6. Cấu trúc luận văn
2.4.5.1 Với nhóm biến độc lập
Kết quả phân tích nhân tố với 16 biến quan sát cho ta thấy, trên cơ sở kết quả KMO nhận thấy trị số KMO là 0.732, thông thường với kết quả KMO trên 0.5 là đã được chấp nhận. Trong kiểm định Bartlett Test có giá trị Sig (giá trị p-value) =0.000<0.05, với mức ý nghĩa 5%. Do vậy, ta có đủ cơ sở để bác bỏ giả thuyết là phân tích nhân tố không phù hợp. Hay là có sự tương quan có ý nghĩa giữa các biến quan sát. Vậy có thể khẳng định rằng, việc phân tích nhân tố là phù hợp.
Kết quả phương sai trích, ta nhận thấy có tất cả 3 nhân tố được hình thành. Kết quả giá trị cộng dồn cumulative % = 73.050% cho biết rằng 73.050% biến thiên của dữ liệu nghiên cứu được giải thích bở 3 nhân tố mới trên. Đây cũng là kết quả khá tốt, thông thường với phân tích nhân tố thì phương sai trích trên 50% là chấp nhận được.
Kết quả bảng xoay nhân tố, ta nhận thấy 4 nhân tố được hình thành bao gồm:
Nhân tố thứ nhất: gồm các biến AD1 đến AD7 đây là các mục hỏi liên quan
AD.
Nhân tố thứ hai: gồm các biến PR1, PR2 và PR3 đây là các mục hỏi liên
quan đến quan hệ công chúng, lúc này ta đặt tên nhân tố mới đại diện cho các biến quan sát trên là PR.
Nhân tố thứ 3: Gồm các biến SP1, SP2 và SP3 đây là các mục hỏi liên quan
đến khuyến mãi của công ty, lúc này ta đặt tên nhân tố mới đại diện cho các biến quan sát là SP.
Nhân tố thứ 4: Gồm các biến PS1, PS2 và PS3 đây là các mục hỏi liên quan
đến bán hàng cá nhân của công ty, lúc này ta đặt tên nhân tố mới đại diện cho các biến quan sát là PS (xem bảng 2.14).
Sau khi phân tích nhân tố không có sự thay đổi về trật tự các biến giải thích cho các nhóm nhân tố trước đây (xem phụ lục 5)
Bảng 2.14: Kết quả phân tích nhân tố với nhóm biến độc lập
Component Matrixa
Nhân tố
1 2 3 4
AD1 Quảng cáo của Bia Saigon Special thì rất hấp
dẫn .825
AD2 Tôi rất thích thông điệp quảng cáo của Bia Sài
Gon Special vừa qua .812
AD3 Tôi vẫn còn nhớ các chiến dịch quảng cáo của
Bia Saigon Special vừa qua .793
AD4
Tôi thấy các chiên dịch quảng cáo của Bia Saigon Special được đầu tư nhiều hơn các nhãn hàng bia khác.
.774
AD5 Tôi nghĩ Bia Saigon Special được thực hiện
chuyên nghiệp hơn so với đối thủ cạnh tranh .811 AD6 Quảng cáo của Bia Saigon Special rất thường
xuyên trên các phương tiện thông tin .791 AD7 Tôi đánh giá cao quảng cáo của Bia Saigon
SP1 Các khuyến mãi nói chung của Bia Saigon
Special rất hấp dẫn .916
SP2 Khuyến mãi giá Bia Saigon Special rất thường
xuyên .875
SP3 Các chương trình khuyến mãi của Bia Saigon
Special được thông tin đầy đủ, đúng lúc .893
PR1
Tham gia các hoạt động quan hệ công chúng của Bia Saigon Special đem lại cho tôi nững mối quan hệ thú vị
.921
PR2 Các hoạt động quan hệ công chúng của Bia
Saigon Special có tính phúc lợi cộng đồng cao .845
PR3
Nếu các hoạt động quan hệ công chúng của Bia Saigon Special có ý nghĩa tích cực tôi sẽ luôn chọn mua Bia Saigon Special
.884
PS1 Nhân viên bán hàng có thường xuyên giới
thiệu sản phẩm Bia Saigon Special tới bạn .742
PS2 Saigon Special có thường xuyên bán hàng qua
các phương tiện thông tin đại chúng .729
PS3 Bạn đã từng mua Bia saigon Special thông qua
các công cụ bán hàng trực tuyến .784
KMO 0.732
Bartlett Test Sig.=0.000
Phương sai trích 73.050%