6. Cấu trúc luận văn
2.4.5.2 Với nhóm biến trung gian
Phân tích nhân tố cho 21 biến quan sát. Kết quả phân tích cho thấy giá trị KMO và kiểm định Bartlett Test đều đạt yêu cầu, 21 biến quan sát được hình thành 4 nhân tố mới và 4 nhân tố mới này giải thích được 68.536% biến thiên của dữ liệu.
Bốn nhân tố mới được hình thành bao gồm:
Nhân tố thứ nhất: Gồm các biến AA1 đến AA6 đây là các mục hỏi liên quan
quan sát trên là AA.
Nhân tố thứ hai:: Gồm các biến BA1 đến BA6 đây là các mục hỏi liên quan
đến sự nhận biết thương hiệu, lúc này ta đặt tên nhân tố mới đại diện cho các biến quan sát trên là BA.
Nhân tố thứ ba:: Gồm các biến PQ1 đến PQ5 đây là các mục hỏi liên quan
đến sự chất lượng cảm nhận, lúc này ta đặt tên nhân tố mới đại diện cho các biến quan sát trên là PQ.
Nhân tố thứ tư: Gồm các biến BL1 đến BL4 đây là các mục hỏi liên quan
đến sự chất lượng cảm nhận, lúc này ta đặt tên nhân tố mới đại diện cho các biến quan sáttrên là BL (xem bảng 2.15 và phụ lục 4)
Bảng 2.15: Kết quả phân tích nhân tố với nhóm biến trung gian Component
1 2 3 4
BA1 Tôi biết thương hiệu Bia Saigon Special .776 BA2 Tôi có thể dể dàng nhận biết Bia Saigon
Special với các loại bia khác .802
BA3 Tôi có thể dễ dàng phân biệt Bia Saigon
Special với các loại bia khác .784
BA4 Các đặc điểm của Bia Saigon Special đến tâm
trí tôi một cách nhanh chóng .757
BA5 Tôi có thể nhớ và nhận biết logo của Bia
Saigon Special một cách nhanh chóng .583 BA6 Tổng quát khi nhắc đến Bia Saigon Special tôi
có thể dể dàng hình dung ra nó .832
AA1 Một số nét nổi bật của Bia Saigon Special xuất
hiện trong đầu tôi một cách nhanh chóng .763
AA2
Khi có yếu tố tác động tôi nhanh chóng nhớ lại biểu tượng hay ký hiệu của Bia Saigon Special
AA3 Hình ảnh thương hiệu của Bia Saigon Special
rất độc đáo so với các thương hiệu cạnh tranh .669 AA4 Tôi tôn trọng và ngưỡng mộ những người sử
dụng Bia Saigon Special .821
AA5 Những thuộc tính vô hình của Bia Saigon
Special thuyết phục người mua .693
AA6 Bia Saigon Special mang lại giá trị cao hơn so
với giá mua .846
PQ1 Bia Saigon Special có chất lượng cao .675
PQ2 Uống Bia Saigon Special thật sự ngon, thơm,
êm,... .843
PQ3 Bia Saigon Special có lợi cho sức khỏe .943 PQ4 Bia Saigon Special với chất lên men tự nhiên
và nguyên liệu chọn lọc .724
PQ5 Tôi hoàn toàn tin tưởng vào chất lượng Bia
Saigon Special .795
BL1 Tôi sẽ mua Bia Saigon Special miễn là nó cho
tôi sự hài lòng .898
BL2 Bia Saigon Special sẽ là lựa chọn đầu tiên của
tôi .772
BL3 Bia Saigon Special sẽ là lựa chọn đầu tiên của
tôi .820
BL4 Tôi sẽ chờ mua Bia Saigon Special nếu nó
không có sẵn .921
KMO .612
Bartlett Test Sig.=0.000
Phương sai trích 68.536%