2. GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU HÀNG NễNG SẢN VIỆT NAM
2.3. Những giải phỏp xõy dựng, đăng ký và quảng bỏ thương hiệu
2.3.1 Xõy dựng thương hiệu sản phẩm
Một sản phẩm muốn tồn tại và phỏt triển trong tõm trớ người tiờu dựng thỡ ngoài chất lượng tốt cũn cần cú một hỡnh thức đẹp. Do đú việc thiết kế cỏc bộ phận cấu thành thương hiệu là điều mà cỏc doanh nghiệp phải quan tõm chỳ ý.
Đặt tờn thương hiệu
Nguyờn tắc chung khi đặt tờn thương hiệu là phải dễ phõn biệt, khụng trựng lặp với tờn khỏc; tờn thương hiệu cần ấn tượng, ngắn gọn, đơn giản, dễ đọc, dễ
nhớ, thể hiện tớnh chất và loại sản phẩm; hỗ trợ cho biểu tượng và khẩu hiệu sản phẩm; tạo sự liờn tưởng mạnh, khỏc biệt, mang đặc tớnh văn húa và hợp phỏp.
Tờn thương hiệu phải cú khả năng phõn biệt cao, trỏnh trựng lặp và nhầm lẫn. Khi tờn thương hiệu bị trựng lặp sẽ khụng được phỏp luật bảo hộ hoặc sẽ dẫn đến tranh chấp. Đõy là điều mà khụng doanh nghiệp nào muốn, vỡ vậy cần phải rà soỏt và chọn lọc kỹ càng trước khi đặt tờn thương hiệu. Bờn cạnh đú cũng cần phải thận trọng khi lựa chọn cỏc danh từ làm tờn thương hiệu vỡ cú thể trong ngụn ngữ bản địa đú là một từ rất đẹp nhưng sang một ngụn ngữ khỏc lại là từ cú ý xấu, bậy bạ.
Tờn thương hiệu càng ấn tượng sẽ càng dễ gần với người tiờu dựng, gõy được cảm tỡnh cho cụng chỳng. Người ta thường dựng cỏc từ ngữ đẹp như Dream, Hồng Ngọc, Dove, Future... để đặt tờn thương hiệu. Cũng cú thể sử dụng cỏch ghộp từ để tạo ra tờn thương hiệu, khi đú thương hiệu sẽ cú tớnh đặc sắc và khú trựng lặp (vớ dụ Plano- được tạo nờn từ “phẳng là nú”; Favi- từ “màn hỡnh phẳng cho người Việt”; Bino- “bỉm nội”...). Cũng cú những thương hiệu rất độc đỏo nhờ sử dụng cỏch chơi chữ (như 4U- for you; Ezup- easy up). Thụng thường, tờn thương hiệu cú 2 õm tiết được coi là ngắn gọn ( Trung Nguyờn, Phỳ Quốc...), 3 õm tiết là trung bỡnh (Bibica, Gimiko...), 4 õm tiết là thương hiệu dài (Vinacafe, Electrolux, Hanosimex...). Về nguyờn tắc thỡ khụng nờn đặt tờn thương hiệu quỏ dài và khú phỏt õm vỡ như thế sẽ khú đọc, khú nhớ, làm suy giảm đỏng kể hiệu quả tuyờn truyền nhất là truyền miệng.
Biểu trưng của thương hiệu (logo)
Biểu trưng của thương hiệu (logo) là dấu hiệu rất quan trọng để nhận dạng và phõn biệt thương hiệu, nú cần được thiết kế sao cho đơn giản và dễ thể hiện trờn cỏc chất liệu khỏc nhau để nõng cao hiệu quả tuyờn truyền quảng bỏ. Logo cũng cần gắn với ý tưởng của doanh nghiệp trong kinh doanh. Tuy nhiờn,cũng khụng nờn quỏ gạn lọc và nhồi nhột cỏc ý tưởng và lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp vào logo, như vậy dẫn đến rối rắm, khú hiểu. Cú rất nhiều cỏch để
thể hiện sự khỏc biệt và đặc sắc của logo như sử dụng cỏc kiểu chữ khỏc nhau, màu sắc khỏc nhau, cỏch điệu cỏc chữ viết hoặc hỡnh vẽ... Thay đổi và cỏch điệu nột chữ viết là cỏch thể hiện khụn ngoan của thương hiệu, nú vừa tạo ra sự cỏ biệt hấp dẫn, vừa đơn giản trong cỏch thể hiện (vớ dụ: Dell với chữ E bị đẩy nghiờng, Samsung với chữ A thiếu nột, Sony với chữ cú vạch ngang...)
Khẩu hiệu
Một thương hiệu hoàn chỉnh thường cú thờm phần khẩu hiệu. Đõy là phần khụng được phỏp luật bảo hộ nhưng nú lại là dấu hiệu quan trọng để thể hiện ý tưởng và thụng điệp mà doanh nghiệp muốn đưa tới người tiờu dựng. Thụng qua khẩu hiệu, khỏch hàng cú thể cảm nhận phần nào chiến lược và định hướng của doanh nghiệp cũng như những lợi ớch đớch thực và tiềm năng mà hàng hoỏ mang lại cho họ. Khẩu hiệu của thương hiệu về nguyờn tắc phải ngắn gọn, chứa đựng thụng điệp quan trọng cần truyền tải và tốt nhất là khơi dậy niềm tự hào dõn tộc, tạo cảm giỏc sang trọng hoặc tũ mũ khi tiờu dựng sản phẩm (vớ dụ: vinamilk- sức khỏe và trớ tuệ, Biti’s- nõng niu bàn chõn Việt....).Cần trỏnh đưa ra khẩu hiệu dài dũng, lồng ghộp cỏc nội dung quảng cỏo thụng thường vỡ như thế sẽ hạn chế tỏc dụng tuyờn truyền và đụi khi làm khỏch hàng khú chịu. Khi tạo khẩu hiệu cần chỳ ý rằng, tập khỏch hàng của doanh nghiệp và của hàng hoỏ là khỏc nhau; mục tiờu của doanh nghiệp và của hàng hàng hoỏ cũng khỏc nhau, vỡ thế khẩu hiệu của hàng hoỏ cũng phải khỏc khẩu hiệu của doanh nghiệp.