6. Bố cục của luận văn
3.2.2.2. Giải pháp về thiết kế thông điệp du lịch
Cho đến nay ngành du lịch Hà Tĩnh vẫn chƣa xây dựng đƣợc hình ảnh của
mình thông qua một biểu tƣợng ( Logo) hay một khẩu hiệu ấn tƣợng nào ( Slogan), mặc dù Trung tâm Xúc tiến Du lịch ra đời đến nay đã đƣợc 5 năm. Để
thu hút sự chú ý của khách du lịch và cộng đồng, ngành du lịch Hà Tĩnh mà trực tiếp là Trung tâm thông tin xúc tiến du lịch đảm nhiệm cần tiến hành tổ chức các cuộc thi thiết kế logo và slogan để làm biểu tƣợng cho ngành du lịch.
Tác phẩm dự thi phải có tính khái quát và tính hình tƣợng cao, thể hiện đƣợc nhiều ý nghĩa, đặc trƣng của du lịch Hà Tĩnh và phù hợp làm đại diện cho du lịch Hà Tĩnh trong việc quảng bá du lịch của tỉnh đến thị trƣờng trong nƣớc và đặc biệt là thị trƣờng quốc tế.
Logo du lịch nên đƣợc thể hiện với phong cách trẻ trung, sinh động. Màu sắc, đƣờng nét, bố cục, ý nghĩa phải đạt đƣợc những yêu cầu về thiết kế logo nhƣ tính biểu tƣợng, tính thẩm mỹ, sự độc đáo, ấn tƣợng, dễ ghi nhớ...
Slogan phải đƣợc thiết kế hài hòa với chỉnh thể của Logo, ngắn gọn dễ nhớ, gây đƣợc ấn tƣợng phù hợp với xu hƣớng logo – Slogan của du lịch thế giới. Để có thể lựa chọn đƣợc một Logo – Slogan có khả năng chuyển tải đƣợc một thông điệp lớn, lột tả đƣợc những nét đặc thù về du lịch Hà Tĩnh, ngành du lịch Hà Tĩnh cần tham khảo ý kiến các chuyên gia về truyền thông hoặc các
Logo – Slogan của các quốc gia, vùng miền có biểu tƣợng và khẩu hiểu du lịch hấp dẫn nhƣ:
Thái Lan trƣớc đây có khẩu hiệu „„Amazing Thai Lan – Ngạc nhiên Thái Lan‟‟, mới đây là „„Amazing Thai Lan Always Amare you – Thái Lan kỳ diệu luôn làm bạn kinh ngạc‟‟.
Campuchia : “Cambodia Kingdom of wonder – Campuchia vương quốc của những kỳ quan”
Hong Kong : “ live it, love it – Sống ở đây, yêu nơi này”
Nhật Bản với khẩu hiệu : “ Japan End less Discovery – Japan khám phá bất
tận” Kết hợp với Logo có hình hoa anh đào nở rộ tƣợng trƣng cho vẻ đẹp thuần
khiết, truyền thống, văn hóa, ẩm thực và nghệ thuật Nhật Bản
Singapore với những khẩu hiệu : “ The gate of Asia – Cánh đồng Châu Á”, „
“Little Asia – Một Châu Á thu nhỏ”, và gần đây là “ Your singapore –
Singapore của bạn”, “Singapore roars – Sigapore gầm thét”...
Thông qua quá trình nghiên cứu các thế mạnh, các danh thắng nổi bật và không gian văn hóa mảnh đất Lam Hồng, tác giả đã đề xuất biểu tƣợng và khẩu hiệu cho du lịch Hà Tĩnh nhƣ sau :
Hình 3.1. Logo và Slogan của du lịch Hà Tĩnh.
Ý nghĩa Logo: Logo đƣợc thiết kế mô phỏng Núi Hồng và Sông Lam, nét cong phía dƣới thể hiện “ Đƣờng vô xứ Nghệ quanh quanh – Non xanh nƣớc
biếc nhƣ tranh họa đồ” . Đây là hình ảnh đặc trƣng gắn liền với mảnh đất và con ngƣời Hà Tĩnh, hình ảnh này cũng đã đi vào lòng công chúng trong rất nhiều tác phẩm âm nhạc và thơ ca nổi tiếng.
Ý nghĩa Slogan: Với khẩu hiệu “ Hà Tĩnh – Văn Vật Hồng Lam” tác giả muốn gửi gắm thông điệp đến đông đảo công chúng rằng: đến với Hà Tĩnh là đến với vùng quê của nhiều cảnh quan thiên nhiên tƣơi đẹp, là quê hƣơng của nhiều bậc danh nhân kiệt xuất, nơi mà nghệ thuật dân gian mê hoặc lòng ngƣời, hay mảnh đất có những địa danh lịch sử nổi tiếng, nơi có những dấu vết văn hóa thời tiền sử và cổ sử, là vùng đất con ngƣời nghĩa khí và tài năng…