Được ra đời vào những năm 1990, Romano – nhãn hàng chăm sóc cá nhân dành cho nam giới với hương nước hoa nam tính có mặt đầu tiên ở Việt Nam. Tuy nhiên, đây không phải là sản phẩm chủ lực của công ty lúc này.
Trong 3 năm 2000 – 2003, Romano là thương hiệu thống lĩnh thị trường “áo xanh” nhưng chưa phải đại dương xanh bởi vì Romano vẫn chưa tận dụng hết thế mạnh và chỉ được xem là nhãn hiệu phụ bên cạnh Enchanteur. Tất cả nguồn ngân sách, hỗ trợ từ công ty mẹ dành cho Romano đều chưa tương xứng với tiềm lực phát triển của nhãn hiệu này. Unza không đầu tư để Romano trở thành sự lựa chọn số một của đàn ông về dầu gội đầu.
Dù vất vả trong việc bảo vệ và xây dựng thị phần cho các loại dầu gội phổ dụng, nhưng không một công ty nào dám mạo hiểm xây dựng thị trường mới đầy tiềm năng: “dầu gội dành cho nam giới” này.
Khi X-Men bắt đầu xuất hiện trên thị trường, lúc đó chỉ có Romano của Cơng ty TNHH Unza là sản phẩm dành riêng cho nam giới. Tuy nhiên, Romano lại được định hướng là một sản phẩm sữa tắm, một phân khúc rất nhỏ so với dầu gội. Chỉ khi X-Men mở chiến dịch quảng cáo rầm rộ, thì Unza mới thực sự hoảng hốt. Lúc này họ mới bắt đầu tập trung vào chiến dịch tiếp thị cho Romano. Romano là một sản phẩm được định vị theo phong cách Ý, có mùi hương lãng mạn của những chàng trai xứ Italia.
Năm 2019, Romano tung ra diện mạo mới cho chuỗi các sản phẩm của họ. Với thế mạnh là hương nước hoa nam tính trong các sản phẩm của mình, Romano sẽ đồng hành cùng bạn tạo ra “chất đàn ông” riêng với bộ sưu tập mùi hương đa dạng, giúp bạn dễ dàng chinh phục thành công.
Là một trong những nhãn hàng hàng đầu với các sản phẩm dành cho nam giới, Romano luôn tiên phong trong việc tìm hiểu những nhu cầu của nam giới, từ đó đưa ra các dịng sản phẩm phù hợp như: Dầu gội, sữa tắm, lăn và xịt khử mùi, tạo kiểu tóc, nước hoa,… Theo đó, nhãn hàng đã tung ra ba diện mạo mới cho ba mùi hương: Classic, Force và Attitudes trên các dịng sản phẩm của mình.
Với thế mạnh trong việc tạo ra mùi hương nam tính trong các sản phẩm, Romano có đa dạng dịng hương phù hợp với phong cách của các khách hàng nam giới.
Romano hy vọng sẽ cùng đồng hành, giúp mỗi người đàn ông Việt Nam thể hiện bản lĩnh, chất đàn ông và chinh phục thành cơng với hình ảnh mới cùng thơng điệp “Hương
thành cơng, chất đàn ơng” của mình.
E
Hình 3.10 : Thơng điệp “Hương thành công, chất đàn ông” của Romano