... đặc biệt trong các sảnphẩm của công ty prudential. Nh ta
đà biết Prudential đa ra 3 nhóm sảnphẩm đó là sảnphẩm chính , sảnphẩm bổ
trợ và sảnphẩm trọn gói. Mỗi một sảnphẩm trong nhóm này ... tham gia sảnphẩm này nếu đà tham gia một sảnphẩm
chính hoặc sảnphẩm trọn gói của Prudential.
Nhóm này gồm 6 sảnphẩm :
+ Bảo hiểm bệnh hiểm nghèo
Đây là sảnphẩm thuộc nhóm sảnphẩm bổ trợ ... thông tin về thị trờng, về nhu cầu khách hàng, về
đối thủ cạnh tranh, về chu kỳ sống của sảnphẩm v v . Một trong những căn
cứ để lựa chọn danh mục sảnphẩm hay chiến lợc vềsảnphẩm đó là...
... động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp.
2.2. Nội dung của chiến l ợc sản phẩm.
Chiến lợc sảnphẩm có những nội dung cơ bản sau:
2.2.1. Chiến l ợc sảnphẩm thiết lập một cơ cấu sảnphẩm cho ... sơ đồ sau:
20%
Ngôi sao Lỡng lự
Lý luận cơ bản vềchiến lợc sảnphẩm của doanh
nghiệp trong nền kinh tế thị trờng
I. Sảnphẩm và chiến lợc sản phẩm.
1. Sản phẩm
I.1. Khái niệm.
Là những hàng ... độ của sản phẩm.
Với bất cứ một sảnphẩm nào cùng đều đợc nhìn nhận dới năm góc độ sau:
A: ích lợi cốt lõi
B: sảnphẩm chung
C: sảnphẩm đựoc mong đợi
D: sảnphẩm hoàn thiện
E: sảnphẩm tiền...
... 4,5
- Vị trí chi phối > 4,5
Lý luận cơ bản vềchiến lợc sảnphẩm của doanh
nghiệp trong nền kinh tế thị trờng.
I. Sảnphẩm và chiến lợc sản phẩm.
1. Sản phẩm
I.1. Khái niệm.
Là những hàng ... độ của sản phẩm.
Với bất cứ một sảnphẩm nào cùng đều đợc nhìn nhận dới năm góc độ sau:
A: ích lợi cốt lõi
B: sảnphẩm chung
C: sảnphẩm đựoc mong đợi
D: sảnphẩm hoàn thiện
E: sảnphẩm tiền ... triển các sảnphẩm khác trong kinh
doanh, mau chóng nghiên cứu sảnphẩm mới để thay thế sảnphẩm đà bị loại
bỏ.
6. Thực hiện chiến lợc sản phẩm.
Sau khi xây dựng đợc chiến lợc sảnphẩm doanh...
... bao gồm : Các quyết định về chủng loại
sản phẩm ; các quyết định về bao bì ,nhÃn hiệu ;chiến lợc sản
phẩmmới ; chu kỳ sống của sản phẩm. . .
b- Chiến lợc giá cả .
Chiến lợc giá cả đóng một ... xử lý thông tin
b. Vềvấn đề phân đoạn thị trờng
II. Hoàn thiện chiến lợc sảnphẩm
1. Đối với chủng loại sảnphẩm
2. Đối với chiến lợc sảnphẩm mới
3. Đối với chất lợng sảnphẩm
4. Đối với ...
a. Chiến lợc sảnphẩm :
Sản phẩm nói riêng và chiến lợc sảnphẩm nói chung có một vị
trí hết sức quan trọng đối với công ty. Ngày nay tên tuổi của các hÃng
lớn đều gắn với những nhÃn hiệu sản...
... thông tin về thị trờng, về nhu cầu khách hàng, về
đối thủ cạnh tranh, về chu kỳ sống của sảnphẩm v v . Một trong những căn
cứ để lựa chọn danh mục sảnphẩm hay chiến lợc vềsảnphẩm đó là ... tham gia sảnphẩm này nếu đà tham gia một sảnphẩm
chính hoặc sảnphẩm trọn gói của Prudential.
Nhóm này gồm 6 sảnphẩm :
+ Bảo hiểm bệnh hiểm nghèo
Đây là sảnphẩm thuộc nhóm sảnphẩm bổ trợ ... thiện chiến lợc sảnphẩm của công ty Prudential.
Chiến lợc sảnphẩm mà công ty Prudential theo đuổi đó là chiến lợc đa dạng
hoá sản phẩm. Chiến lợc này bắt nguồn từ sự đa dạng trong nhu cầu về...
... thông tin về thị trường, về nhu cầu khách hàng,
về đối thủ cạnh tranh, về chu kỳ sống của sảnphẩm …v v . Một trong những
căn cứ
để lựa chọn danh mục sảnphẩm hay chiếnlượcvềsảnphẩm đó là ... đặc biệt trong các sảnphẩm của công ty prudential. Như
ta đã biết Prudential đưa ra 3 nhóm sảnphẩm đó là sảnphẩm chính , sảnphẩm
bổ trợ và sảnphẩm trọn gói. Mỗi một sảnphẩm trong nhóm này ...
2. 3) THỰC TRẠNG CHIẾNLƯỢCSẢNPHẨM Ở CÔNG TY
PRUDENTIAL.
2 .3 .1 ) Những sảnphẩm của công ty
với chiếnlược đa dạng hoá sảnphẩm của mình công ty đ
a có nhiều những sản
phẩm để thoả mãn...
... thông tin về thị trờng, về nhu cầu khách hàng, về
đối thủ cạnh tranh, về chu kỳ sống của sảnphẩm v v . Một trong những căn
cứ để lựa chọn danh mục sảnphẩm hay chiến lợc vềsảnphẩm đó là ... đặc biệt trong các sảnphẩm của công ty prudential. Nh ta
đà biết Prudential đa ra 3 nhóm sảnphẩm đó là sảnphẩm chính , sảnphẩm bổ
trợ và sảnphẩm trọn gói. Mỗi một sảnphẩm trong nhóm này ... tham gia sảnphẩm này nếu đà tham gia một sảnphẩm
chính hoặc sảnphẩm trọn gói của Prudential.
Nhóm này gồm 6 sảnphẩm :
+ Bảo hiểm bệnh hiểm nghèo
Đây là sảnphẩm thuộc nhóm sảnphẩm bổ trợ...
... Chuyên viên vềsảnphẩm mới phải có kiến thức vững vàng về
thiết kế sảnphẩm mới. Bộ phận này có nhiệm vụ tìm kiếm và hình
thành nên các ý tởng sản phẩm, lựa chọn và quyết định thiết kế sản
phẩm mói ... đoạn băng về tác hại của rợu nấu thủ công và cái lợi khi tiêu
dùng sảnphẩm rợu sản xuất trên dây truyền hiện đại của Nhà nớc.
3. Về chất lợng sảnphẩm
Do nhiều lý do khác nhau sảnphẩm của công ... thiết kế của
sản phẩm mới. Phòng Marketing sẽ là bộ phận ra quyết định cuối cùng
về việc mở rộng phát triển sảnphẩm mới hay thu hẹp, thay đổi kế hoạch
sản xuất - tiêu thụ nếu sảnphẩm mới bị...
... Phân loại chiếnlượcsản phẩm
Chiếnlượcsảnphẩm có thể phân chia thành nhiều loại khác nhau:
• Nếu căn cứ vào bản thân sản phẩm, chiếnlượcsảnphẩm được chia thành 5
loại:
- Chiếnlược duy ... trong kinh doanh chiến
lược được gắn với các mục tiêu cụ thể như chiếnlượcsản phẩm, chiếnlược
giá, chiếnlược khách hàng… tất cả các chiếnlược này gộp chung thành chiến
lược kinh doanh. ... cải tiến lại
sản phẩm nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trường.
- Chiếnlược khác biệt hoá sản phẩm: là chiếnlược tách các sảnphẩm
đang sản xuất của công ty với các sảnphẩm tương tự...
... sách sản phẩm.
Vì xây dựng chiếnlược định vị sảnphẩm là sảnphẩm có chất lượng cao nên
chất lượng sảnphẩm là yếu tố quan tâm hàng đầu của công ty. Khi đã định vị như
vậy thì chất lượng sảnphẩm ... Apple”.
1.4. Khác biệt hoá sản phẩm.
Sau khi đã xác định được chiếnlược tấn công, công ty phải xây dựng chiến
lược định vị hay khác biệt hoá sản phẩm. Để xây dựng được chiếnlược định vị
công ty ... tốt
đến chiếnlược giá cả cũng như sản phẩm. Công ty Apple là một công ty sản xuất
rất nhiều sảnphẩm công nghệ nên nguồn hàng tương đối dồi dào, tuy nhiên có
những lúc theo chiếnlược mà công...
... lợc sảnphẩm của doanh nghiệp.
Sơ đồ 2 : Ba cấp độ sản phẩm
1.2.3. Phân loại chiến lợc sảnphẩm
Có nhiều căn cứ để phân loại chiến lợc sảnphẩm
1.2.3.1. Căn cứ vào bản thân sản phẩm
Chiến ... sảnphẩm vợt quá khả
năng của mình.
1.5. Các mô hình lựa chon chiến lợc sản phẩm
Lựa chọn chiến lợc sảnphẩm là bớc quyết định trong quy trình xây dựng
chiến lợc sảnphẩm cho doanh nghiệp. Chiến ... vòng đời của sản phẩm.
Chiến lợc hoàn thiện sản phẩm: là chiến lợc định kỳ cải tiến các thông số chất
lợng sản phẩm.
Chiến lợc đổi mới chủng loại: là chiến lợc phát triển sảnphẩm mới.
1.2.3.2....
... trò của chiếnlượcsảnphẩm trong chiến lược
chung
2.2.1. Vị trí
Qua nghiên cứu khái quát vềchiếnlược kinh doanh, nhận thấy chiến
lượcsảnphẩm là một chiếnlược bộ phận trong chiếnlược Marketing ... 4P: Chiếnlượcsản phẩm,
chiến lược giá cả, chiếnlược phân phối và chiếnlược khuyến mãi (hay chiến
lược xúc tiến yểm trợ bán hàng).
Trong bài này, ta đi sâu nghiên cứu vềchiếnlượcsản phẩm, ... nghiệp.
Những vấn đề chung vềchiếnlược và quy trình
hoạch định chiếnlượcsản phẩm
i. Các kháI niệm cơ bản
1. Khái quát vềchiếnlược kinh doanh
1.1. Khái niệm
Chiến lược là nguồn gốc có từ quân...
... thực hiện chiếnlược
sản phẩm mới của Samsung mobile trên thị trường Việt Nam.
CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN
I. Những vấn đề cơ bản vềsản phẩm:
1. Khái niệm sản phẩm:
Khi nói vềsảnphẩm người ... người ta chia sảnphẩm mới thành
hai loại: Sảnphẩm mới tương đối và sảnphẩm mới tuyệt đối.
3.1. Sảnphẩm mới tương đối:
Sảnphẩm mới tương đối là sảnphẩm đầu tiên doanh nghiệp sản xuất và ... lược marketing cho sảnphẩm mới:
Sau khi dự án sảnphẩm mới tốt nhất được thông qua, công ty cần soạn thảo
chiến lược marketing cho sảnphẩm đó. Chiếnlược marketing cho sảnphẩm
mới bao gồm...