hoạt động NQTM bao gồm các hành vi có tính chất tương đồng như li xăng; chuyển giao công nghệ; kinh doanh đại lý, vận hành chi nhánh; nhượng quyền thương hiệu. NQTM tổng hợp tất cả các phạm vi hoạt động của các hành vi nêu trên bởi QTM như đã đề cập, không giới hạn nội hàm, trong đó bao gồm cả nội dung của những hoạt động đó. Các “gói” hoạt động này tạo nên nét đặc thù cho hoạt động thương mại tại lĩnh vực này. Tuy nhiên, khi thực hiện nhượng quyền, không có nghĩa BNQ thực hiện lần lượt từng hoạt động li xăng, chuyển giao công nghệ, mở đại lý mà hoạt động nhượng quyền vẫn có nét riêng và là hoạt động thương mại riêng biệt.
1.1.2.6. Nhượng quyền thương mại dễ dẫn tới hành vi hạn chế cạnh tranh
Cạnh tranh là yếu tố tồn tại để thúc đẩy sự phát triển của thị trường. Tuy nhiên, trong hoạt động nhượng quyền, cạnh tranh là yếu tố cần lưu ý. Khi việc nhượng quyền được hoàn tất, các bên thực hiện quyền và nghĩa vụ của mình theo các thỏa thuận về mặt lợi ích. Các bên tiến hành kinh doanh bằng tài chính riêng ngay cả BNQ và BNhQ, vì vậy thương nhân nào cũng mong muốn viêc kinh doanh đạt lợi nhuận tốt nhất. Từ đó, các thương nhân trong quan hệ nhượng quyền sẽ xảy ra tình trạng cạnh tranh thông qua các chiến lược tiếp cận khách hàng, quảng bá sản phẩm. Như vậy, nếu BNhQ có sự sáng tạo khác với bên nhượng quyền thì cốt lõi của hoạt động nhượng quyền sẽ bị phá vỡ. Mặt khác, với ưu thế là chủ sở hữu QTM, BNQ có khả năng áp đặt các quy định vận hành lên BNhQ, kiểm soát sự tự do kinh doanh của BNhQ.
1.2. SỰ KHÁC BIỆT GIỮA NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI VÀ CÁC CÁC
HOẠT ĐỘNG THƯƠNG MẠI CÓ NÉT TƯƠNG ĐỒNG KHÁC
Hoạt động NQTM kết hợp nhiều hoạt động có nét tương đồng trong nó, tuy nhiên, điều đó tạo nên sự khác biệt giữa NQTM với các hoạt động thương mại khác. Phân biệt NQTM với các hoạt động như nhượng quyền thương hiệu, chuyển giao công nghệ, li xăng , mở đại lý, chi nhánh sẽ làm nổi bật tính đặc thù của hoạt động này.
Hoạt động NQTM kết hợp nhiều hoạt động có nét tương đồng trong nó, tuy nhiên, điều đó tạo nên sự khác biệt giữa NQTM với các hoạt động thương mại khác. Phân biệt NQTM với các hoạt động như nhượng quyền thương hiệu, chuyển giao công nghệ, li xăng , mở đại lý, chi nhánh sẽ làm nổi bật tính đặc thù của hoạt động này. quyền thương hiệu sẽ xuất hiện đồng thời, thậm chí có rất nhiều bài viết chú thích nhượng quyền thương hiệu hay còn gọi là NQTM. Tuy nhiên, tác giả khóa luận không đồng nhất hai khái niệm này, bởi lẽ, trong cụm từ nhượng quyền thương hiệu đã chỉ rõ phạm vi nhượng quyền ở hoạt động này là thương hiệu. Thương hiệu là: “tên gọi,
16
hoặc một sản phẩm với đối thủ trong mắt của người tiêu dùng. ”[10]. Vì vậy, để xác định được thương hiệu thì cần dựa trên cả yếu tố cảm tính của người tiêu dùng. Như vậy, thương hiệu là một trong các yếu tố thuộc quyền sở hữu công nghiệp được pháp luật bảo hộ, bên cạnh tên thương mại, nhãn hiệu, chỉ dẫn địa lý, bí mật kinh doanh, sáng chế. Nói về NQTM, QTM không giới hạn là đối tượng của hoạt động này. Vì vậy có thể thấy, phạm vi của NQTM rộng hơn nhượng quyền thương hiệu, có thể bao hàm yếu tố thương hiệu trong đó, nhượng quyền thương hiệu không phải là hoạt động độc lập đối với NQTM. Dưới đây là bảng so sánh mà tác giả đã xây dựng dựa trên những tiêu chí sau: