b. Danh sách th thông báo
1.3.5. Tài trợ (sponsorship)
Quảng cáo tài trợ cho phép nhà quảng cáo thực hiện một chiến dịch thành công mà không cần lôi cuốn nhiều ngời vào Website của mình. Khi tài trợ, nhãn hiệu của nhà quảng cáo hoặc là gắn với một đặc tính cụ thể nh một phần của địa chỉ hoặc đợc giới thiệu nh một nhãn hiệu đợc yêu thích nhất của một trang hay của một địa chỉ. Các nhà tài trợ thờng nhận đợc các biểu ngữ nh là một phần của tài trợ. Tài trợ thờng đặc biệt hiệu quả trong việc xây dựng nhãn hiệu, để lại ấn tợng sâu sắc cũng nh cảm tình một cách hết sức tự nhiên trong lòng các khách hàng tiềm năng. Phần lớn các Website đều quan tâm đến việc kết hợp các chơng trình tài trợ có mục đích và tinh tế với nhau cho nhà quảng cáo. Do vậy, nếu một công ty có
ngân sách lớn dành cho phơng tiện truyền thông, ngoài các chơng trình quảng cáo khác, công ty luôn nghĩ tới việc tài trợ.
Tài trợ thờng diễn ra dới các hình thức hết sức tinh tế, lôi cuốn các khách hàng tham gia vào chơng trình quảng cáo của công ty mà không làm cho họ khó chịu. Tài trợ gồm nhiều hình thức nh cùng hợp tác để xây dựng nhãn hiệu, phát triển nội dung gốc, tổ chức các cuộc thi, điều tra và trò chơi kết hợp với sản phẩm. Các cuộc thi và trò chơi rất phổ biến trên mạng, do đó một số nhà tiếp thị sử dụng chúng làm phơng tiện lôi cuốn khách hàng vào thăm Website của mình. Các cuộc thi có thể tiến hành dựa trên Web hoặc email. Yoyodyne, bây giờ là một phần của Yahoo!, đã sớm tạo ra trò chơi email cho các hãng nhằm xây dựng nhãn hiệu và tăng số ngời vào thăm site. Một số công ty đã thử sử dụng các cuộc thi để tạo đ- ờng dẫn tới Website, tuy nhiên điều này có thể rất rủi ro. Nhiều ngời tiêu dùng tham gia các cuộc thi chỉ nhằm giành chiến thắng và không quan tâm đến ngời tài trợ.
Một ví dụ hoàn hảo về hình thức tài trợ để cùng xây dựng nhãn hiệu là tài trợ của hãng rợu sâm panh Mot&Chandon trong lễ giáng sinh năm 1997. Một đại lý của Mot&Chandon đã xây dựng một vùng nội dung dựa trên nhãn hiệu đợc phát triển từ trang chủ của Starchefs.com và đa ra một cuộc thảo luận về rợu sâm panh, tiểu sử đầu bếp của hãng và các công thức nấu ăn hàng tuần với các món đặc biệt hấp dẫn. Starchefs cũng kêu gọi ngời sử dụng chia sẻ những kinh nghiệm đáng nhớ về rợu sâm panh để khuyến khích họ thảo luận về rợu sâm panh trong suốt chiến dịch tài trợ. Ví dụ một tấm áp phích viết “Chúng ta thờng mở rợu sâm panh ớp lạnh vào những dịp đặc biệt. Khi một đứa trẻ chào đời. Khi dạy dỗ thành công con chó nhỏ. Chiếc xe ô tô khởi động trong ma. Đó là những dịp đáng kỉ niệm ”. Cuối
quảng cáo và việc quan sát các trang Web. Nó cung cấp một diễn đàn và thảo luận về rợu sâm panh, về Mot&Chandon giữa những độc giả yêu thích rợu và đồ ăn, giữa những ngời chuyên nghiệp trong ngành.