5 2/04/02 Tổng cụng ty chố Việt Nam
4.2.1. Tồn tại từ phớa Nhà nước và cỏc cơ quan chức năng
Trong những năm gần đõy, Nhà nước và cỏc cơ quan chức năng nhận thấy tầm quan trọng của thương hiệu nờn đó quan tõm nhiều đến việc xõy dựng và quảng bỏ thương hiệu nhưng vẫn cũn tồn tại những bất cập cần khắc phục sau:
Trước hết là vấn đề thủ tục đăng ký thương hiệu: để đăng ký được thương hiệu tốn nhiều thời gian và thủ tục rườm rà khụng đỏng cú. Một nhón hiệu từ khi nộp hồ sơ đến khi cú phản hồi của Cục Sở hữu trớ tuệ phải mất 5-6 thỏng và phải thờm chừng ấy thời gian nữa mới cú quyết định cụng nhận nhón hiệu độc quyền. Đối với mặt hàng nụng sản như giống cõy trồng, việc cấp thương hiệu hàng hoỏ cú sự chồng chộo giữa Cục Sở hữu trớ tuệ và Bộ Nụng nghiệp và phỏt triển nụng thụn do cú sự quy định khụng giống nhau giữa nghị định 06/2001/NĐ-CP ngày 1/2/2001 sửa đổi, bổ sung Nghị định 63-CP quy định chi tiết về Sở hữu cụng nghiệp và Nghị định 13/2001/NĐ-CP ngày 20/4/2001 của Chớnh phủ “về bảo hộ giống cõy trồng mới” như đó nờu ở trờn.
Bất cập thứ hai là vấn đề chớnh sỏch cho quảng cỏo: Cỏc doanh nghiệp trong thực tế đều cho rằng họ cú nhu cầu chi cho quảng cỏo tiếp thị khoảng 10% doanh thu nhưng hiện nay Bộ Tài chớnh chỉ cho phộp cỏc doanh nghiệp được chi từ 5-7% doanh thu. Đõy là mức khống chế quỏ thấp và như vậy doanh nghiệp Việt Nam chưa thể cạnh tranh với sự lớn mạnh về quảng cỏo của cỏc doanh nghiệp nước ngoài đang diễn ra ở thị trường Việt Nam. Tỡnh trạng cỏc cơ quan chức năng chưa bảo vệ thương hiệu cho doanh nghiệp một cỏch hiệu quả cũng là nguyờn nhõn làm doanh nghiệp nản lũng.
Bất cập thứ ba là sự đối xử khụng ngang hàng của Nhà nước giữa cỏc doanh nghiệp tư nhõn và doanh nghiệp Nhà nước: Cỏc doanh nghiệp tư nhõn là những doanh nghiệp thường cú vốn nhỏ nờn dự cú nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu cũng khụng đủ khả năng tài chớnh để quảng cỏo trờn bỏo chớ, tivi như cỏc cụng ty nước ngoài song Nhà nước chưa cú chớnh sỏch trợ giỳp doanh nghiệp thực hiện quảng cỏo tiếp thị và đăng ký thương hiệu. Vỡ vậy Nhà nước nờn giỳp cỏc doanh nghiệp thuộc mọi thành phần quảng bỏ thương hiệu ở nước ngoài và coi chi phớ cho tiếp thị là đầu tư cho một tài sản vụ hỡnh, một loại tài sản rất lớn và quyết định trong cạnh tranh hiện nay. Nhà nước cũng nờn coi thương hiệu của doanh
nghiệp là một bộ phận cấu thành thương hiệu chung của Việt Nam, là tài sản quốc gia để sớm ban hành cỏc chớnh sỏch mới về thương hiệu sao cho phự hợp với tỡnh hỡnh mới đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp một cỏch thiết thực và hiệu quả trong việc xõy dựng và quảng bỏ thương hiệu.