Với nhóm biến độc lập

Một phần của tài liệu Phát triển giá trị thương hiệu Saigon Special của tổng công ty CP bia Sài Gòn thông qua các hoạt động chiêu thị (Trang 74)

6. Cấu trúc luận văn

2.4.5.1 Với nhóm biến độc lập

Kết quả phân tích nhân tố với 16 biến quan sát cho ta thấy, trên cơ sở kết quả KMO nhận thấy trị số KMO là 0.732, thông thường với kết quả KMO trên 0.5 là đã được chấp nhận. Trong kiểm định Bartlett Test có giá trị Sig (giá trị p-value) =0.000<0.05, với mức ý nghĩa 5%. Do vậy, ta có đủ cơ sở để bác bỏ giả thuyết là phân tích nhân tố không phù hợp. Hay là có sự tương quan có ý nghĩa giữa các biến quan sát. Vậy có thể khẳng định rằng, việc phân tích nhân tố là phù hợp.

Kết quả phương sai trích, ta nhận thấy có tất cả 3 nhân tố được hình thành. Kết quả giá trị cộng dồn cumulative % = 73.050% cho biết rằng 73.050% biến thiên của dữ liệu nghiên cứu được giải thích bở 3 nhân tố mới trên. Đây cũng là kết quả khá tốt, thông thường với phân tích nhân tố thì phương sai trích trên 50% là chấp nhận được.

Kết quả bảng xoay nhân tố, ta nhận thấy 4 nhân tố được hình thành bao gồm:

Nhân t th nht: gồm các biến AD1 đến AD7 đây là các mục hỏi liên quan

AD.

Nhân t th hai: gồm các biến PR1, PR2 và PR3 đây là các mục hỏi liên

quan đến quan hệ công chúng, lúc này ta đặt tên nhân tố mới đại diện cho các biến quan sát trên là PR.

Nhân t th 3: Gồm các biến SP1, SP2 và SP3 đây là các mục hỏi liên quan

đến khuyến mãi của công ty, lúc này ta đặt tên nhân tố mới đại diện cho các biến quan sát là SP.

Nhân t th 4: Gồm các biến PS1, PS2 và PS3 đây là các mục hỏi liên quan

đến bán hàng cá nhân của công ty, lúc này ta đặt tên nhân tố mới đại diện cho các biến quan sát là PS (xem bng 2.14).

Sau khi phân tích nhân tố không có sự thay đổi về trật tự các biến giải thích cho các nhóm nhân tố trước đây (xem ph lc 5)

Bảng 2.14: Kết quả phân tích nhân tố với nhóm biến độc lập

Component Matrixa

Nhân tố

1 2 3 4

AD1 Quảng cáo của Bia Saigon Special thì rất hấp

dẫn .825

AD2 Tôi rất thích thông điệp quảng cáo của Bia Sài

Gon Special vừa qua .812

AD3 Tôi vẫn còn nhớ các chiến dịch quảng cáo của

Bia Saigon Special vừa qua .793

AD4

Tôi thấy các chiên dịch quảng cáo của Bia Saigon Special được đầu tư nhiều hơn các nhãn hàng bia khác.

.774

AD5 Tôi nghĩ Bia Saigon Special được thực hiện

chuyên nghiệp hơn so với đối thủ cạnh tranh .811 AD6 Quảng cáo của Bia Saigon Special rất thường

xuyên trên các phương tiện thông tin .791 AD7 Tôi đánh giá cao quảng cáo của Bia Saigon

SP1 Các khuyến mãi nói chung của Bia Saigon

Special rất hấp dẫn .916

SP2 Khuyến mãi giá Bia Saigon Special rất thường

xuyên .875

SP3 Các chương trình khuyến mãi của Bia Saigon

Special được thông tin đầy đủ, đúng lúc .893

PR1

Tham gia các hoạt động quan hệ công chúng của Bia Saigon Special đem lại cho tôi nững mối quan hệ thú vị

.921

PR2 Các hoạt động quan hệ công chúng của Bia

Saigon Special có tính phúc lợi cộng đồng cao .845

PR3

Nếu các hoạt động quan hệ công chúng của Bia Saigon Special có ý nghĩa tích cực tôi sẽ luôn chọn mua Bia Saigon Special

.884

PS1 Nhân viên bán hàng có thường xuyên giới

thiệu sản phẩm Bia Saigon Special tới bạn .742

PS2 Saigon Special có thường xuyên bán hàng qua

các phương tiện thông tin đại chúng .729

PS3 Bạn đã từng mua Bia saigon Special thông qua

các công cụ bán hàng trực tuyến .784

KMO 0.732

Bartlett Test Sig.=0.000

Phương sai trích 73.050%

Một phần của tài liệu Phát triển giá trị thương hiệu Saigon Special của tổng công ty CP bia Sài Gòn thông qua các hoạt động chiêu thị (Trang 74)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(110 trang)