- Các chức năng khác: Xã hội ngày càng phát triển thì TTĐC càng mở rộng phạm vi, quy mô, đa dạng hoá tính chất, phương thức hoạt động Sự phát triển của
3.1.3.Vừa phát triển vừa quản lý và vận hành, bảo đảm phát huy cao nhất năng lực và hiệu quả hoạt động của hệ thống thông tin đại chúng
năng lực và hiệu quả hoạt động của hệ thống thông tin đại chúng
Trong xã hội hiện đại, phương tiện TTĐC là một nhu cầu phổ biến như những nhu cầu cơ bản khác của xã hội như: nhu cầu được có việc làm, nhu cầu được chăm sóc sức khoẻ; nhu cầu được hưởng một nền giáo dục cơ bản, nhu cầu được bảo hiểm…Song mặt khác, tất cả những như cầu trên chỉ thực sự được cảm nhận và trở thành những nhu cầu xã hội thực sự khi chúng được đặt trong một môi trường thông tin đầy đủ, nơi mà các phương tiện TTĐC đóng vai trò quyết định. Điều đó cho thấy TTĐC là một nhu cầu xã hội đặc biệt bởi nó không tồn tại và phát triển độc lập như những nhu cầu xã hội khác, mà có ý nghĩa bao trùm, tạo thành một môi trường, trong đó có sự phát triển của những nhu cầu xã hội khác. Đồng thời, sự phát triển của những nhu cầu xã hội khác lại trở thành động lực thúc đẩy sự phát
triển của bản thân hoạt động TTĐC. Thông qua những chức năng riêng có của mình, các phương tiện TTĐC phản ánh sự phát triển của cơ chế xã hội. Đồng thời, trình độ mà các phương tiện TTĐC phản ánh các nhu cầu xã hội (thể hiện ở khả năng mô tả, phân tích, bình luận và dự báo) lại trở thành thước đo trình độ phát triển của bản thân hoạt động TTĐC.
Một trong những yếu tố bên trong hết sức quan trọng quyết định đến sự phát triển của phương tiện TTĐC chính là trình độ quản lý đối với bản thân hoạt động TTĐC. Để phát triển hệ thống TTĐC, nâng cao hiệu quả tác động của thông tin đối với đời sống xã hội, thì một trong những điều kiện bắt buộc là phải song song xây dựng được một bộ máy quản lý và điều hành tốt. Bộ máy quản lý và điều hành tốt cho phép tất cả các cấu thành của bộ máy truyền thông hoạt động nhịp nhàng, từng bước vận động và phát triển phù hợp với thực tiễn khách quan, phù hợp với trình độ phát triển của xã hội. Nếu bộ máy quản lý và điều hành không tốt, thì trước sức ép của những vấn đề thực tiễn, trong vòng cuốn của các xu thế xã hội khác, khi đó bộ máy điều hành, quản lý, do năng lực kém hoặc vô trách nhiệm không thể tránh khỏi sa vào làm ẩu, làm sai và kết cục sẽ là sự chệch hướng hoặc gây ra những tác hại không thể lường trước đối với toàn bộ xã hội.
Để xây dựng được một bộ máy quản lý và điều hành tốt hoạt động TTĐC trong tình hình mới đòi hỏi chúng ta phải xây dựng được một cơ chế quản lý hợp lý và một bộ máy nhân sự có đủ năng lực. Trong những phần nội dung liên quan, chúng tôi đã có sự trình bầy cụ thể hơn hai yêu cầu này. ở đây chỉ muốn nhắc lại để nhấn mạnh thêm những việc phải làm để bảo đảm xây dựng được một bộ máy quản lý và điều hành tốt hoạt động đặc thù này.
Như vậy, việc mở rộng hành lang thông tin, phát triển hệ thống TTĐC nhất thiết phải gắn liền với việc không ngừng nâng cao trình độ quản lý và điều hành những hoạt động đó. Năng lực và hiệu quả tác động đối với xã hội của các phương tiện TTĐC phụ thuộc trực tiếp và trước hết vào sự phát triển của chính bản thân TTĐC, trong đó trình độ, năng lực quản lý điều hành hoạt động TTĐC là một khâu căn bản.