Nhạc hiệu là một yếu tố cấu thành thương hiệu, được thể hiện bằng âm nhạc. Nhạc hiệu thường thu hút người nghe và làm cho mục quảng cáo trở nên hấp dẫn và sinh động hơn.
Nhạc hiệu cĩ thể là một đoạn nhạc nền hoặc một bài hát ngắn. Thực ra đây là một hình thức mở rộng của câu khẩu hiệu. Chỉ cần nghe đoạn nhạc hiệu cĩ thể biết nĩ là thương hiệu gì vậy đoạn nhạc đã trở thành một đặc điểm nhận biết của thương hiệu.
Đoạn nhạc hay cĩ thể lưu truyền nhanh và rộng trong cơng chúng. Tuy nhiên, đoạn nhạc khơng thể bổ sung cho logo hay biểu tượng cũng khơng thể gắn vào bao bì hay áp phích quảng cáo.
Cơng ty Cổ phần Chuyển phát nhanh cũng chưa quan tâm đến việc thiết kế đoạn nhạc hiệu cho dịch vụ EMS. Điều này cĩ thể lý giải rằng cơng ty chưa cĩ chương trình quảng cáo nào trên tivi hoặc radio nên chưa cần nhạc hiệu. Tuy nhiên, trong thời gian sắp tới vấn đề quảng cáo là hồn tồn rất cần thiết, điều đĩ đồng nghĩa với đoạn nhạc hiệu riêng dịch vụ EMS cũng cần thiết, đặc biệt là khi quảng cáo trên radio. Việc này cần cĩ một doanh nghiệp thiết kế, hoặc viết nhạc cho dịch vụ EMS. Giá thành cĩ thể tương đối cao nhưng nếu so sánh với giá trị cĩ thể đạt được khi quảng bá thương hiệu thì cơng ty cần cân nhắc vấn đề này.
3.2.2.4. Quảng cáo :
Việc thiết lập một chương trình quảng cáo bao gồm cả nghệ thuật và khoa học. Tính nghệ thuật ở đây liên quan đến chiến lược quảng cáo mang tính sáng tạo và các thơng tin cĩ tác dụng bổ trợ. Tính khoa học liên quan đến chiến lược quảng cáo và tun ngơn của thương hiệu mà nĩ chứa đựng. Do đĩ, hai vấn đề chính trong một chiến dịch quảng cáo bao gồm:
o Xác định đúng đắn để tối đa hĩa giá trị thương hiệu.
o Cụ thể hĩa chiến lược mang tính sáng tạo nhất nhằm truyền đạt hoặc truyền tải vị thế mong muốn.