Sau khi xỏc định được thị trường mục tiờu, định vị thương hiệu, xỏc định đặc tớnh tớnh cỏch thương hiệu, doanh nghiệp phải cụ thể hoỏ nú bằng chiến lược Marketing Mix phự hợp.
- Về chiến lược sản phẩm:
Đối với hoạt động kinh doanh siờu thị bỏn lẻ, doanh nghiệp phải lựa chọn và cung cấp những sản phẩm và dịch vụ thỏa món được nhu cầu của khỏch hàng. Cỏc sản phẩm và dịch vụ đú phải mang lại lợi ớch cho họ về chất lượng sản phẩm, đa dạng hoỏ chủng loại sản phẩm giỳp khỏch hàng dễ dàng lựa chọn, xõy dựng cỏc dịch vụ phục vụ nhằm tạo giỏ trị tăng thờm cho khỏch hàng khi đến mua sắm tại siờu thị.
- Về chiến lược giỏ:
Cần phải cú cỏc phương thức khai thỏc nguồn hàng, xõy dựng chương trỡnh logictic một cỏch khoa học, ứng dụng cụng nghệ thụng tin trong cụng tỏc quản lý và kinh doanh hàng hoỏ nhằm tối thiểu hoỏ chi phớ từđú xõy dựng giỏ bỏn hợp lý.
- Chiến lược phõn phối:
Xõy dựng mạng lưới phõn phối hợp lý, tạo điều kiện cho khỏch hàng dễ dàng
đến để mua sắm. - Về chiờu thị:
Thực hiện cỏc chương trỡnh chiờu thị nhằm kớch hoạt thương hiệu để khỏch hàng biết đến siờu thị và tạo thiện cảm đối với khỏch hàng.
Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu phự hợp với đặc tớnh, tớnh cỏch thương hiệu là hết sức cần thiết.
Trờn đõy là những nột tổng quan về quản trị thương hiệu và giỏ trị của một thương hiệu và giỳp cho người tiờu dựng, doanh nghiệp nhận thức rừ ràng được vai trũ, lợi ớch to lớn của thương hiệu trong xó hội ngày càng phỏt triển.
CHƯƠNG 2
THỰC TRẠNG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CễNG TY TMDV TRÀNG THI