Bao gồm các yếu tố như tốc độ tăng trưởng và sự ổn định của nền kinh tế, sức mua, sự ổn định của giá cả, tiền tệ, lạm phát, tỷ giá hối đoái...tất cả các yếu tố này đều ảnh hưởng đến hoạt động phân phối của doanh nghiệp.
Người cung ứng Người sản xuất Ngân hàng Đại lý Ngân hàng Khách hàng
27
- Lạm phát: tỷ lệ lạm phát ảnh hưởng tích cực và tiêu cực đến kênh phân phối tùy vào vị trí và sức mạnh của nền kinh tế, giảm phát và lạm phát sẽ tác động đến hệ thống kênh phân phối khác nhau. Thông thường, khi xét trên phương diện tiêu cực thì việc lạm phát sẽ khiến đồng tiền mất giá, các sản phẩm, dịch vụ phân phối trở nên đắt đỏ, do đó yêu cầu việc cải thiện, tái cấu trúc kênh phân phối sẽ được các nhà quản trị lưu ý.
- Khủng hoảng kinh tế: kinh tế suy giảm dẫn đến sức mua và khả năng tài chính thị trường cũng như của bản thân doanh nghiệp cũng sẽ bị giảm sút, tác động tiêu cực đến hệ thống phân phối.
- Suy giảm nguồn lực: nguồn lực của công ty, doanh nghiệp giảm như nhân lực, tài lực,…
Những biến động của các yếu tố kinh tế có thể tạo ra cơ hội và cả những thách thức với doanh nghiệp. Để đảm bảo thành công của hoạt động phân phối trước biến động về kinh tế các doanh nghiệp phải theo dõi, phân tích, dự báo biến động của từng yếu tố để đưa ra các giải pháp, các chính sách tương ứng trong từng thời điểm cụ thể nhằm tận dụng, khai thác những cơ hội, né tránh, giảm thiểu nguy cơ và đe dọa. Khi phân tích, dự báo sự biến động của các yếu tố kinh tế, để đưa ra kết luận đúng các doanh nghiệp cần dựa vào 1 số căn cứ quan trọng: các số liệu tổng hợp của kì trước, các diễn biến thực tế của kì nghiên cứu, các dự báo của nhà kinh tế lớn...