Trao đổi giữa hai site với nhau (Ads swapping).
Điều đó có nghĩa là công ty A đồng ý cho chạy quảng cáo của công ty B trên Website của mình để đổi lại việc công ty B cho chạy quảng cáo của công ty A trên Website của họ. Có một đờng link trực tiếp giữa hai Website này, mỗi khi có ngời truy cập vào Website của công ty B thì quảng cáo của công ty A sẽ đợc đa ra, nếu ngời xem đọc và nhấn chuột vào quảng cáo thì đờng link đó sẽ dẫn anh ta đến Website của công ty A. Đây chính là cách truyền thống và ít tốn kém nhất để đa quảng cáo của công ty lên Website của ngời khác. Tuy
ợc một Website vừa thoả mãn đợc yêu cầu thu hút đủ một lợng khách hàng chất lợng cho quảng cáo của mình đồng thời ngời chủ sở hữu của site cũng đồng ý chấp nhận trao đổi quảng cáo với nhà quảng cáo đó. Mà việc trao đổi chỉ có thể thực hiện đợc khi đạt đợc sự nhất trí của cả hai bên.
Trao đổi thông qua hệ thống trao đổi (Ads exchange)
Rất khó có đợc sự thoả thuận nhất trí giữa hai công ty khi tiến hành trao đổi quảng cáo, tuy nhiên để đạt đợc sự thoả thuận giữa nhiều công ty thì lại dễ dàng hơn nhiều. Chẳng hạn có 3 công ty A, B, C, công ty A có thể sẵn sàng cho chạy quảng cáo của công ty B trên Website của mình, nhng công ty B lại không muốn thực hiện việc trao đổi với công ty A do quảng cáo của công ty B nếu đợc chạy trên Website của công ty A sẽ không đạt đợc hiệu quả tối u, chẳng hạn nh Website của công ty A không thu hút đợc các khách hàng mục tiêu của công ty B mặc dù Website của công ty A có mức độ hoạt động rất tốt. Tuy nhiên, B lại có thể chấp nhận việc trao đổi với công ty C và công ty C này rất sẵn lòng cho hiện các quảng cáo của công ty B trên Website của mình để đổi lại quảng cáo của công ty C sẽ đợc phép chạy trên Website của công ty A. Khi đó, một thoả thuận giữa các công ty này hoàn toàn có thể thực hiện đợc bằng cách: công ty A cho chạy quảng cáo của công ty C, công ty B chạy quảng cáo của công ty A và công ty C chạy quảng cáo của công ty B. Các thoả thuận kiểu nh vậy cũng có thể đạt đợc giữa nhiều công ty với nhau tạo nên hệ thống trao đổi quảng cáo.
Hệ thống trao đổi hoạt động giống nh một sở giao dịch trao đổi hàng hoá thông thờng (batering exchange). Một công ty khi tham gia vào hệ thống này sẽ đăng ký quảng cáo của mình cùng với một đờng liên kết với một trong các trang Web của mình. Trang Web này sẽ hiện quảng cáo của một công ty thành viên khác mỗi khi có ngời truy cập vào trang Web đó. Mỗi khi một thành viên cho chạy quảng cáo của một thành viên khác trong hệ thống, nó sẽ
nhận đợc một số d (credit). Sau khi công ty “kiếm” đủ một lợng số d theo quy định của hệ thống, quảng cáo của công ty sẽ đợc trình chiếu trên một Website phù hợp của một công ty thành viên. Hầu hết các hệ thống trao đổi đều cho phép các công ty thành viên mua thêm các số d. Nhiều hệ thống trao đổi còn cho phép các thành viên nêu rõ loại Website mà công ty muốn quảng cáo của mình chạy trên đó, do đó cho phép các nhà quảng cáo nhắm chọn đợc đúng đối tợng sẽ xem quảng cáo của mình.
Hầu hết các hệ thống trao đổi đều đa ra tỷ lệ trao đổi là 2: 1. Nghĩa là cứ hai quảng cáo đợc trình chiếu trên Website của công ty thì quảng cáo của công ty sẽ đợc trình chiếu trên hệ thống. Sở dĩ tỷ lệ này là 2: 1 chứ không phải là 1: 1 là do các công ty đứng ra tổ chức và quản lý các hệ thống trao đổi cũng cần phải có thu nhập để trang trải các chi phí hoạt động và cung cấp các dịch vụ hỗ trợ. Vì vậy, họ bán 50% số các lần quảng cáo đợc thực hiện tại các Website của các thành viên trên toàn hệ thống. Ví dụ nh hệ thống trao đổi do Link Exchange điều hành, có khoảng nửa triệu thành viên. Link Exchange cung cấp các hỗ trợ cho các thành viên trong việc thiết kế quảng cáo, tham gia vào các nhóm tin và thậm chí tổ chức cả các cuộc thi trên mạng. Nhà điều hành hệ thống quảng cáo có thể bán 50% lợng quảng cáo mà các thành viên không đợc sử dụng đó hoặc có thể sử dụng chúng để quảng cáo cho các dịch vụ của chính mình.
Một số hệ thống đợc phân biệt theo tỷ lệ trao đổi là 1: 1 hay 2: 1. Các hệ thống trao đổi thờng kiểm soát nội dung của tất cả các quảng cáo của các thành viên. Một số hệ thống trao đổi lại không cho phép thực hiện một số quảng cáo nhất định. Do đó nhà quảng cáo phải cân nhắc kỹ trớc khi quyết định có tham gia vào hệ thống trao đổi hay không.