- diện tích gieo trồng lúa 9,9 7,0 66,
2.3.4.1 Thương hiệu sản phẩm
Trong thời gian vừa qua Việt Nam chưa quan tâm đúng mức đến xây dựng thương hiệu làm giảm năng lực cạnh tranh cho hàng nông sản kể cả thị trường trong nước và thị trường xuất khẩu. Mặc dù, hàng nông sản của Việt Nam xuất khẩu tới nhiều nước trên thế giới nhưng phần lớn khơng có thương hiệu nên ít người biết đến. Chẳng hạn, Việt Nam là
nước xuất khẩu hạt tiêu lớn nhất thế giới nhưng cho đến nay chưa có thương hiệu cho sản phẩm này. Gạo, chè, cao su xuất khẩu cũng khơng có thương hiệu sản phẩm. Nhiều mặt hàng có tiếng nhưng do không quan tâm đến thương hiệu nên đã bị đánh cắp nhãn hiệu. Ví dụ, trường hợp mất thương hiệu cà phê Trung Nguyên, bánh phồng tôm Sa Giang, kẹo dừa Bến Tre, nước mắm Phú Quốc, nhãn hiệu Rồng Vàng của Vinatea. Do Việt Nam không chú ý đến đăng ký nhãn hiệu Rồng Vàng trên thị trường Nga nên một số công ty ở Nga đã đăng ký mất nhãn hiệu này và hậu quả là Vinatea đã mất cả nhãn hiệu và thị trường. Để mua lại nhãn hiệu của chính mình, Vinatea đã phải chi mất 250 ngàn USD. Hãng cà phê Trung Nguyên cũng phải chi ra gần 250 triệu USD để mua lại chính thương hiệu của mình. Đây là những bài học đắt giá cho Việt Nam trong việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu hàng hoá.
Cho đến nay phần lớn các doanh nghiệp Việt Nam chưa có những chiến lược xây dựng thương hiệu cho hàng nông sản xuất khẩu. Điều này đã làm ảnh hưởng lớn đến hiệu quả kinh doanh của các doanh nghiệp trên thương trường. Ơng Lê Hồng Minh, Phó Chủ tịch thường trực Hội Nông dân Việt Nam trong bài phát biểu tại Hội thảo "Kinh tế nông thôn trên đường hội nhâp"tổ chức ngày 19/4/2005 tại Long An, cho biết trong số 173 doanh nghiệp của ngành nơng nghiệp chỉ có 36 doanh nghiệp có đăng ký thương hiệu trong nước và trong đó chỉ có 5 doanh nghiệp đăng ký thương hiệu ở nước ngoài [49]. Đây thực sự là một trở ngại lớn cho việc mở rộng thị trường xuất khẩu đặc biệt xuất khẩu vào những thị trường cao cấp.