6. Bố cục của luận văn
3.2.2.3. Giải pháp đẩy mạnh hoạt động quảng cáo du lịch
Trong thời gian vừa qua, hoạt động quảng cáo du lịch của Hà Tĩnh đã đƣợc triển khai. Tuy nhiên, để phát triển mạnh mẽ và mang tính đồng bộ thì ngành du lịch Hà Tĩnh cần tăng cƣờng đầu tƣ, dành khoản ngân sách hợp lý cho hoạt động xúc tiến nhằm đa dạng hóa các loại hình quảng cáo...Để thực hiện đƣợc chiến lƣợc quảng cáo tốt, hiệu quả trong giai đoạn sắp tới Trung tâm thông tin xúc tiến du lịch Hà Tĩnh cần tập trung hoàn thiện một số vấn đề :
- Tăng cƣờng các hoạt động quảng cáo trên các phƣơng tiện truyền thông, đặc biệt lựa chọn các kênh truyền thông có lƣợng ngƣời quan tâm nhiều nhƣ internet, truyền hình, báo chí. Ƣu tiên sự xuất hiện trên các kênh truyền hình lớn nhƣ VTV1 và VTV4, đây là các kênh truyền hình có số lƣợng khán giả trong và ngoài nƣớc quan tâm lớn nhất.
- Nghiên cứu xây dựng các ấn phẩm, tài liệu thông tin phù hợp với nhu cầu tìm kiếm thông tin của từng thị trƣờng, các ấn phẩm và tài liệu quảng cáo không nên dùng chung cho tất cả các thị trƣờng nhƣ hiện nay. Khi tiến hành thiết kế các ấn phẩm cần nghiên cứu kỹ các yếu tố của công chúng mục tiêu nhƣ tâm lý, đặc điểm thị trƣờng... để đƣa ra những thông điệp, hình ảnh quảng cáo cho phù hợp. Các tờ rơi tập gấp nên phát hành thƣờng xuyên và đƣợc cấp phát miễn phí tại các
khách sạn, khu, điểm du lịch... tại đây khách du lịch có thể dễ dàng tiếp cận đƣợc với các tài liệu này.
- Công tác quảng cáo ngoài trời cần đƣợc chú trọng hơn, tiếp tục đầu tƣ thêm các biển quảng cáo tấm lớn đặt tại các đầu mối giao thông trọng điểm, hay cửa ngõ ra vào của tỉnh, các bãi biển nơi tập trung nhiều ngƣời hay tại các công trình công cộng dễ thu hút sự chú ý của công chúng.
- Phối hợp với các hãng vận tải ( xe khách liên tỉnh) đăng tải các hình ảnh về danh thắng du lịch Hà Tĩnh, phƣơng tiện quảng cáo di động này sẽ mang hình ảnh Hà Tĩnh đến với mọi nẻo đƣờng đất nƣớc một cách trực quan, sinh động.
- Trên các ấn phẩm, biển quảng cáo, pano, apphic...cần thiết kế các thông điệp quảng cáo ấn tƣợng, độc đáo thu hút ngƣời xem. Mỗi đối tƣợng xúc tiến cần thiết kế và sử dụng các thông điệp quảng cáo khác nhau cho phụ hợp, thể hiện rõ những yếu tố đặc trƣng về tài nguyên du lịch Hà Tĩnh.