2. TèNH HèNH CỤ THỂ VIỆC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA MỘT SỐ HÀNG NễNG SẢN CHỦ LỰC CỦA VIỆT NAM
c.3. Mặt hàng chố
Chố là đồ uống truyền thống của Việt Nam và cũng là một trong những mặt hàng xuất khẩu chủ yếu, lõu đời của nước ta. Theo số liệu của tổng cục thống kờ, với quy mụ sản xuất và xuất khẩu như hiện nay, Việt Nam được xếp thứ 5 về diện tớch và thứ 8 về sản lượng chố xuất khẩu trờn thế giới. Nhưng chố Việt Nam đang bị cạnh tranh gay gắt tại thị trường nội địa bởi cỏc nhón hiệu chố Dimah, Lipton, Qualiti... của nước ngoài. Một trong những nguyờn nhõn của sự thua kộm này là do cỏc doanh nghiệp Việt Nam khụng cú đủ tiềm lực kinh tế để quảng bỏ thương hiệu của mỡnh. Những sản phẩm chố của doanh nghiệp Việt Nam cú chất lượng cao, đạt giải thưởng Sao vàng Đất Việt đầu tiờn của nhà nước (8/2003) như “Lam Đỡnh trà” và chố “ Tõn Cương hộp gỗ” (cú thể sẽ mang tờn “Tri õm trà”) nhưng vỡ khụng cú điều kiện quảng bỏ mạnh nờn khụng được biết đến nhiều như Lipton, Dimal...
Đó hơn 40 năm nay vẫn tồn tại một nghịch lý là chố Việt Nam dự đứng thứ 8 trong tổng số 20 nước xuất khẩu chố nhưng vẫn bị xếp vào loại vụ danh trờn
thị trường thế giới bởi lẽ chố Việt Nam vẫn chưa cú thương hiệu quốc tế, vẫn chỉ xuất khẩu hàng rời cho một số cụng ty nước ngoài đúng bao bỡ mang thương hiệu của họ. Hàng năm, Việt Nam xuất khẩu khoảng 12.000-15.000 tấn chố dưới dạng nguyờn liệu vào Nga. Khi đưa vào cỏc nhà mỏy pha trộn đúng gúi lại thường mang thương hiệu Ấn Độ, Nga nờn dự người Nga đó uống chố Việt Nam từ lõu vẫn ớt biết đú là chố Việt Nam.
Hiện nay, Tổng cụng ty chố Việt Nam đang cú chương trỡnh xõy dựng thương hiệu chố Việt Nam tại Nga nằm trong chương trỡnh xỳc tiến thương mại trọng điểm quốc gia năm 2003. Để thực hiện điều này, Vinatea đó đăng ký thương hiệu chố “Rồng phương Đụng” và thành lập cụng ty Ba Đỡnh 100% vốn Việt Nam tại Nga. Đõy chớnh là sự đầu tư cú ý nghĩa để người dõn Nga biết đến chố Việt Nam mà họ đó sử dụng lõu đời nhưng dưới nhón mỏc bao bỡ của Nga. Đõy là bước đi đỳng đắn của tổng cụng ty chố Việt Nam để xõy dựng và quảng bỏ cho thương hiệu chố. Tuy nhiờn, trong nước cũng cũn rất nhiều doanh nghiệp tư nhõn sản xuất, chế biến chố đó nhận thức được chất lượng chố là lẽ sống cũn của doanh nghiệp, đầu tư nõng cao khõu này nhưng khụng cú đủ vốn để quảng bỏ thương hiệu nờn cần được sự hỗ trợ của nhà nước để quảng bỏ cho mỡnh. Cú như thế thỡ chố Việt Nam mới chiếm lĩnh được thị trường nội địa rồi dần dần cú vị trớ của nú trờn thị trường quốc tế.