Hiện nay, trên thị trường có nhiều công ty sản xuất bánh kẹo như công ty cổ phần thực phẩm Hữu Nghị, công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà, công ty cổ phần BiBiCa, công ty cổ phần bánh kẹo Hải Châu,… Đây là những doanh nghiệp lớn và có tiềm lực trong sản xuất bánh kẹo đa dạng về mẫu mã và đảm bảo về chât lượng, họ là những đối thủ cạnh tranh hiện tại và có thể là các đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn.
Các đối thủ cạnh tranh trong ngành sản xuất lương khô của công ty như công ty cổ phần bánh kẹo Hải Châu, công ty cổ phần bánh kẹo Hải Hà,… là những công ty có truyền thống trong sản xuất và cung cấp sản phẩm lương khô ra thị trường. Sản phẩm lương khô của những công ty này được người tiêu dùng rất ưa chuộng bởi chất lượng tốt. Vì vậy công ty cổ phần 22 phải thường xuyên theo dõi, quan tâm đến những công ty này để có chiến lược kinh doanh sản phẩm lương khô phù hợp.
Bên cạnh đó, những đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn cũng đe dọa rất lớn đến công ty. Trên thị trường có nhiều công ty sản xuất bánh kẹo và họ sẵn sàng sản xuất sản phẩm lương khô khi có cơ hội, khi đó họ sẽ chiếm lĩnh thị phần của công ty. Để bảo vệ vị thế của mình, công ty cổ phần 22 phải thực hiện đa dạng hóa sản phẩm, tạo nên lợi thế cạnh tranh cho công ty mình, không ngừng nâng cao vị thế của mình trên thị trường sản xuất lương khô.
Ngoài ra công ty cần quan tâm đến sự cạnh tranh giữa các sản phẩm thay thế. Có nhiều loại sản phẩm có thể thay thế cho sản phẩm lương khô vì vậy công ty phải xây dựng chiến lược phát triển sản phẩm lương khô hợp lý, không ngừng đa dạng hóa sản phẩm lương khô, nâng cao chất lượng sản phẩm,… giúp đưa sản phẩm lương khô của công ty ngày càng được nhiều người tiêu dùng biết đến.