6. Cấu trúc của luận văn
3.2. Các giải pháp cụ thể
3.2.7. Tăng cường hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch địa phương
Xúc tiến, quảng bá là công cụ quan trọng đối với một điểm DL, là phương tiện hữu hiệu đưa hình ảnh điểm đến đến gần hơn với du khách thông qua những chiến lược nhạy bén, tầm nhìn sâu rộng, những hình ảnh đẹp mắt, hoạt động hấp dẫn và có sức lan tỏa lớn. Nhiều điểm DL đã tận dụng thành công phương tiện này. Tuy nhiên, đối với Cẩm Thanh, nhìn chung, công tác xúc tiến, quảng bá DL đến nay vẫn còn thực hiện khá rời rạc, chưa được quan tâm đúng mức, hiệu quả mang lại chưa đáng kể. Vì vậy cần phải:
- Cần có sự quan tâm và đầu tư về tài chính cho các hoạt động xúc tiến, quảng bá DL của xã. Tuy nhiên, phải bảo đảm thực hiện một cách tiết kiệm nhất nhưng mang lại hiệu quả cao vì hiện tại, nguồn kinh phí của xã cho các hoạt động này vẫn còn hạn chế.
- Tổ chức các đoàn FAMTRIP, PRESSTRIP cho các chuyên gia, các cán bộ quản lý DL, nhà báo, các hãng DL lữ hành, các doanh nghiệp liên quan đến khảo sát, làm quen tiếp cận, đưa ra những đánh giá khách quan, những định hướng cũng như viết bài giới thiệu về DL Cẩm Thanh. Đây là một hình thức quảng bá rất hiệu quả mà hiện nay nhiều nơi đã áp dụng thành công.
- Tích cực tham gia vào các hoạt động, sự kiện xúc tiến, quảng bá DL của tỉnh, thành phố và nhiều vùng miền khác trong, ngoài nước để giới thiệu DL Cẩm Thanh đến với nhiều người cũng như có cơ hội giao lưu, học hỏi kinh nghiệm về quản lý, tổ chức. Bên cạnh đó, tổ chức các cuộc thi tuyển chọn hướng dẫn viên, thi sáng tạo về mô hình phát triển DLCĐ ở Cẩm Thanh cũng là một ý tưởng khá hay.
- Cải tiến website DL xã, thường xuyên cập nhật tin tức và những sự kiện quan trọng. Website phải được thiết kế bắt mắt, thu hút được người nhìn. Đặc biệt phải chú trọng đến phần đánh giá, trao đổi và đóng góp ý kiến của người xem, du khách.
- Ngoài website DL xã cần tạo sự kết nối với các website của tổng cục DL, của tỉnh, thành phố và các công ty kinh doanh DL, như vậy du khách sẽ dễ dàng nắm
bắt thông tin về DL Cẩm Thanh hơn. Cùng với đó, cần quảng bá rộng rãi trên nhiều phương tiện như thông qua các trang mạng xã hội, báo, đài, tivi, tập gấp, tờ rơi…
- Bên cạnh đó, thành phố kết hợp UBND xã cần chú trọng đến việc xây dựng bộ thương hiệu nhận diện DL Cẩm Thanh; xây dựng, thực hiện chiến lược maketing và truyền thông; thiết kế video clip quảng bá DL Cẩm Thanh hay kế hoạch tổ chức sự kiện để quảng bá Cẩm Thanh định kỳ… nhằm đưa hình ảnh DL Cẩm Thanh đến với du khách một cách gần nhất, nhanh nhất và hiệu quả nhất.
Chiến lược xúc tiến, quảng bá phải được thực hiện một cách đồng bộ và có sự phối hợp chặt chẽ giữa các bên liên quan mới đem lại hiệu quả tốt nhất. Hoạt động này hướng đến việc giới thiệu đến du khách những hình ảnh nổi bật, những giá trị độc đáo về DL, DLCĐ Cẩm Thanh. Cùng với nguồn TNDL phong phú, nguồn nhân lực dồi dào, cơ sở hạ tầng DL hiện đại… thì công tác xúc tiến, quảng bá được xem là chất xúc tác để những thế mạnh kia được “cất cánh”. Hi vọng, xã Cẩm Thanh sẽ tận dụng tốt công cụ này và tạo được hiệu ứng tốt trong thời gian ngắn nhất.
Bên cạnh những giải pháp trên thì việc đầu tư cơ sở hạ tầng phục vụ DL như khơi thông hệ thống sông, rạch; đầu tư cơ sở hạ tầng phục vụ tuyến DL; tôn tạo, nâng cấp cảnh quan một số tuyến đường chính, đầu tư xây dựng các tuyến đường kết nối các điểm tham quan; đầu tư thay mới hệ thống chỉ dẫn, bảng tên đường, bảng quảng cáo, bảng hiệu; xây dựng các điểm dừng chân… hay có những chính sách về ưu đãi, hỗ trợ, thu hút đầu tư tạo ra nhiều cơ hội khai thác, phát triển DL Cẩm Thanh hiệu quả hơn, tương xứng với tiềm năng mà nơi đây có được.