2. GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU HÀNG NễNG SẢN VIỆT NAM
2.1.3. Cập nhật thụng tin và xử lý thụng tin cú hiệu quả
Thụng tin cú ý nghĩa sống cũn đối với hoạt động sản xuất kinh doanh của cụng ty. Trong thời đại toàn cầu hoỏ hiện nay, mọi thứ biến động hàng ngày nờn cập nhật thụng tin càng cú ý nghĩa quan trọng hơn với doanh nghiệp. Cập nhật thụng tin và xử lý thụng tin cú hiệu quả sẽ giỳp cho doanh nghiệp kịp thời thớch ứng với những thay đổi của thị trường để tồn tại và phỏt triển cựng thương hiệu của mỡnh.
Để xõy dựng thương hiệu sản phẩm núi chung, thương hiệu cho hàng nụng sản núi riờng, cú rất nhiều thụng tin cần cập nhật và xử lý nhưng trước hết và cơ bản là những thụng tin sau:
- Thụng tin về cỏc quy định phỏp lý về thương hiệu hàng nụng sản của Việt Nam, của cỏc nước mà doanh nghiệp định xuất khẩu hàng hoỏ vào với khối lượng lớn và của cỏc tổ chức quốc tế mà nước ta tham gia. Cỏc điều ước quốc tế về nhón hiệu hàng hoỏ mà Việt Nam đó tham gia là Cụng ước Paris về bảo hộ sở hữu cụng nghiệp (1883- 1967), Thoả ước Madrid về đăng ký quốc tế nhón hiệu hàng hoỏ (1891- 1979), cụng ước Stockholm về thành lập Tổ chức Sở hữu trớ tuệ Thế giới- WIPO (1967), hiệp định Việt Nam- Thuỵ Sỹ về sở hữu trớ tuệ và hợp tỏc trong lĩnh vực sở hữu trớ tuệ (1999), cỏc điều ước song phương Việt Nam- Thỏi Lan (22-4-1994), Việt Nam- ễxtrõylia (7-9-1995), Việt Nam- Thuỵ Sỹ (7-7-1999), Việt Nam- Hoa Kỳ (13-7-2000).
- Thụng tin về cỏc quy định kiểm định của nước nhập khẩu. Chẳng hạn như pho-mỏt, sữa và cỏc sản phẩm chế biến từ sữa, trước khi nhập vào Mỹ phải thoả món những yờu cầu của cơ quan quản lý dược phẩm và thực phẩm (FDA) và Bộ Nụng nghiệp (DA), đồng thời phải cú giấy phộp nhập khẩu và hạn ngạch do DA và Sở Ngoại vụ phụ trỏch về nụng nghiệp cấp. Một số loại nụng sản khi nhập vào Mỹ phải thoả món yờu cầu về kớch cỡ, chất lượng và độ chớn, phải được kiểm tra cú giấy phộp nhập khẩu của cơ quan kiểm tra an toàn thực phẩm do DA cấp. Những loại cụn trựng cũn sống cú hại cho mựa màng kể cả trứng, kộn của chỳng đều cấm nhập khẩu. Gia sỳc và cỏc loại động vật sống khỏc, sản phẩm từ động vật như da, lụng, xương, ngũ tạng và cả cỏ khụ, rơm, cỏc loại gia cầm cũn sống; làm thịt hoặc đúng hộp, trứng gia cầm và cỏc sản phẩm chế biến từ trứng phải cú giấy phộp nhập khẩu do cơ quan kiểm dịch sức khoẻ động, thực vật của DA (APHIS) cấp.
- Thụng tin về hệ thống tiờu thụ của thị trường gồm cỏc loại kờnh phõn phối trực tiếp, giỏn tiếp, hệ thống cỏc kờnh bỏn buụn, bỏn lẻ của từng thị trường đối với từng thương hiệu.
- Thụng tin về đối thủ cạnh tranh để cú thể biết rừ doanh nghiệp đang ở đõu trong cuộc cạnh tranh quốc tế gay gắt hiện nay.
- Thụng tin về tiến bộ khoa học kỹ thuật trong lĩnh vực nụng nghiệp để doanh nghiệp cú thể ỏp dụng nõng cao chất lượng sản phẩm cho mỡnh.
Cỏc doanh nghiệp cú thể cập nhật thụng tin bằng cỏc cỏch sau:
- Hợp tỏc chặt chẽ với cỏc cơ quan cấp đăng ký thương hiệu trong nước - Lập cơ quan đại diện của doanh nghiệp ở thị trường nhập khẩu nước ngoài để biết cỏc thụng tin về nhu cầu, thị hiếu người tiờu dựng, phản ứng của họ với cỏc thương hiệu trong và ngoài nước.
- Thuờ cỏc chuyờn gia tư vấn nước sở tại để thu thập thụng tin thị trường, thuờ cỏc luật sư để biết cỏc thủ tục mới nhất về đăng ký thương hiệu.
- Ký kết hợp đồng mua thụng tin từ những hóng tin cậy của cỏc nước phỏt triển.