Tài liệu tham khảo
PHÂN TÍCH KÉT QUẢ KINH DOANH
4. PHÂN TÍCH CÁC YÉU TỐ RỦI RO ẢNH HƯỞNG
4.1. Các nguyên nhân liên quan đến rủỉ ro sản xuất kinh doanh
4.1.1. Tính đa dạng của mặt hàng sản xuất
Tính đa dạng của sản phẩm sản xuất được thể hiện qua sự phong phú của các mặt hàng sản xuất đối với nhu cầu nhiều mặt của người tiêu dùng trên thị trường. Sự đa dạng của sản phẩm sản xuất là điều kiện để doanh nghiệp khai thác tối đa các khoảng trống của thị trường, phân tán rủi ro đế nâng cao doanh lợi. Mức độ đa dạng của sản phâm cũng còn tuỳ thuộc vào nhu cầu thị trường, thị phần, khả năng vốn...
Tính đa dạng được biểu hiện cụ thế ờ các mặt.
- Sự đa dạng về chùng loại sàn phẩm sản xuất, sản phẩm có sự khác nhau về kích cờ (size), về trọng lượng, màu sắc, chất liệu sử dụng...;
- Sự đa dạng về mặt hàng sản xuất, sản phâm có nhiêu kicu dáng, tính cách điộu cao...;
- Tính đa chức năng của sản phấm, tạo ra sản phâm có nhiều công dụng, tiện ích khác nhau.
4.1.2. Khả năng bị thay thế cứa sản phẩm
Kha năng bị thay thế cùa sản phẩm được đo lường qua sự so sánh với các sản phẩm khác nhưng có cùng khả năng thỏa mãn một lợi ích nào đó của người tiêu dùng trên thị trường. Tính thay thế của sàn
168
phẩm càng cao, nguy cơ rủi ro tác động sồ càng lớn. Mức độ thay thế của sản phâm còn tuỳ thuộc vào:
- Số lượng sản phẩm được đưa ra tiêu thụ, thị phần càng cao khả năng bị thay thể càng nhỏ;
- Sự biến động cùa nhu cầu thị trường, khi nhu cầu gia tăng nhanh thì mức độ thay thế sẽ thấp;
- Tính chất của thị trường và đặc điếm của sản phẩm, thị trường càng khó tính, sản phẩm đòi hỏi tính chính xác cao thì mức độ thay thế càng cao;
- Giá cà và chất lượng cùa từng loại sản phâm.
4.1.3. Tính thời vụ của sản phấm sản xuất
Tính thời vụ của sản phẩm sản xuất được thế hiện qua mức độ tập trung trong sản xuất và tiêu dùng trên thị trường vào một số thời điểm nhất định trong năm. Chi số thời vụ càng cao khả năng rủi ro sẽ càng lớn. Mức độ thời vụ cao hay thấp còn tuỳ thuộc vào mức độ chuyên biột hoá của sản phâm đôi với:
- Từng đối tượng người tiêu dùng tuỳ theo tuối tác, giới tính, thu nhập, nghề nghiệp, tập quán, thói quen...;
- Tính thời vụ của loại hình tiêu dùng như lề, hội, tết, mùa màng, thời tiết;
- Tính chất của từng thị trường, truyền thống, phân khúc, yếu tố sản xuất, hàng hoá;
- Đặc tính của sản phẩm sản xuất, bổ sung hay thay thế, vật chất hay dịch vụ...
Xầ hội càng phát triển, thu nhập càng tăng, nhu cầu mới ngày càng nhiều sẽ làm cho tính thời vụ của sản phẩm sản xuất càng tăng.
Nắm bắt được tính thời vụ, chù động trong sản xuất ticu thụ, nắm chác nhu cầu thị trường, cung ứng kịp thời, doanh nghiệp có thổ làm tăng nhanh doanh lợi. Mặt khác, doanh nghiệp cùng có thể khấc phục tính
1 6 9
thời vụ bàng cách đầu tư khai thác mở rộng và kéo dài lễ hội, tạo ra các nhu cầu tiêu dùng thường xuyên.
4.1.4. Chu kỳ sản xuất của sản phấm
Chu kỳ sản xuất sản phẩm thể hiện chủ yếu qua độ dài của thời gian sản xuất từ khi phát hiện ra nhu cầu sản xuất sản phẩm đến khi đưa được sản phẩm ra thị trường. Độ dài của chu kỳ sản xuất càng lớn, rủi ro cho sản phẩm của doanh nghiệp sỗ càng cao. v ấn đề này cũng còn tuỳ thuộc vào:
- Tính chất của ngành nghề sản xuất và sản phẩm sản xuất, cần so sánh với các đơn vị có cùng ngành hàng trong và ngoài nước đế có kết luận chính xác;
- Trình độ tổ chức quản lý và khả năng ứng dụng công nghệ sản xuất, hiệu quả cao hay thấp còn tùy thuộc vào nhu cầu thị trường xác định được, thị phần hiện có, vốn, lợi thế kinh doanh...;
- Mức độ biến động của nhu cầu thị trường nhanh hay chậm liên quan đến tính kịp thời cùa sản phâm.
4.1.5. Chu kỳ sống của sản phấm
Chu kỳ sống của sàn phẩm phản ánh độ dài thời gian từ khi sản phấm được đưa ra thị trường cho đến khi bị loại bỏ, thế hiện qua sự biến động của doanh thu sản phẩm. Chu kỳ càng ngắn mức độ rủi ro sản phẩm sẽ càng cao. Mức độ hạn chế rủi ro cũng còn tuỳ thuộc vào:
- Độ dài từng giai đoạn của chu kỳ như triển khai, tăng trưởng, bảo hoà hay suy thoái, mở rộng giai đoạn tăng trưởng. Kéo dài giai đoạn bảo hòa và phát hiện kịp thời giai đoạn suy thoái với các chính sách kinh doanh thích hợp sè có ý nghĩa rất cao đối viện nâng cao doanh lợi;
- Khả năng bị thay thế của sản phẩm càng cao chu kỳ càng ngắn;
- Tính chất của từng loại sản phẩm;
- Tình hình biến động của thị trường về nhu cầu, lượng cung ứng,
170
mức độ cạnh tranh, sản phẩm mới, sự tiến bộ nhanh về mặt kỹ thuật công nghệ và mức độ thu hồi vốn đầu tư.
4.1.6, Lợi thế cạnh tranh của sản phẩm
Lợi thế cạnh tranh của sản phẩm phản ánh mức độ biết đến sản phẩm của người tiêu dùng. Lợi thế cạnh tranh thể hiện qua hàng loạt các yếu tố như: tên tuổi của công ty, tên tuổi cửa sản phẩm, chất lượng, mức độ độc quyền sản phẩm trên thị trường, hệ thống phân phối, chiến lược quảng cáo, các chính sách của Chính phủ, thị phần sản phẩm.. Lợi thế cạnh tranh càng cao mức độ rủi ro càng thấp. Đe duy trì lợi thế cạnh tranh, doanh nghiộp cần phải có một chiến lược dài hơi và phải tuỳ vào thị phần cùng như tính chất của sản phẩm, để khai thác chi phí đầu tư cho có hiệu quả.