Đối thủ
cạnh tranh Điểm mạnh Điểm yếu
Đồng Tâm
Có thương hiệu mạnh, SP cao cấp, phong phú, đa dạng, giữ giá cao, mạnh dạn đột phá và chiếm lĩnh thị trường Miền Trung, công tác trưng bày rất được coi trọng.
Giá cao, chiết khấu thanh toán thấp.
Bạch Mã
Có thương hiệu mạnh, giá SP tương đối thấp, đa dạng mẫu mã, màu sắc phong phú.
Chiết khấu thanh toán thấp, dịch vụ sau bán không được coi trọng.
Vigracera
Thương hiệu mạnh, được nhiều người biết, mẫu mã phong phú, đa dạng, giá tương đối thấp, kệ mẫu trưng bày đẹp.
Cơ chế chiết khấu không linh hoạt, cứng nhắc, chiết khấu thanh toán thấp.
Taicera
Cataloge quảng cáo rất ấn tượng, dịch vụ bán và sau bán rất được coi trọng, giá cạnh tranh, có nhiều lơ hàng sale loại 2, loại 3 giá rất thấp.
Hạn chế thương hiệu, không bán lẻ, chiết khấu thanh toán thấp.
BOAO, DAAC...
Thâm nhập thị trường nhanh, mẫu mã phong phú, đa dạng, đẹp mắt, sang trọng, mang phong cách Châu Âu. Chiết khấu thanh toán cho đại lý cao, kệ mẫu trưng bày đẹp mắt.
Giá cao, nguồn hàng không nhiều và thường xuyên vì nhập khẩu theo lơ và theo số lượng. Chủ yếu tiêu thụ nhà dân nên sản lượng không lớn.
2.1.10. Kết quả kinh doanh của Công ty
Doanh thu thuần về hoạt động bán hàng và cung cấp dịch vụ ít biến động trong năm 2015 và 2016 nhưng lại tăng mạnh năm 2017, cụ thể:
Năm 2015, 2016: Doanh thu thuần đạt hơn 32 tỉ đồng. Đến năm 2017: Doanh thu thuần đạt hơn 48 tỉđồng, tăng hơn 16 tỉđồng tương ứng với tốc độ giảm là 50,03%.
Doanh thu thuần tăng mạnh là một dấu hiệu cho biết tình hình sản xuất và tiêu thụ SP của cơng ty thuận lợi, làm cho lợi nhuận từ hoạt động kinh doanh năm 2017 so với năm 2016 tăng khoảng 153 triệu đồng tương đương với tốc độ giảm là 49,83%. Sở dĩ doanh thu thuần năm 2017 tăng so với năm 2016 là chủ yếu là do doanh thu bán hàng và cung cấp dịch vụ tăng 49,94%. Có được kết quả trên chủ yếu nhờ cơng tác mở rộng kênh phân phối, tăng cường các hoạt động xúc tiến bán hàng của công ty.
Giá vốn hàng bán năm 2016 tăng ít so với năm 2015 đạt hơn 27 tỉđồng, tăng gần 635 triệu đồng, chiếm tỉlệ 2,39%. Năm 2017 lại tăng mạnh 47,66% so với năm 2016.