II. HIỆN TRẠNG VÀ KẾT QUẢ THỰC HIỆN QUY HOẠCH PHÁT TRIỂN DU LỊCH VÙNG (2000 2011)
7. Xúc tiến, quảng bá du lịch
Trong khuôn khổ từng địa phương, công tác xúc tiến quảng bá du lịch đã đạt được nhưng thành tựu đáng kể.
Các địa phương đã thành lập được các Trung tâm Thông tin Xúc tiến Du lịch (hoặc Trung tâm Xúc tiến Du lịch). Ngoài chức năng tham mưu và giúp việc cho Uỷ ban nhân dân tỉnh xây dựng chính sách, kế hoạch về xúc tiến thương mại, đầu tư và du lịch phù hợp với quy hoạch và kế hoạch phát triển kinh tế xã hội của tỉnh trong từng năm, từng giai đọan; đồng thời liên kết với các đơn vị trong và ngoài tỉnh nhằm khai thác, cung cấp các dịch vụ về môi giới xúc tiến thương mại, đầu tư và du lịch, thực hiện công tác tư vấn cho các đối tác có nhu cầu về đầu tư. Các Trung tâm này còn có chức năng như: làm công tác Xúc tiến thương mại; công tác Xúc tiến đầu tư; công tác Thông tin thương mại điện tử và công tác xúc tiến du lịch.
Các hình thức quảng bá chủ yếu của các địa phương như sau:
- Phát hành tài liệu, ấn phẩm, đĩa DVD, VCD quảng bá về tiềm năng du lịch địa phương.
- Tuyên truyền trên các phương tiện thông tin đại chúng như báo, đài địa phương đặc biệt là trên internet - một trong những kênh thông tin hiệu quả nhất hiện nay. Hầu hết các địa phương đã lập các trang web điện tử để quảng bá du lịch.
- Tham gia các hội chợ, triển lãm trong nước, tổ chức festival… Tiêu biểu là Carnaval Hạ Long được tổ chức hàng năm đã thu hút được sự quan tâm của nhiều du khách trong và ngoài nước. Đây là một trong những hình thức quảng bá rất hiệu quả của du lịch Quảng Ninh.
- Tổ chức các năm du lịch tại các thành phố lớn Hà Nội, Quảng Ninh, Hải Phòng.
- Tổ chức và tiếp đón các đoàn farm trip để giới thiệu quảng bá tài nguyên du lịch địa phương. Một số địa phương đã thực hiện đươc công tác này như Hà Nội, Ninh Bình, Hải Phòng, Quảng Ninh.
- Thành lập được Hiệp hội du lịch của địa phương và đã có được những thành công nhất định trong công tác quảng bá, phát triển cho du lịch.
Tuy nhiên, bên cạnh những thành tựu trên vẫn còn có những hạn chế sau:
- Chưa có sự xúc tiến quảng bá cấp vùng vì vậy chưa tạo dựng được hình ảnh du lịch vùng ĐBSH&DHĐB trong nước và quốc tế.
- Hầu hết các hoạt động xúc tiến quảng bá của các địa phương mới chỉ tập trung vào quảng bá chủ yếu vào thị trường khách nội địa, chỉ một số thành phố lớn có ngành du lịch phát triển trong vùng như Hà Nội, Quảng Ninh, Hải Phòng, Ninh Bình mới phát triển công tác quảng bá ra nước ngoài (chủ yếu đăng ký tham gia các hội chợ của Tổng cục Du lịch).
QUY HOẠCH TỔNG THỂ PHÁT TRIỂN DU LỊCH VÙNG ĐBSH&DHĐBĐẾN NĂM 2020, TẦM NHÌN ĐẾN NĂM 2030 40
- Công tác xúc tiến quảng bá chưa thực sự nhận được nhiều đầu tư từ ngân sách tỉnh chủ yếu chi dùng cho việc in ấn, tờ rơi, tập gấp…
- Công tác xúc tiến còn nhỏ lẻ, rời rạc chưa tập trung vào thị trường khách trọng điểm, hiệu quả chưa tương xứng với tiềm năng du lịch của vùng. Nội dung xúc tiến quảng bá còn nghèo nàn, chưa tạo ra nét đặc sắc riêng biệt của từng địa phương.