X. BAO BÌ VÀ NHÃN HIỆU
77.Thị trường mục tiêu có tác động tới bao bì sản phẩm hay không ?
Bao bì là một phương tiện tiếp thị quan trọng bởi bao bì sẽ tồn tại với sản phẩm tại nơi mua cho tới khi sản phẩm được sử dụng. Bao bì còn tạo cho sản phẩm một hình ảnh tốt và thông qua kỹ thuật trưng bày để phân biệt sản phẩm này với các sản phẩm cạnh tranh.
Một thị trường mục tiêu có thể ảnh hưởng tới việc đóng bao bì bằng nhiều cách. Dưới đây là những yếu tố quan trọng mà nhà xuất khẩu cần lưu ý khi quyết định loại bao bì nào sẽ sử dụng cho hàng xuất khẩu:
- Yêu cầu của nhà nhập khẩu về bao bì vận chuyển. - Thái độ của người tiêu dùng trong việc mua hàng. - Bao bì của các sản phẩm cạnh tranh.
Các yêu cầu về bao bì còn chịu tác động bởi các quy tắc quốc tế như Codex Alimentarius, các tiêu chuẩn ISO và các biện pháp bảo vệ người tiêu dùng về mặt sức khỏe, sự an toàn, điều kiện môi trường và những quy định liên quan đến sản phẩm và bao bì sản phẩm.
Cần phải đặc biệt quan tâm tới bao bì sản phẩm được xuất sang các nước phát triển. Một số nước có những quy định nghiêm khắc về bao bì và ký mã hiệu, đặc biệt là đối với các mặt hàng thực phẩm, hàng dễ hỏng và hàng nguy hiểm. Tại Châu Âu, vì người tiêu dùng rất quan tâm tới vấn đề môi trường nên các nhà xuất khẩu bán hàng tới các thị trường này cần sử dụng các bao bì không có hại cho môi trường.
Nhà xuất khẩu cần phải liên hệ với nhà nhập khẩu / người mua để có thông tin và sự hướng dẫn về yêu cầu bao bì để chuyên chở hàng hóa. Để đưa ra được quyết định đúng về bao bì thích hợp cho người tiêu dùng, nhà xuất khẩu cần phải có được thông tin về các thị trường cụ thể và thị hiếu người tiêu dùng trên các thị trường này. Nhà xuất khẩu có thể thu thập thông tin về những quy định liên quan đến bao bì và ký mã hiệu từ đại sứ quán (văn phòng thương mại) và lãnh sự quán của các nước nhập khẩu.