Định vị theo thuộc tính sản phẩm
Sản phẩm, dịch vụ có thể được định vị theo thuộc tính của nó bằng cách nhấn mạnh đặc điểm cấu tạo nổi bật của nó so với các sản phẩm cùng loại. Shiseido sun care với thông điệp “vẫn nắng, vẫn trắng” nhằm làm nêu bật thuộc tính chống nắng của sản phẩm hay như Splash của Coca-Cola “Sánh vàng ngàn tép cam tươi”.
Định vị theo lợi ích của sản phẩm mang lại
Vị trí của thương hiệu được xác định dựa theo lợi ích mà nó mang lại cho người sử dụng. Cần nêu bật công dụng, hiệu quả của sản phẩm. Điều này sẽ đánh trúng nhu cầu mà khách hàng đang mong đợi và muốn được sử dụng như tã giấy Pampers baby dry “Khô ráo thoáng êm, suốt đêm ngon giấc”. Ngoài ra có thể tiếp cận, chỉ ra các nhu cầu mới của người tiêu dùng mà chính họ chưa thấy rõ, từ đó xác định nhu cầu sử dụng sản phẩm. Phú Mỹ Hưng đã rất thành công trong việc tạo ra nhu cầu ở nhà chung cư & biệt thự tiện nghi trong một không gian xanh sạch ở khu vực phía Nam Sài Gòn “Phú Mỹ Hưng – Ngôi nhà mơ ước giữa không gian xanh”.
Định vị theo việc sử dụng & ứng dụng
Thuốc cảm Ameflu định vị mình là loại thuốc “Dứt cảm giảm đau mau khoẻ”; hay như Isuzu
Trooper đem lại sự “Tiện nghi - an toàn - kinh tế” cho người tiêu dùng.
Định vị theo người sử dụng
Thương hiệu được xác định trên cơ sở tập trung vào nhóm khách hàng mục tiêu như tạp chí Đẹp quảng cáo mình là “Tạp chí dành cho người yêu cái đẹp”, như vậy là đã thông qua người sử dụng để xác định chính mình.
Định vị theo đối thủ cạnh tranh
Thương hiệu có thể được định vị trên cơ sở so sánh với các sản phẩm khác để khẳng định tính ưu việt của sản phẩm đối với khách hàng như rẻ hơn, tốt hơn… Twister của Pepsi có thể định vị mình là loại nước cam ép với “cam ép nhuyễn, ngon hơn, sảng khoái hơn” so với Splash của Coca-Cola; Toyota Đông Sài Gòn “Sang hơn, tiện nghi hơn”; Ericsson T68 “Sang trọng hơn, quyến rũ hơn”; Sữa 3 Plus “Khỏe hơn và thông minh hơn”…
Định vị theo chủng loại sản phẩm
Kiddi ban đầu định vị mình như một sản phẩm giúp bé “hay ăn chóng lớn”, mang tính tức thời & trị bệnh nhiều hơn. Tuy nhiên, sau một thời gian, Kiddi trở về với chủng loại thật của chính mình là sản phẩm chức năng “Giữ gìn bé yêu khỏe mạnh”, là một loại thuốc bổ cung cấp vitamin & khoáng chất cho bé.
34 Trong “Kellogg bàn về thương hiệu” – Khoa Marketing, trường Quản lý Kellogg – Alice M. Tybout & Tim Calkins
Định vị theo phẩm chất & giá cả
Heineken định vị mình là loại bia đẳng cấp nhất ở thị trường bia Việt Nam. Vì vậy, ngay cả thông điệp truyền thông “Chỉ có thể là Heineken” hay trong giải Heineken Challenger “Chiêm ngưỡng những pha bóng đẳng cấp thế giới” cũng thể hiện giá trị này.