- Củng cố, kiện toàn tổ chức, bộ mỏy của Hội sở Hà Nội; tập trung theo dừ
3.2.1.3.Thiết kế cỏc sản phẩm mới.
Một thực tế khỏch quan hiện nay cỏc DNBH đang phải đương đầu với điều kiện kinh doanh ngày càng trở nờn khắt khe hơn:
• sự phỏt triển nhanh chúng của tiến bộ khoa học và cụng nghệ làm nảy sinh thờm những nhu cầu mới;
• sự đũi hỏi và lựa chọn ngày càng khắt khe của khỏch hàng với cỏc loại sản phẩm khỏc nhau;
• tỡnh trạng cạnh tranh trờn thị trường BH ngày càng gay gắt hơn...
Trong những điều kiện đú, cỏc DNBH phải khụng ngừng đổi mới và tự hoàn thiện mỡnh trờn tất cả phương diện: cỏc nguồn lực, quản lý sản xuất kinh doanh, sự ứng xử nhanh nhạy với những biến động của mụi trường kinh doanh ...
Trong quỏ trỡnh phỏt triển doanh nghiệp, danh mục sản phẩm thường khụng cố định mà cú sự thay đổi thớch ứng với sự thay đổi của mụi trường, nhu cầu của thị trường và điều kiện kinh doanh. Điều này thể hiện sự năng động và nhạy bộn của doanh nghiệp với sự thay đổi của mụi trường kinh doanh và nhu cầu khỏch hàng, tạo cho doanh nghiệp khả năng cạnh tranh cao trong việc thoả món nhu cầu của khỏch hàng. Sự biến đổi danh mục sản phẩm của doanh nghiệp gắn liền với sự phỏt triển sản phẩm theo nhiều hướng khỏc nhau:
• Hoàn thiện cỏc sản phẩm hiện cú;
• Phỏt triển sản phẩm mới tuyệt đối và loại bỏ cỏc sản phẩm khụng sinh lời.
Hiện nay, sản phẩm của cỏc cụng ty bảo hiểm phi nhõn thọ tại Việt Nam hầu như là giống nhau. Đặc biệt, PJICO đó để tuột mất vị trớ thứ 3 trờn thị trường bảo hiểm phi nhõn thọ cho PVI, do vậy mà yờu cầu thiế kế sản phẩm mới càng cấp bỏch hơn bao giờ hết. Phỏt triển danh mục sản phẩm theo chiều sõu và theo chiều rộng là hướng phỏt triển khỏ phổ biến. Sự phỏt triển sản phẩm theo chiều sõu thể hiện ở việc khắc những hạn chế và bổ sung những quyền lợi mớicủa một SPBH đó tồn tại. Sự phỏt triển sản phẩm theo chiều rộng thể hiện ở việc cú thờm một số loại sản phẩm nhằm đỏp ứng đồng bộ một loại nhu cầu của khỏch hàng.
Thiết kế sản phẩm mới là một trong những khõu quan trọng của hoạt động Marketing, nú là nền tảng cho hoạt động xỳc tiến cú thể được thực hiện hiệu quả.