... tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: 5
2.1. Chiếnlược về sản phẩm: 5
2.1.1. Hình ảnh của sản phẩm: 5
2.1.2. Lợi ích mang tính khác biệt hóa: 5
2.2. Chiếnlược giá: 6
2.3. Chiếnlược về ... đến.
7
Bài tập Marketing
MỤC LỤC
I. SƠ LƯỢC VỀ HIỆN TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG VIỄN THÔNG DI ĐỘNG VIỆT
NAM HIỆN NAY: 1
II. PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: 2
1. Lựa chọn thị trường ... CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO
CỦA VIETTEL:
Thông thường, các doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài chính để dẫn đầu
trong toàn bộ các lĩnh vực, vì vậy họ cần phải tập trung nguồn lực của...
... tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato: 5
2.1. Chiếnlược về sản phẩm: 5
2.1.1. Hình ảnh của sản phẩm: 5
2.1.2. Lợi ích mang tính khác biệt hóa: 5
2.2. Chiếnlược giá: 6
2.3. Chiếnlược về ... động.
2
Bài tập Marketing
MỤC LỤC
I. SƠ LƯỢC VỀ HIỆN TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG VIỄN THÔNG DI ĐỘNG VIỆT
NAM HIỆN NAY: 1
II. PHÂN TÍCH CHIẾNLƯỢCĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: 2
1. Lựa chọn thị trường ... cuộc gọi đến.
7
Bài tập Marketing
2. Phân tích chiếnlượcđịnhvịthươnghiệu Tomato:
2.1. Chiếnlược về sản phẩm:
2.1.1. Hình ảnh của sản phẩm:
Viettel đưa ra gói cước mới với tên gọi Tomato,...
... tấn công
của các đối thủ cạnh tranh.
Quan điểm của Marketing chiến lợc hiện đại cho rằng : Chìa khoá để đạt
đợc sự thành công của Công ty là ở chỗ xác định đợc nhu cầu và mong muốn
của các thị ...
hỏi của khách hàng.
2.2. Nhiệm vụ của Công ty.
Nghiên cứu thị trờng, xây dựng và tổ chức thực hiện kế
hoạch tổ chức kinh doanh của Công ty theo pháp luật hiện hành của
Nhà nớc, hớng dẫn của ... Lực lợng
bán hàng bán hàng bán hàng
củacủa của
Công ty Công ty Công ty
2. Vai trò của marketing phân phối và tiêu thụ đối với quản trị marketing
kinh doanh của doanh nghiệp.
Tiêu thụ hàng hoá...
... trên
Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
“brand awareness” tức sự nhận biết thươnghiệu đối với khách hàng. Và
đây là lúc họ bước vào thời kỳ “cao cấp” hơn: củng cố thươnghiệu ... lợi thế
của thị trường mục tiêu, xây dựng một vị thế cạnh tranh vững chắc.
II. Lựa chọn vị thế của sản phẩm trên thị trường mục tiêu
5
Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER ... cảm xúc sâu đậm cho người xem.
17
Marketing -Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt Nam
Kết luận
Nhìn chung quãng đường địnhvịthươnghiệu Omo vẫn chưa đủ dài
song những gì họ làm...
... của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý
nghĩa củathươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương
hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng tâm của ... Địnhvịthươnghiệu
7
Để tối đa hóa sức mạnh của một thươnghiệu thì cần phải mở rộng các đặc
tính củathươnghiệu hơn là thu hẹp chúng lại, các tác nghiệp cần phải mang tính
chiến lược ... thiết kế chiếnlược sẽ lập sơ đồ địnhvị và tìm kiếm
phương án tối ưu.
Bước 4: Lập sơ đồ địnhvị và xác định tiêu thức địnhvị
Sơ đồ địnhvị là những trục tọa độ thể hiện giá trị của các...
... chuyển phát nhanh của TNT: với 1 số bu phẩm gửi đi
quốc tế, Viettel lại sử dụng dịch vụ chuyển phát của TNT. Sau đó
Viettel gửi bu phẩm đến tay khách hàng qua TNT. Một lần nữa Viettel
là khách ... công việc đó
đà đợc đối tác của mình đảm nhận và chịu trách nhiệm.
Điểm yếu củaViettel là thơng hiệu còn mới mẻ với khách hàng, thị phần
còn rất nhỏ bé, sự nh ận biết của khách hàng còn thấp, ... hoạch của khách
hàng mà còn gây mất uy tín của công ty, và tạo ấn tợng không tốt trong khách
hàng, ảnh hởng lớn đến quyết định mua lặp lại của khách hàng.
Bên cạnh đó, mọi chức năng của mỗi...
... của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý
nghĩa củathươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương
hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng tâm của ... dụng
chiến lượcđịnhvị trên.
1.3.6.7. Địnhvị dựa vào đối thủ
Chiếnlược này giúp địnhvịthươnghiệu dựa trên những yếu tố được so sánh
giữa nó với đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Chính vị ... thiết kế chiếnlược sẽ lập sơ đồ địnhvị và tìm kiếm
phương án tối ưu.
Bước 4: Lập sơ đồ địnhvị và xác định tiêu thức địnhvị
Sơ đồ địnhvị là những trục tọa độ thể hiện giá trị của các...
... nhận diện Thơng hiệu
III. Địnhvị Thơng hiệu Sự khởi đầu của mọi sự khởi đầu
1. Địnhvị Thơng hiệu là gì?
1.1. Vị thế riêng biệt của một Thơng hiệu
1.2. Vai trò củađịnhvị Thơng hiệu 14
Nguyễn ... cứu các thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thơng
hiệu sản phẩm
2.4. Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 18
2.5. Quyết định phơng án địnhvị 21
3. Địnhvị Thơng hiệu Vấn đề sống ... các thuộc tính của sản phẩm -Định vị thơng hiệu
sản phẩm
Chiến lợc địnhvị thơng hiệu sản phẳm là trọng tâm của công tác
truyền bá trong chiến lợc tổng thể của doanh nghiệp. Chiến lợc này trả...
... các thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thương
hiệu sản phẩm
2.4. Lập hồ sơ địnhvị – Xác định tiêu thức địnhvị 18
2.5. Quyết định phương án địnhvị 21
3. ĐịnhvịThươnghiệu – Vấn đề sống ... thuộc tính của sản phẩm -Định vịthương
hiệu sản phẩm
Chiến lượcđịnhvịthươnghiệu sản phẳm là trọng tâm của công tác
truyền bá trong chiếnlược tổng thể của doanh nghiệp. Chiếnlược này trả ... tiếp cận của quản trị thươnghiệu và marketing, thương
hiệu có thể chia thành: Thươnghiệu cá biệt; Thươnghiệu gia đình;
Thương hiệu tập thể; Thươnghiệu quốc gia.
Thứ nhất, thươnghiệu cá...
... tâm lý sẽ
là cách địnhvị hết sức hiệu quả.
Chiến lượcđịnhvịthương hiệu
Định vịthươnghiệu là chiếm giữ “hình ảnh” trong tâm trí của khách
hàng. Chiếnlượcđịnhvị phù hợp sẽ tạo ... nghĩ của khách hàng. Địnhvịthươnghiệu
tạo ra chỗ đứng củathươnghiệu so với các đối thủ trong ngành.
Định vị giúp định hướng các hoạt động tiếp thị, truyền thông và
chiến lượcthương hiệu. ... thương hiệu. Cách tốt nhất để khẳng định chất lượng là thu hẹp
định vịcủa sản phẩm hay thương hiệu. Khi đó sản phẩm hay thươnghiệu sẽ mang
tính đặc thù hơn là tính chung chung, và những thương...
... phần chính:
Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.
Phần thứ hai: logo và slogan củathươnghiệu NIVEA.
Phần thứ ba: Cách thức địnhvịthươnghiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf.
LỊCH SỬ ... thành một thươnghiệu hàng đầu thế giới.
Beiersdof luôn hậu thuẫn quá trình phát triển của NIVEA thông qua sức mạnh của
sự tìm tòi sáng tạo và qua việc xây dựng cũng như mở rộng thươnghiệu NIVEA.
... một
thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới. Vậy tập đoàn Beiersdorf đã làm
những gì để đạt được kết quả như hiện nay? Sau đây chúng ta sẽ tìm hiểu về
quá trình xây dựng thươnghiệu NIVEA của...