TV được xem là phương tiện quảng cáo hiệu quả và mạnh nhất bởi nó cung cấp cho người xem vừa hình ảnh, vừa âm thanh được thể hiện sống động, hấp dẫn. Các thuộc tính của sản phẩm hay dịch vụ hay lợi ích của sản phẩm và dịch vụi được thể hiện rõ ràng. Thêm vào đó, những liên tưởng khác cũng được thể hiện. Ví dụ như hình tượng người tiêu dung (phản ảnh giá trị bản than), cá tính thương hiệu…
Quảng cáo trên TV cũng có độ phủ rộng nhất so với các phương tiện truyền thông khác. Thêm vào đó, những người ngồi theo dõi chương trình truyền hình thường vào những thời điểm mà họ đang thư giãn, và khả năng họ chú ý đến quảng cáo sẽ cao hơn.
44 Nguyên văn “Never write an advertisement which you wouldn’t want your own family to read. You wouldn’t tell lies to your own wife. Don’t tell them to mine.”
45 Trích trong Kevin L. Keller (1998),”Strategic Brand Management-Building, Mesuring and Managing Brand Equity”, Prentice Hall
Tuy nhiên , quảng cáo qua TV cũng có những hạn chế. Thứ nhất, nó tiêu tốn một khoản ngân sách sản xuất khá lớn, để đổi lại một khoảng thời lượng khá ít cho một lần quảng cáo, chưa kể đến có những clip quảng cáo phải tốn hàng tỷ đồng hay hàng triệu đô la để thiết kế và thực hiện trước khi nó được đưa lên sóng. Chính vì vậy, bất kỳ một thay đổi nào đối với chính sách về thương hiệu, sản phẩm hay giá cả, để cập nhật nó, người ta lại phải làm lại hoàn toàn chương trình quảng cáo.
Bất lợi thứ hai là, để thông tin đến được khách hàng mục tiêu, việc lựa chọn giờ phát sóng cũng là một vấn đề. Đối với những chương trình được người xem ưu thích, hoặc rất có để chèn quảng cáo vào hoặc chi phí sẽ rất cao nhưng hiệu quả mang lại thì không thể đoán trước. Bạn là một người mê thể thao, liệu bạn có kiên nhẫn ngồi xem hết đoạn phim quảng cáo để tiếp tục theo dõi chương trình ưa thích của mình, hay bạn bực mình chuyển sang kênh khác cho ‘khuất mắt kẻ chen ngang’. Những chương trình quảng cáo có ngân sách khiêm tốn thường được phát vào những giờ mà các bà nội trợ đang bận làm bếp hay chỉ có những người bị chứng mất ngủ theo dõi.