6. Cấu trúc luận văn
3.1 Định hướng phát triển thương hiệu của Bia Saigon Special
Theo các chuyên gia tiếp thị, không có các rào cản thị trường đối với thị trường bia trong giai đoạn hiện nay, vì công nghệ sản xuất không có gì quá khó và lại là sản phẩm phổ thông, nên dễ dàng tiếp cận ở mọi cấp độ. Nhưng muốn giành được thắng lợi trên thị trường và vượt lên trên các đối thủ cạnh tranh thì bên cạnh việc luôn theo dõi nắm bắt đúng nhu cầu người tiêu dùng thì việc xây dựng, nâng cao giá trị thương hiệu là cách tạo rào cản vững vàng nhất.
PGS. TS Phan Đăng Tuất – Chủ tịch Hội đồng quản trị Tổng Công ty CP Bia Sài Gòn khẳng định: “Thị trường hiện nay là cạnh tranh gay gắt hơn bao giờ hết, chúng tôi không chỉ mang sứ mệnh của Bia Saigon mà lớn hơn là sứ mệnh của thương hiệu Việt Nam “Niềm tự hào của Việt Nam” đóng góp cho người tiêu dùng một sự lựa chọn và ngân sách quốc gia”. Mang đậm bản sắc văn hóa dân tộc nhưng vẫn đảm bảo các tiêu chuẩn chất lượng quốc tế, phù hợp với thị hiếu của khách hàng và làm tăng tính cạnh tranh hơn trong phân khúc sản phẩm cận cao cấp và cao cấp trong thị trường bia Việt Nam hiện nay. Với định hướng:
Cải tiến những sản phẩm hiện tại về chất lượng và bao bì đồng thời phát triển thêm các dịch vụ gia tăng để giữ và hướng tới chiếm thị phần của đối thủ trực tiếp theo chiến lược thương hiệu tuy nhiên vẫn phải giữ những bản lề riêng cho mình.
Ấn định giá tiêu dùng tại mức giá cạnh tranh.
Tiếp tục xây dựng hình ảnh thương hiệu cao cấp, thời thượng và theo hướng có lợi sức khỏe, tạo đẳng cấp, sành điệu, sang trọng cho người tiêu dùng.
,
Với cơ hội: Thị trường Việt Nam là thị trường tiêu thụ bia bình quân thứ 3 Châu Á và đứng thứ nhất Đông Nam Á. Việc sử dụng bia vẫn được xem như nét “văn hóa” trong giao tiếp, “đàm phán” các bữa tiệc... Mức thu nhập bình quân đầu người ngày càng được nâng cao và nhu cầu sử dụng xem trọng sản phẩm có lợi cho sức khỏe, thương hiệu, đẳng cấp, sành điệu nhưng với mức giá vừa phải. Với khẩu hiệu của Bộ chính trị, của Đảng “Người Việt ưu tiên dùng hàng Việt” như góp thêm sức mạnh của sản phẩm nội địa khi cạnh tranh với hàng ngoại nhập. Bên cạnh đó thì thách thức vẫn còn nhiều khi thị trường hội nhập các rào cản thuế quan dần bị bãi bỏ, sẽ gây áp lực cạnh tranh với hàng ngoại nhập giá rẻ. Thị trường bia ở Việt Nam vốn luôn được các Tập đoàn đa quốc gia, các doanh nghiệp trong nước tham gia cạnh tranh từ lâu. Nhắc đến sản phẩm bia không ai không nhớ tới các thương hiệu ngoại: Heneiken, Tiger, Bia Hà Nội, Huda, Halida, Bivina, Larue,... Các chính sách nhẳm hạn chế sử dụng rượu, bia của các cơ quan chính phủ đã làm giảm phần nào việc sử dụng sản phẩm...Tuy nhiên, vượt qua bao nhiêu khó khăn thì Bia Sài Gòn đang đứng trong dẫn đầu về thị phần bia tại Việt Nam và việc thương hiệu Bia Sài gòn nói chung và Bia Saigon Special nói riêng cũng có những vị trí quan trọng trong tiềm thức của mổi người khi sử dụng tới sản phẩm bia. Có thể nói rằng: Bia Sài Gòn đã là thương hiệu của Việt Nam, và đang là sản phẩm được sử dụng nhiều nhất tại Việt Nam. Vì vậy thương hiệu Bia Saigon Special đang là thương hiệu mạnh, uy tín, tin cậy trên thị trường Việt Nam.
Khát vọng, đưa thương hiệu Bia Saigon (thương hiệu mẹ) và Bia Saigon Special (thương hiệu con) phát triển thành những thương hiệu lớn, đi sâu vào tiềm thức của mọi người khi có nhu cầu sử dụng bia là mục tiêu chiến lược của Tổng Công ty CP Bia Sài Gòn. Tất cả thành viên công ty đang nổ lực hết sức mình trong nghiên cứu và sản xuất để đưa thương hiệu và sản phẩm Bia SaiGon nói chung và Bia Saigon Special nói riêng trở thành thức uống hàng đầu Việt Nam và thương hiệu vươn ra quốc tế.