2.2.2.1 Tờn gọi:
Cụng ty Thương mại dịch vụ Tràng Thi với lịch sử hỡnh thành và phỏt triển gắm liền với sự phỏt triển cảu Thương mại thủ đụ Hà Nội và ngành thương mại Việt Nam trong hơn 50 năm qua. Qua cỏc giai đoạn Cụng ty được sỏp nhập thờm cỏc Cụng ty trong ngành và ngày càng phỏt triển lớn mạnh. Nằm trong top 5 Cụng ty lớn nhất của Tổng Cụng ty Thương mại Hà Nội (Hapro). Cụng ty đó đi vào lũng nhõn dõn thủ đụ với cỏi tờn gắn liền với tờn đường Tràng Thi của Thủ đụ Hà Nội.
2.2.2.2 í nghĩa Logo
LOGO Cụng ty Thương mại dịch vụ Tràng Thi
Hỡnh ảnh logo của Cụng ty với quả địa cầu và hai chữ T cỏch điệu thành hỡnh hai cỏnh ộn đó được bạn bố và cỏc đối tỏc cũng như nhõn dõn thủ đụ và cỏc khu vực
lõn cận biết đến như hỡnh ảnh mọt thương hiệu uy tớn, thõn thiện và cam kết chất lượng sản phẩm.
Đỏp ứng nhu cầu xõy dựng thương hiệu trong giai đoạn hội nhập bà phỏt triển mới, nhu cầu đặt ta cho cụng tỏc thương hiệu là bổ sung thờm thiết kế kiểu chữ
nhận diện cho hai chữ “TRANGTHI” với mục đớch tăng thờm tớnh hấp dẫn, thu hỳt
và nõng cao hiệu quả nhận diện trong tõm trớ khỏch hàng về Cụng ty Thương mại dịch vụ Tràng Thi.
Kế thừa tư tưởng thiết kế và cỏc yếu tố kỹ thuật, mỹ thuật chủ đạo của logo Cụng ty Thương mại dịch vụ Tràng Thi, kiểu chữ nhận diện được sỏng tạo trong sự
kết hợp hài hũa giữa những giỏ trị thương hiệu truyền thống cốt lừi về thương hiệu
của cụng ty và những đường nột sỏng tạo, hiện đại, kết cấu nột chữ chắc chắn, tạo
ấn tượng khỏe và gọn, gợi nhắc tới sự chuyển động theo chiều bay lờn của hai cỏnh
ộn trong logo. Hai nột đầu chữ T được thiết kế cỏch điệu theo hỡnh hai cỏnh ộn, cú giỏ trị nhắc nhở về logo và hỡnh ảnh hai cỏnh ộn trong cỏc ứng dụng khụng xuất hiện logo.
Trong thực tế sử dụng, cỏc ứng dụng cú thể chỉ cần xuất hiện riờng kiểu chữ của Cụng ty Tràng Thi mà khụng cần cú logo. Với thiết kế này, kiểu chữ nhận diện (logotype) đó đảm nhiệm được chức năng của một hỡnh ảnh đại diện thương hiệu cho toàn Cụng ty Thương mại dịch vụ Tràng Thi.
2.2.2.3 Khẩu hiệu
Khẩu hiệu là một yếu tố rất quan trọng để chuyển tải thụng điệp của thương hiệu đến với khỏch hàng, giỳp khỏch hàng nhận biết và hiểu được ý nghĩa của thương hiệu, củng cố định vị thương hiệu. Trờn thực tế, Cụng ty chưa cú một cõu khẩu hiệu để thực hiện vai trũ đú. Việc xõy dựng cõu khẩu hiệu là rất cần thiết. Để cú được một cõu khẩu hiệu đỏp ứng được yờu cầu, Cụng ty cần xem lại định vụ của thương hiệu, tham khảo cõu khẩu hiệu của đối thủ. Hiện nay, cỏc cõu khẩu hiệu của
cỏc trung tõm điện mỏy rất chung chung, trựng lắp nhau, khụng thấy cú sự khỏc biệt
khẩu hiệu: “Tất cả vỡ khỏch hàng, tất cả cho khỏch hàng”.
Hiện tại Cụng ty đó phỏt động và tổ chức cuộc thi sỏng tỏc cõu khẩu hiệu cho Cụng ty ở quy mụ nội bộ. Cỏc ý tưởng dựa trờn tầm nhỡn và định vị thương hiệu và phự hợp với tỡnh hỡnh hiện tại. Tuy nhiờn những cõu khẩu hiệu đoạt giải vẫn chưa thật sự ưng ý, đỏp ứng nhu cầu thật sự của Cụng ty.