2. GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU HÀNG NễNG SẢN VIỆT NAM
2.3.2. Đăng ký thương hiệu trong và ngoài nước
Xõy dựng thương hiệu luụn đi liền với bảo vệ thương hiệu. Đăng ký bảo hộ thương hiệu là việc đầu tiờn mà doanh nghiệp cần làm để bảo vệ thương hiệu.
Hiện nay trong cỏc văn bản phỏp luật của Việt Nam khụng đề cập đến thuật ngữ thương hiệu vỡ thế đăng ký bảo hộ thương hiệu cần phải được hiểu là đăng
xuất xứ, chỉ dẫn địa lý... nếu những yếu tố này gúp phần tạo nờn thương hiệu. Tuỳ theo từng trường hợp cụ thể mà tiến hành đăng ký bảo hộ theo quy định của phỏp luật. Tuy vậy trong đa số cỏc trường hợp thỡ chớnh là việc đang ký bảo hộ nhón hiệu hàng hoỏ. Để đăng ký thành cụng thương hiệu, ngay từ khi thiết kế thương hiệu cỏc doanh nghiệp nờn tranh thủ ý kiến của cỏc chuyờn gia tư vấn, của luật sư để khụng xảy ra tỡnh trạng trựng lặp hoặc tranh chấp trước khi nộp đơn lờn Cục Sở hữu trớ tuệ. Phỏp luật nhón hiệu hàng hoỏ của Việt Nam ỏp dụng nguyờn tắc “first to file- dành ưu tiờn cho người nộp đơn trước”. Chi phớ đăng ký tại Việt Nam khỏ nhỏ, do đú cỏc doanh nghiệp nờn nộp đơn đăng ký nhón hiệu để giành quyền ưu tiờn sớm trước khi tung sản phẩm ra thị trường, trỏnh tỡnh trạng doanh nghiệp đó in nhón hiệu lờn sản phẩm, bao bỡ hoặc đó thực thiện quảng cỏo tốn kộm rồi mới phỏt hiện nhón hiệu của mỡnh khụng được bảo hộ vỡ trựng hoặc tương tự với nhón hiệu của người khỏc đó được bảo hộ hoặc đó nộp đơn trước. Sớm hơn nữa là ngay từ khi đặt tờn doanh nghiệp để làm thủ tục đăng ký thành lập, chủ doanh nghiệp nờn tham khảo khả năng bảo hộ cỏi tờn như một nhón hiệu hàng húa. Theo Luật Doanh nghiệp, cơ quan đăng ký kinh doanh chỉ xem xột tờn cú trựng với tờn doanh nghiệp khỏc trờn cựng địa bàn tỉnh, thành phố hay khụng, cũn nếu sau đú doanh nghiệp muốn sử dụng tờn của mỡnh như một nhón hiệu hàng hoỏ thỡ cú thể vẫn vi phạm vỡ bị trựng hoặc tương tự với nhón hiệu của người khỏc.
Muốn đăng ký bảo hộ tại nước ngoài thỡ doanh nghiệp cú thể gửi đơn trực tiếp đến cơ quan sở hữu trớ tuệ ở nước muốn đăng ký thụng qua Cục Sở hữu trớ tuệ Việt Nam để đăng ký theo thoả ước Madrid. Riờng tại Mỹ, doanh nghiệp cú thể gửi đơn đăng ký trực tiếp hoặc tiến hành đăng ký qua mạng tại website:
www.uspto.org.us . Luật thương hiệu hàng hoỏ của Mỹ ỏp dụng nguyờn tắc “first to use- dành ưu tiờn cho người sử dụng trước”. “ Sử dụng trước” ở đõy được hiểu là hàng hoỏ mang thương hiệu đú phải được nhập khẩu hoặc bày bỏn, tiờu thụ trước ở tại thị trường Mỹ. Tuy nhiờn, luật thương hiệu của Mỹ cho phộp người nộp đơn lựa chọn một trong hai hỡnh thức: nộp đơn trờn cơ sở “dự định sử dụng” thương hiệu, hoặc nộp đơn trờn cơ sở thương hiệu “đó sử dụng thực tế”.
Do đú, những doanh nghiệp núi chung, doanh nghiệp kinh doanh hàng nụng sản núi riờng cú khả năng xuất khẩu hàng mang thương hiệu mỡnh sang Mỹ trong một vài năm tới thỡ cú thể tiến hành nộp đơn ngay từ bõy giờ trờn cơ sở “dự định sử dụng” để giành lấy ngày ưu tiờn sớm cho mỡnh. Trong trường hợp này, ngoài cỏc khoản phớ phải trả cho việc nộp đơn thụng thường thỡ doanh nghiệp phải trả khoản phớ cho việc gia hạn thời gian để đưa hàng vào thị trường Mỹ, thời gian gia hạn tối đa là 3 năm, sau đú nếu hàng hoỏ khụng được đưa vào Mỹ thỡ đơn thương hiệu hàng hoỏ sẽ bị từ chối (coi như đơn chưa được nộp).
Cỏc doanh nghiệp nờn đăng ký thương hiệu tại Việt Nam càng sớm càng tốt cũn đăng ký ra nước ngoài thỡ tuỳ thuộc vào tiềm lực, kế hoạch triển khai của từng doanh nghiệp và thị trường cụ thể vỡ chi phớ đăng ký ra thị trường nước ngoài là khỏ tốn kộm. Nhiều khi hàng nụng sản Việt Nam xuất khẩu mang nhón mỏc khỏc lại cú lợi hơn là mang nhón của chớnh mỡnh.