b. Danh sách th thông báo
1.3.1. Quảng cáo dạng biểu ngữ hay dải băng (banner)
Banner có thể hiển thị hầu nh mọi thứ mặc dù trong TMĐT nó chủ yếu đợc sử dụng nh một công cụ quảng cáo. Banner là hình thức quảng cáo đợc sử dụng phổ biến nhất trên Internet. Khi bạn lớt trên xa lộ thông tin này, các quảng cáo banner ở khắp mọi nơi. Đây cũng là hình thức quảng cáo trên mạng phổ biến nhất ở Việt Nam.
“Banner là một quảng cáo hình chữ nhật thờng xuất hiện ở phần đỉnh phía trên hoặc
đáy phía dới của trang Web. Các quảng cáo biểu ngữ có nhiều kích thớc khác nhau, kích th- ớc thờng đợc sử dụng nhiều nhất là 648x60 pixel . ”
Thông thờng, một banner gồm một đoạn văn ngắn, một thông điệp hình ảnh để tiếp thị cho sản phẩm. Các nhà quảng cáo đã có những bớc tiến dài trong việc thiết kế các banner để thu hút sự chú ý của ngời xem. Hình 1: Quảng cáo banner của Grbitz đợc đặt
trên Website của Altavista
Cùng với sự phát triển của lập trình Internet, chúng ta bắt đầu làm quen với các banner có âm thanh, hình ảnh động. Trên các banner có các liên kết khi ngời xem nhấn chuột vào những liên kết này sẽ đa ngời xem tới trang chủ của nhà quảng cáo.Vì vậy, suy cho cùng banner nh một quảng cáo nhỏ để đa ngời xem đến một quảng cáo lớn hơn, đó chính là Website của nhà quảng cáo. Có bốn loại banner: banner dạng tĩnh, banner dạng động, banner dạng tơng tác và banner dạng rich media.
Banner dạng tĩnh: Banner quảng cáo dạng tĩnh là các ảnh cố định trên một site nào đó và là loại quảng cáo đầu tiên đợc sử dụng trong những năm đầu của quảng cáo Web. Ưu điểm của loại này là dễ làm và đợc hầu hết các site tiếp nhận. Nhng mặt trái của nó là những thay đổi mới về công nghệ quảng cáo banner khiến cho các banner tĩnh trông thật nhạt nhẽo và nhàm chán. Hơn nữa, loại quảng cáo này không đáp ứng đợc nhu cầu của khách hàng tốt bằng các loại quảng cáo biểu ngữ khác.
Banner dạng động: Đây là những banner có thể di chuyển, cuộn lại hoặc dới hình thức nào đó. Hầu hết các dải băng quảng cáo kiểu này sử dụng hình ảnh dạng GIF89 hoạt động giống nh những cuốn sách lật gồm nhiều hình ảnh nối tiếp nhau. Hầu hết các banner động có từ 2 đến 20 khung. Kiểu quảng cáo này cực kỳ phổ biến, với lý đơn giản là nó đợc
nhấn vào nhiều hơn so với các quảng cáo banner tĩnh. Vì có nhiều khung nên các banner này có thể đa ra đợc nhiều hình ảnh và thông tin hơn quảng cáo banner tĩnh. Hơn nữa, chi phí để tạo ra kiểu banner này cũng không tốn kém và kích cỡ của nó nhỏ thờng không quá 15 kilobyte.
Banner kiểu tơng tác: Quảng cáo kiểu banner tơng tác ra đời nhằm đáp ứng nhu cầu khách hàng tốt hơn, cho phép khách hàng tơng tác trực tiếp với quảng cáo chứ không đơn thuần là "nhấn". Các banner loại này còn thu hút các khách hàng bằng nhiều cách khác nhau nh qua các trò chơi, chèn thông tin, trả lời câu hỏi, kéo menu xuống, điền vào mẫu hoặc mua hàng.
Banner dạng rich media: Đây là sự kết hợp công nghệ tiên tiến đa vào quảng cáo banner. Rich media là một công nghệ cho phép thể hiện đợc thông điệp quảng cáo chi tiết hơn, hoặc ở mức độ tơng tác cao hơn so với các banner chuẩn GIF. Rich media đợc xem là loại quảng cáo có dải thông cao, gây ảnh hởng với khách hàng nhiều hơn loại quảng cáo dạng banner động GIF. Banner dạng rich media cho phép khách hàng hoàn tất việc giao dịch trong quảng cáo mà không phải ra khỏi Website của nhà thiết kế.
Ưu điểm của quảng cáo banner là nhà quảng cáo có thể thiết kế nó cho phù hợp với khách hàng mục tiêu. Nhà quảng cáo có thể quyết định thị trờng nào để tập trung những nỗ lực quảng cáo của mình cũng nh có thể thiết kế các banner để phù hợp với các quảng cáo nhắm chọn đến từng khách hàng (targeted one-to-one ads). Ngời ta cũng có thể sử dụng quảng cáo banner để thực hiện chiến lợc quảng cáo bắt buộc (force advertising), nghĩa là các khách hàng bắt buộc phải xem chúng khi truy cập vào mạng. Chi phí để thiết kế các banner động hoặc tĩnh không cao, thêm vào đó những banner này có thể tái sử dụng vì gần nh tất cả các Website đều tuân thủ các tiêu chuẩn về kích thớc của IAB.
Tuy nhiên, nếu một công ty muốn có một chiến dịch quảng cáo thành công, công ty đó sẽ phải dành một khoản rất lớn trong ngân sách của mình để có thể chi trả cho một số l- ợng lớn các lần banner đợc hiển thị ở mạng. Kích thớc của một banner thờng chỉ gấp 6 lần một chiếc tem và kích thớc một file chỉ khoảng 10 KB, do đó rất khó để có thể đa ra đợc âm thanh và hình ảnh lớn và hiệu quả nh trên tivi. Bên cạnh đó nếu sử dụng quá nhiều hình ảnh, chuyển động và âm thanh trong quảng cáo banner sẽ khiến cho thời gian để tải banner đó xuống lâu hơn và điều này sẽ ngăn cản phần còn lại của trang Web hiện ra. Điều này sẽ khiến cho khách hàng mất kiên nhẫn và rời khỏi trang Web trớc khi nó hoàn toàn hiện ra. Tất cả những điều này đã hạn chế việc đa ra một thông điệp, hình ảnh hoặc âm thanh thật hấp dẫn cũng nh buộc các quảng cáo phải nghĩ ra những thông điệp vừa ngắn gọn nhng cũng phải thật sáng tạo. Đó quả thật không phải là một điều luôn luôn dễ dàng