8 Thủ tục đăng ký bảo hộ nhón hiệu, Trần Hữu Nam, Cục Sở hữu trớ tuệ
3.1.3. Xõy dựng trung tõm thụng tin tư vấn về thương hiệu
Để giới doanh nghiệp cú thể nắm bắt được cỏc qui định của luật phỏp quốc tế cũng như ở riờng từng thị trường xuất khẩu thỡ vai trũ phổ biến, tuyờn truyền và tập huấn của cỏc cơ quan phỏp luật và cỏc cơ quan chức năng khỏc là vụ cựng cần thiết. Việc hàng loạt cỏc thương hiệu Việt Nam bị đỏnh cắp trong thời gian qua cho thấy cỏc doanh nghiệp nước ta chưa sẵn sàng hội nhập, chưa trang bị cho mỡnh kiến thức cơ bản về luật phỏp quốc tế cũng như chưa được sự hỗ trợ kịp thời từ phớa nhà nước. Khi hiệp định thương mại mới trong quỏ trỡnh đàm phỏn thỡ cỏc cụng ty của Mỹ đó tranh thủ đăng ký trước cỏc thương hiệu của Việt Nam, để trỏnh những sự việc tương tự cú thể xảy ra thỡ việc phổ biến cỏc qui định về thương hiệu hay những đối tượng thuộc sở hữu trớ tuệ khỏc cần phải được tiến hành kịp thời, sõu rộng trong giới doanh nghiệp.
Việc thành lập trung tõm như trờn sẽ phõn định rừ ràng cỏc cụng việc cần làm, vai trũ của tổ chức cụ thể hơn và đỏp ứng kịp thời những người cú nhu cầu
tỡm hiểu một cỏch thuận lợi hơn. Chức năng chớnh của trung tõm tư vấn về thương hiệu như sau:
- Cung cấp thụng tin, hỗ trợ việc làm thủ tục đăng ký thương hiệu quốc tế. Vai trũ này khiến trung tõm cú đặc điểm như một văn phũng tư vấn phỏp luật giỳp cỏc doanh nghiệp chuẩn bị cỏc giấy tờ cần thiết cho một hồ sơ xin đăng ký cũng như những hỗ trợ về mặt ngụn ngữ, cỏc cụng việc cần đỏp ứng trong suốt qui trỡnh đăng ký hay khi cú những tranh chấp xảy ra. Với sự tồn tại của tổ chức như vậy sẽ loại bỏ được tõm lý e ngại của cỏc doanh nghiệp cho rằng thủ tục đăng ký quốc tế là rất phức tạp, phiền hà và tốn kộm. Bờn cạnh đú, cần đặt ra mục tiờu cho tổ chức nõng cao nhận thức của doanh nghiệp về tầm quan trọng của thương hiệu, tạo mọi thúi quen cho tất cả cỏc doanh nghiờp phải đăng ký thương hiệu như là xin cấp giấy phộp kinh doanh khi bắt đầu cú ý định đầu tư, gõy dựng một nhón hiệu, mặt hàng nào đú.
- Thứ hai là chức năng về xõy dựng thương hiệu. Kớch thớch nhu cầu xõy dựng thương hiệu, nõng cao quyết tõm và mức độ đầu tư cho thương hiệu; huấn luyện và giỳp doanh nghiệp biết cỏch xõy dựng và đầu tư cú hiệu quả cho thương hiệu. Việc xõy dựng thương hiệu đũi hỏi phải cú kiến thức chuyờn mụn cao về marketing cũng như sự am hiểu về đặc điểm nhu cầu của cỏc thị trường khỏc nhau, từ cỏch thức tiếp cận, thu thập thụng tin tới thiết kế thương hiệu, rồi cỏc chương trỡnh quảng bỏ thương hiệu..., sự yếu kộm về vốn kiến thức và kinh nghiệm núi trờn khụng chỉ riờng ở khối doanh nghiệp mà cả ở cỏc cơ quan hỗ trợ xỳc tiến thương mại. Vỡ vậy cần phải cú tổ chức nghiờn cứu sõu và cú chuyờn mụn riờng. Hiện nay, ở nước ta cũng đó cú cỏc cụng ty tư vấn về xõy dựng thương hiệu nhưng đõy là loại hỡnh kinh doanh mới cho nờn sẽ khụng thể trỏnh khỏi việc thiếu kinh nghiệm hay tớnh chuyờn nghiệp trong khi đú thuờ một cụng ty tư vấn nước ngoài thỡ vượt quỏ khả năng tài chớnh của cỏc doanh nghiệp.