1. KHÁI QUÁT THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU HÀNG NễNG SẢN
VIỆT NAM TRONG NHỮNG NĂM GẦN ĐÂY1.1. Thực trạng xõy dựng thương hiệu hàng nụng sản 1.1. Thực trạng xõy dựng thương hiệu hàng nụng sản
Trong những năm gần đõy, khi Việt Nam hội nhập với kinh tế khu vực và thế giới, thương hiệu ngày càng trở thành vấn đề núng bỏng. Trờn cỏc phương tiện thụng tin đại chỳng, tầm quan trọng của thương hiệu, cỏc vụ thương hiệu Việt Nam bị đỏnh cắp ở nước ngoài được đề cập đến rất nhiều lần, người người, nhà nhà đều núi đến thương hiệu nhưng những người thực sự hiểu, nhận thức rừ về thương hiệu khụng nhiều. Ngay cả đối với cỏc nhà doanh nghiệp và nhà quản lý, thương hiệu là một trong số những vấn đề cốt lừi, quyết định sự thành cụng trong kinh doanh mà họ phải quan tõm, nhưng nhận thức về thương hiệu vẫn đang là vấn đề mới cũn nhiều lỳng tỳng. Hiện tại, cỏc nhà doanh nghiệp và nhà quản lý cú hai xu hướng nhận thức về vấn đề này. Một số người thỡ thờ ơ với thương hiệu, một số người thỡ quỏ núng vội, cỏi gỡ cũng muốn gắn thương hiệu vào mà khụng quan tõm tới cốt lừi để cú một thương hiệu mạnh là bản thõn chất lượng sản phẩm.
Những nhà doanh nghiệp chưa nhận thức đầy đủ tầm quan trọng của thương hiệu, sự tỏc động của thương hiệu tới hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp trong nền kinh tế mở thỡ thờ ơ với vấn đề này và cho rằng đài bỏo chỉ thổi phồng quỏ về thương hiệu, đặc biệt đối với mặt hàng nụng sản mang nhiều nột chung giữa cỏc vựng thỡ xõy dựng thương hiệu là một việc làm vụ ớch. Trong lĩnh vực nụng nghiệp, xõy dựng thương hiệu hàng hoỏ là vấn đề mới mẻ khụng chỉ đối với doanh nghiệp mà ngay cả đối với nhà quản lý. Hầu hết những hiểu biết về vấn đề đăng ký thương hiệu hàng hoỏ mới chỉ dừng ở mức là thấy cần thiết phải đăng ký thương hiệu hàng hoỏ để chống hàng giả. Nhiều doanh nghiệp chưa nắm chắc về thủ tục đăng ký thương hiệu hàng hoỏ: đăng ký ở đõu, cỏch làm như thế nào, cần tài liệu gỡ. Đối với cơ quan quản lý, nhiều cỏn bộ cũn tỏ ra lỳng tỳng, chưa phõn biệt rừ những khỏi niệm về nhón hiệu, nhón mỏc, thương hiệu. Theo kết quả điều tra của Cục Khuyến nụng và khuyến lõm về tỡnh hỡnh xõy dựng thương hiệu hàng nụng sản của 31 tỉnh, thành phố phớa Bắc và 13 tổng cụng ty trực thuộc Bộ Nụng nghiệp và Phỏt triển nụng thụn cho thấy một thực tế đỏng lo ngại về sức cạnh tranh kộm của hàng nụng sản Việt Nam trờn đường hội nhập nền kinh tế thế giới. Trong số 31 tỉnh, thành phố phớa Bắc chỉ cú 14 Sở
Nụng nghiệp và Phỏt triển nụng thụn (NN&PTNT) cú bỏo cỏo về nội dung điều tra, cũn lại 17 Sở NN&PTNT khụng cú bỏo cỏo về tỡnh hỡnh xõy dựng thương hiệu cho hàng hoỏ nụng sản. Trong số 173 doanh nghiệp Nhà nước hoạt động kinh doanh trờn lĩnh vực nụng nghiệp, giống cõy trồng, vật nuụi, phõn bún, thuốc trừ sõu, thuốc thỳ y qua thống kờ tại 14 tỉnh, thành phố thỡ mới chỉ cú 37 doanh nghiệp đăng ký thương hiệu hàng hoỏ. Trỏi với cỏc doanh nghiệp Nhà nước thuộc Sở NN&PTNT quản lý, hầu hết cỏc doanh nghiệp thuộc tổng cụng ty đó cú ý thức nhất định trong vấn đề khẳng định thương hiệu của mỡnh. Kết quả điều tra tại 11 tổng cụng ty cho thấy, cú 9 tổng cụng ty gồm 277 doanh nghiệp đó xõy dựng thương hiệu hàng hoỏ, trong đú cú 4 loại hàng hoỏ đó đăng ký với nước ngoài. Kết quả nờu trờn đó bộc lộ phần nào sự lơ là của cơ quan quản lý tại cỏc địa phương trong việc tuyờn truyền và hướng dẫn doanh nghiệp tạo dựng thương hiệu hàng nụng sản.4
Xu hướng thứ hai là sự quỏ sựng bỏi thương hiệu mà quờn đi cỏi cốt lừi của thương hiệu mạnh là bản thõn chất lượng của sản phẩm mang thương hiệu đú. Nhiều nhà doanh nghiệp cho rằng cứ đăng ký thương hiệu là bỏn được hàng mà khụng cần phải cải thiện chất lượng hàng hoỏ. Nhiều người cũn nhầm lẫn giữa nhón hiệu hàng hoỏ và nhón hàng hoỏ.
Như vậy, cho đến nay, nhận thức về thương hiệu hàng hoỏ của nhiều doanh nghiệp, nhà quản lý trong lĩnh vực nụng nghiệp núi riờng, trong tất cả cỏc lĩnh vực núi chung cũn nhiều vấn đề phải bàn cói. Để cú thể xõy dựng và phỏt triển thương hiệu hàng nụng sản trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế, cần phải cú lớp bồi dưỡng, nõng cao kiến thức về thương hiệu cho những người này vỡ họ đúng vai trũ rất quan trọng trong việc tạo dựng danh tiếng hàng nụng sản Việt Nam trờn thương trường quốc tế.
1.1.2. Thực trạng xõy dựng thương hiệu hàng nụng sản trong những năm gần đõy đõy
Thực trạng xõy dựng thương hiệu hàng nụng sản trong những năm gần đõy phần nào là kết quả của nhận thức về thương hiệu của cỏc doanh nghiệp và