5. Kết cấu của luận văn
4.1.2. Vị thế Công ty Hanoimilk
Đƣợc thành lập năm 2001 và chính thức đi vào hoạt động năm 2003. Công ty cổ phần sƣ̃a Hà Nô ̣i (Hanoimilk) đã lớn ma ̣nh và dần trở thành doanh nghiê ̣p hàng đầu của ngành công nghiê ̣p chế biến sƣ̃a , dần chiếm lĩnh đƣợc thi ̣ trƣờ ng và chiếm đƣơ ̣c lòng tin của ngƣời tiêu dùng với nhƣ̃ng sản phẩm sƣ̃a mang nhãn hiê ̣u IZZI , Yotuti, Sƣ̃a tƣơi Hanoimilk 100%. Nhãn hiệu sữa IZZI là mô ̣t nhãn hiê ̣u quen thuộc ở thị trƣờng miền Bắc nhờ vào chiến lƣợc quảng bá đầy s áng tạo. Trong lĩnh vực
thƣơng hiệu . IZZI sử dụng giải pháp Brand Mascot trƣớc cả Vinamilk . Thờ i kỳ 2001 - 2008, Hanoimilk luôn đƣ́ ng trong top 3 các công ty sữa của Việt Nam.
Con Bò sữa IZZI lẽ ra sẽ là bƣớc đột phá trong thị trƣờng có mức tăng trƣởng chung 15% mỗi năm. Tuy nhiên, cuối năm 2008, “cơn bão” melamine tràn vào Viê ̣t Nam, Hanoimilk bị công bố thông tin sai lê ̣ch về viê ̣c các sản phẩm sƣ̃a của công ty nhiễm Melamine, làm ngƣời tiêu dùng không dám sử dụng các sản phẩm c ủa công ty khiến doanh thu su ̣t giảm , sản phẩm bị thu hồi hàng loạt . Mă ̣c dù sau đó Bô ̣ Y tế đã đƣa ra các thông tin “minh oan” cho công ty nhƣng Hanoimilk đã mất mô ̣t phần lớn thi ̣ phần và lòng tin của ngƣời tiêu dùng.
Trên thị trƣờng Việt Nam có nhiều doanh nghiệp cạnh tranh về cung cấp sản phẩm sữa. Công ty hanoimilk là một trong những doanh nghiệp chiếm một phần rất nhỏ trên thị trƣờng, theo hình 4.1 ở trên thì 17,9% thị phần sữa nƣớc thuộc về Dutch Lady, Mộc Châu, Ba Vì, Dalatmilk, Lothamilk, Vixumilk, Nutifood, Hanoi milk. Theo hình 4.2 thì chỉ còn 15,2% thị phần sữa bột còn lại dành cho các công ty sữa nội (trừ Vinamilk) và ngoại (trừ Abbott, MeadJohnson, Friesland Campina) khác. Nhƣ vậy có thể thấy để Công ty Hanoimilk chiếm lĩnh đƣợc thị trƣờng thì cần phải có sự nỗ lực và cố gắng của đội ngũ quản lý và tập thể cán bộ công nhân viên của công ty.
Hiện nay, Công ty Hanoimilk có nhà máy chế biến sữa đặt tại tỉnh Vĩnh Phúc có công suất trên 40 triệu lít sữa/năm. Sản phẩm của Công ty đƣợc bán rộng rãi trên 64 tỉnh thành, tuy nhiên thị trƣờng tiêu thụ chính vẫn là thị trƣờng miền Bắc và miền Trung. Trên thị trƣờng toàn quốc, Công ty chiếm thị phần khoảng 25 - 28% thị trƣờng sữa tiệt trùng dành cho trẻ em và khoảng 8 - 9% thị trƣờng sữa tiệt trùng nói chung.