Đối tợng tham gia vào ngành quảng cáo trên Internet có thể chia thành 3 nhóm chính: ngời bán, ngời mua và ngời tiến hành quảng cáo.
5.1. Ngời bán quảng cáo
Ngày nay, trên Internet có hàng tỷ site lớn nhỏ, cứ mỗi ngày trên trên thế giới có 50.000 Website đợc thành lập. Nhiều nhà doanh nghiệp trẻ, phần đông là những sinh viên mở tài khoản miễn phí trên Internet, đã phát triển những Website đầu tiên. Những đối tợng khác là những ngời mong muốn áp dụng công nghệ hoặc hớng tới mạng nh là nơi thể hiện chính mình.
Bất cứ ai cũng có thể thiết lập Website để bán quảng cáo nếu có thể đảm bảo Website của mình có khả năng thu hút đợc những ngời sử dụng Internet. Ngày nay, những ngời thiết lập các Website chính là các công ty truyền thông. Các công ty này thành lập Website với mục đích để bán quảng cáo. Site nào càng nổi tiếng, có nội dung hấp dẫn, thu hút đợc nhiều khách hàng thì càng bán đợc nhiều quảng cáo với mức giá cao. Hiện nay, 56% quảng cáo trên mạng đợc thực hiện trên các site của MSN, Yahoo, Netscape, và 46% ở trên các site còn lại.
5.1.2. Phơng tiện bán quảng cáo
Phần lớn ngời bán quảng cáo là những nhà thiết kế, họ tạo ra các site có phần dành cho quảng cáo, nhng phơng tiện để bán quảng cáo cũng có vai trò không kém phần quan trọng đó là mạng lới quảng cáo, công ty đại diện bán đấu giá quảng cáo quảng cáo cho nhà thiết kế.
Mạng lới quảng cáo: Mạng quảng cáo là các công ty bán những quảng cáo cho một tập hợp các Website, thờng gồm hàng trăm địa chỉ. Các mạng lới quảng cáo đợc thiết lập nhằm hỗ trợ các site tạo ra nguồn thu từ quảng cáo. Các mạng lới này đóng vai trò là lực lợng bán quảng cáo các nhà thiết kế trên mạng. Những mạng lới này cung cấp một lực lợng bán hàng hùng mạnh và có kinh nghiệm cho nhà thiết kế. Ngoài ra, có thể bán các mẫu phát minh đơn lẻ nếu không có sự liên kết. Mạng lới này giúp khách hàng mua quảng cáo tiếp cận đợc nhiều site. Hơn nữa, nó giúp các hãng quảng cáo có thể gặp mặt trên mạng thú vị hơn là tổ chức các cuộc hẹn gặp với các nhà thiết kế Website.
Công ty đại diện: Các site có mục quảng cáo có thể thuê một công ty nào đó làm đại diện bán quảng cáo.
Bán đấu giá: Nhà thiết kế có thể đa ra các quảng cáo theo thời hạn trong các cuộc bán đấu giá nhanh gọn. Cũng có những mạng lới quảng cáo co phép nhà thiết kế bán phát minh quảng cáo.
5.2. Ngời mua quảng cáo
Nhà quảng cáo: là những nhà quảng cáo có sản phẩm, dịch vụ hoặc các Website để quảng cáo và bán. Họ đợc đại diện bởi các hãng truyền thông liên kết đa ra chiến lợc quảng cáo, và những ngời thực sự mua mẫu quảng cáo trên mạng.
Các hãng tơng tác: là liên kết giữa nhà quảng cáo và nhà thiết kế. Ngày nay, các hãng phát triển Website tiếp thị trực tiếp và quảng cáo truyền thống đều có nguồn gốc ra đời từ hãng tơng tác. Các hãng này ban đầu là những hãng phát triển Website có cơ sở kỹ thuật vững chắc. Họ thiết lập các Website đầu tiên và thuê các hãng quảng cáo và tiếp thị thực hiện những hoạt động dịch vụ hoàn hảo sau này. Các hãng nhạy bén thị trờng khác trên thế giới nhận thấy Internet có khả năng trở thành phơng tiện tiếp thị trực tiếp tuyệt vời. Và sau cùng, những ngời có con mắt nhìn xa trông rộng trong giới quảng cáo (những ngời đã từng thiết lập bộ phận tơng tác và có chơng trình quảng cáo riêng trên mạng) đã lập ra các hãng tơng tác. Nguồn gốc ra đời các hãng tơng tác đã nhanh chóng đi vào tiềm thức, khi các hãng quảng cáo truyền thống lớn đã cố gắng bắt kịp. Một số thiết lập các bộ phận tơng tác trong công ty của mình, một số khác thu hẹp trong các cửa hàng giao dịch. Trong bất cứ trờng hợp nào đi nữa, các hãng quảng cáo truyền thống vẫn nỗ lực hoạt động tơng tác nhằm chiếm đợc cảm tình của các nhà quảng cáo với đầy đủ dịch vụ của mình.
Hệ thống xử lý phần mềm và dịch vụ đã đợc thiết lập nhằm cung cấp các công cụ giúp các nhà thiết kế và quảng cáo bán sản phẩm của mình thông qua quảng cáo trên Internet.
Thống kê tần số sử dụng: Nhu cầu cần phải tiến hành thống kê các Website và hoạt động quảng cáo của mạng Internet và là những bộ phận cần thiết trong hệ thống quảng cáo của nhà thiết kế cũng nh nhà quảng cáo. Các hãng dịch vụ phần mềm nhắm chọn và đối tợng hoá trung tâm của quảng cáo trên mạng.
Nhắm chọn và đối tợng hoá: Nhắm chọn và đối tợng hoá là những lợi thế chính của quảng cáo trên Internet và là những bộ phận cần thiết trong hệ thống quảng cáo của nhà thiết kế cũng nh nhà quảng cáo. Các hãng dịch vụ phần mềm nhắm chọn và đối tợng hoá là trung tâm của quảng cáo trên mạng.
Quản lý quảng cáo: Bộ phận xử lý phần mềm cùng với bộ phận đảm bảo lôgíc của quảng cáo luôn sẵn có trong ngành quảng cáo trên mạng. Phần mềm này quản lý những việc sắp xếp lịch quảng cáo, luân chuyển quảng cáo, báo cáo và đa ra các yếu tố cần thiết cho một chiến lợc quảng có trên Internet.
Chơng II
kỹ thuật quảng cáo trên mạng Internet