3. Khái quát Tình hình phát triển của quảng cáo trên mạng
3.1. Vài nét về tình hình thị trờng quảng cáo trên mạng
Thị trờng quảng cáo trên mạng của Việt Nam vẫn còn nhỏ bé và cha phát triển hoàn thiện. Số lợng các đơn vị bán quảng cáo và mua quảng cáo vẫn cha nhiều. Hiện nay trong số
70.000 doanh nghiệp mới chỉ có khoảng 1.500 doanh nghiệp có Web site trên mạng (chiếm 2%) và vài ngàn doanh nghiệp thực hiện quảng cáo trên mạng. So với các nớc phát triển thì đây là một tỷ lệ quá thấp (ở Mỹ tỷ lệ này là 70%), nhng với chúng ta đó là một con số rất có ý nghĩa. Tuy cha trực tiếp bán hàng nhng với việc xây dựng trang Web, các doanh nghiệp Việt Nam đã tạo cho mình một văn phòng giao dịch trên mạng, chuẩn bị sẵn sàng cho các giao dịch trực tuyến trong thời gian tới. Ngoài ra, hàng nghìn các công ty, cơ sở sản xuất kinh doanh cũng đa thông tin quảng cáo trên các Web site của nhà cung cấp thông tin trên Internet nh VDC, FPT, Netnam, Phơng Nam. Khi vào bất kỳ trang Web nào của Việt Nam hiện nay, chúng ta đều thấy khá nhiều logo, banner quảng cáo của các tổ chức, doanh nghiệp thuộc mọi lĩnh vực của nền kinh tế: từ điện tử, viễn thông, tin học, sản xuất chế biến, xuất nhập khẩu, du lịch đến các cửa hàng kinh doanh, các nhà may và thậm chí cả các phòng tranh của các hoạ sĩ.
Điều đáng mừng là hầu hết các doanh nghiệp đã thừa nhận những lợi ích của quảng cáo trên mạng. Công ty xuất nhập khẩu sách báo (thuộc Bộ Văn hoá và thông tin) đã cho biết nhờ Web site mới ra đời, công tác xuất nhập khẩu sách báo đã có những thay đổi về chất, khắc phục những trở ngại về khoảng cách địa lý giữa Việt Nam và các nớc. Cụ thể Web site xuhabasa. com.vn đã mang lại cho công ty này thêm khoảng 5% khách hàng mới. Ngoài ra, sự xuất hiện công ty trên Internet đã góp phần đa uy tín của công ty lên một tầm cao mới, nhiều đề nghị hợp tác làm ăn và thị trờng mới cũng đã xuất hiện nhờ sự có mặt của các công ty này. Nhà sách Minh Khai ở thành phố Hồ Chí Minh chỉ sau một tháng khai tr- ơng việc bán sách qua mạng đã bán đợc trên 1000 cuốn sách các loại.
Số lợng các đơn vị bán quảng cáo trên mạng ở Việt Nam hiện nay cha nhiều, một phần do cha có nhiều doanh nghiệp thực hiện quảng cáo trên mạng, một phần khác là do số lợng Web site ở Việt Nam hiện nay còn rất ít ỏi và do hoạt động này còn rất mới mẻ cũng nh các Web site vẫn cha ý thức đợc hết lợi ích của việc bán quảng cáo trên mạng. Hiện cả n- ớc mới có khoảng 2.500 Web site của các doanh nghiệp, các cơ quan tổ chức chính phủ và các cơ quan báo chí và các công ty cung cấp dịch vụ. Bên cạnh đó, hoạt động bán quảng cáo vẫn cha mang tính phổ biến và thờng xuyên ở tất cả các site, mang lại nguồn doanh thu ổn định. Một phần là do các đơn vị khi xây dựng Web site của mình trên mạng vẫn cha tính đến các lợi ích của bán quảng cáo, một phần nữa là do số lợng độc giả cha nhiều. Thông th- ờng, để khách hàng trong và ngoài nớc biết đến sản phẩm của mình, doanh nghiệp thờng tìm đến các Web site có nhiều ngời truy cập để quảng cáo. Số lợng các Web site ở Việt Nam thu hút đợc nhiều độc giả cha nhiều, do chất lợng thiết kế và nội dung thông tin còn nghèo nàn. Chỉ một số Web site có uy tín, đợc nhiều độc giả viếng thăm nh Vnexpress hay VASC Orient, Netnam,... là thực hiện việc bán quảng cáo một cách thờng xuyên. Theo một công bố mới đây của một công ty Internet có địa chỉ Alexa.com (Alexa.com là thành viên của của Amazone.com, một trong những hệ thống nổi tiếng của thế giới chuyên đo lờng về chất l- ợng giao thông đến các Web site) về danh sách thứ hạng của 300.000 Web site phổ biến nhất trên thế giới, không phân biệt ngôn ngữ, lãnh thổ thì hầu hết các Web site của Việt Nam đều đứng ở vị trí gần giữa của bảng xếp hạng, trong đó site vnexpress.net của công ty FPT đứng đầu trong các Web site của Việt Nam (đứng ở vị trí thứ 16.715 trong bảng xếp hạng), đứng thứ hai là Web site home.netnam.vn (đứng ở vị trí 138.227). Đây cũng chính là các
Web site đợc đăng ký quảng cáo nhiều nhất tại Việt Nam.
Hệ thống mua bán quảng cáo ở Việt Nam cha phát triển và cha có các cơ quan, tổ chức chuyên nghiệp hỗ trợ và điều hành hoạt động quảng cáo trên mạng. Việc mua bán quảng cáo trên mạng thờng đợc thực hiện trực tiếp giữa ngời mua và ngời bán. Cha có các tổ chức trung gian hỗ trợ việc mua bán quảng cáo nh mạng quảng cáo, công ty đại diện hay tổ chức bán đấu giá quảng cáo. Nhà thiết kế thờng tự thiết kế Web site đồng thời tự thực hiện việc bán quảng cáo trên mạng. Các hệ thống dịch vụ khác hỗ trợ cho việc quảng cáo trên mạng của các doanh nghiệp nh quản lý, thống kê, kiểm toán quảng cáo hay nhắm chọn và đối tợng hoá vẫn cha hình thành và phát triển. Một phần là do hoạt động quảng cáo trên mạng cha thực sự phát triển rộng rãi, thứ hai là do sự yếu kém của hoạt động thiết kế phần mềm trong nớc.
Các hệ thống trao đổi quảng cáo cũng cha hình thành. Các doanh nghiệp Việt Nam thờng tự thiết kế Web site để quảng cáo cho mình mà cha thực hiện việc trao đổi quảng cáo với các Web site khác. Nguyên nhân là do các doanh nghiệp cha ý thức đợc lợi ích của hình thức này, chất lợng các trang Web cha đồng đều và đặc biệt là cha có tổ chức đứng ra điều hành việc trao đổi quảng cáo.