Trong những năm gần đây, sức cạnh tranh giữa hàng hố Việt Nam và hàng hố nước ngồi diễn ra hết sức quyết liệt, đặc biệt là các sản phẩm có xuất xứ từ các công ty đa quốc gia hiện đang có mặt và thống lĩnh trên thị trường Việt Nam. Thị trường dầu gội đầu là một minh chứng tiêu biểu.
Clear vốn đã là một thương hiệu dầu gội đầu nổi tiếng của Unilever, hình ảnh Clear ln xuất hiện trong tâm trí người tiêu dùng với tác dụng: mát lạnh, trị gàu, giảm ngứa, ngăn ngừa gàu, ngứa quay lại trở lại,…
Clear Men là một nhánh của thương hiệu Clear được ra đời với tham vọng là sản phẩm dầu gội đầu trị gầu hàng đầu của đàn ông và cuối cùng đã xuất hiện trên thị trường vào
tháng 4/2007 trong bối cảnh thị trường dầu gội dành cho nam đang diễn biến hết sức sơi động. Thêm vào đó là X-Men đang có sự tăng trưởng vượt bậc trên thị trường dầu gội. Tới năm 2007 đã đạt tới 7,5% thị phần của toàn thị trường và 60% thị trường dầu gội dành cho nam. Điều này khiến Unilever giật mình. Và đó cũng là ngun nhân cho sự ra đời khơng kém phần hồnh tráng của Clear Men – “đứa em trai út” trong gia đình Unilever (tính đến thời điểm lúc đó).
Đối thủ chính lúc đó của Clear Men là X-Men của ICP với hình ảnh người đàn ơng bản lĩnh và Romano của Unza với hình ảnh người đàn ơng lịch lãm. Sự xuất hiện của Clear Men mà đứng đằng sau là ông trùm Unilever đã khiến cuộc chiến dầu gội dành cho nam giới càng thêm sơi động, khốc liệt.
Đặc tính nổi bật của Clear Men đó là trị gàu triệt để, mang đến cảm giác mát lạnh, hướng người tiêu dùng liên tưởng tới hình ảnh: người đàn ông thành công là người đàn ơng tự tin với mái tóc mềm, mượt, khơng gàu. Với slogan “CHỈ ĐÓN NGƯỜI ĐẸP,
MIỄN TIẾP GÀU” đã cho thấy đối tượng mà Clear Men hướng tới là những người trẻ,
thành đạt, tự tin,…
Clear Men được ưu đãi tuyệt đối bằng những khoản chi cho các chiến dịch Marketing khổng lồ. Với lợi thế của một đại gia, Unilever có vẻ như muốn đẩy các đối thủ cạnh tranh tới đường cùng.
Chiến dịch “Quà tặng yêu thương” cùng với đại sứ thương hiệu là Bi Rain đã tạo một cơn lốc mang âm điệu Clear khắp Bắc, Trung, Nam.
Và tới bây giờ, thị phần dầu gội của Clear Men đang đuổi sát với X-Men và gấp đôi Romano.