3.3.1 Nâng cao kỹ năng liên tưởng
Ép buộc những liên tưởng mới mẻ:Đôi khi các nhà cải cách cũng thực
hành “liên tƣởng ép buộc” hay nói cách khác là kết hợp những thứ mà ta sẽ chẳng bao giờ tự nhiên mà ghép lại với nhau. Chính những sự liên tƣởng kết hợp này có thể mang lại một ý tƣởng về sản phẩm đột phá nào đó. Để nuôi
99
dƣỡng những ý tƣởng, trƣớc tiên chủ doanh nghiệp hãy xem xét một vấn đề nào đó mà bạn hoặc công ty mình đang phải đối diện. Xác định một số đồ vật, sản phẩm hay ý tƣởng ngẫu nhiên, không hề liên quan nào đó, và dành thời gian ngẫm nghĩ xem nó có dính dáng gì tới vấn đề của công ty hay không. Điều quan trọng ở đây nhất chính là kiếm tìm ngẫu nhiên các thứ để kết hợp với vấn đề của bạn, và gắng sức để tạo ra những liên tƣởng thật tự do thậm chí là hoang đƣờng càng nhiều càng tốt.
Khoác lên mình cá tính của một công ty khác:Hãy liệt kê một danh
sách công ty trong đó có các công ty trong ngành có liên quan và cả không liên quan. Kết hợp các công ty thành từng cặp kết hợp ngẫu nhiên giữa công ty này với công ty khác. Sau đó tƣ duy để đƣa ra những ý tƣởng sáng tạo xem hai công ty có thể cùng khai phá những giá trị mới mẻ ra sao thông qua việc hợp tác hay sáp nhập. Bằng cách kết hợp thế mạnh của cả hai công ty, có thể bạn sẽ khiến chính mình ngạc nhiên với những ý tƣởng mới mẻ về sản phẩm, dịch vụ hay quá trình.
Gợi ra những ẩn dụ:Tiến hành những hoạt động khơi dậy sự tƣơng
đồng hoặc ẩn dụ với các sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty, vì mối tƣơng đồng lại ẩn chứa trong đó tiềm năng cho phép nhìn nhận mọi thứ từ một giác độ khác thƣờng. Hoặc là sẽ ra sao nếu sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty kết hợp với những tiện ích của một sản phẩm “nóng” nhất hiện nay, những tính năng mới mẻ ấy sẽ nhƣ thế nào.
Xây dựng chiếc hộp kỳ vật: Bắt tay xây dựng một bộ sƣu tập những thứ
là thƣờng và thú vị rồi xếp chúng lại vào một chiếc hộp. Tiếp đó có thể ngẫu nhiên lôi các vật từ chiếc hộp đó ra mỗi khi đối diện với một thách thức hoặc cơ may nào đó. Thỉnh thoảng dạo qua các hàng đồ cũ, chợ cóc để gom những vật lạ lùng, rất có thể sẽ khơi gợi một góc nhìn mới mẻ về một vấn đề cũ
100
kỹnào đó. Nghe chừng hơi phi lý, nhƣng những thứ có vẻ ngốc nghếch lại có thể khơi gợi những liên tƣởng tình cờ nhất, và đúng theo nghĩa đen, là ép buộc chúng ta ra khỏi những khuôn mẫu tƣ duy sáo mòn.