Định vị theo thuộc tính sản phẩm
Sản phẩm, dịch vụ cĩ thể được định vị theo thuộc tính của nĩ bằng cách nhấn mạnh đặc điểm cấu tạo nổi bật của nĩ so với các sản phẩm cùng loại. Shiseido sun care với thơng điệp “vẫn nắng, vẫn trắng” nhằm làm nêu bật thuộc tính chống nắng của sản phẩm hay như Splash của Coca-Cola “Sánh vàng ngàn tép cam tươi”.
Định vị theo lợi ích của sản phẩm mang lại
Vị trí của thương hiệu được xác định dựa theo lợi ích mà nĩ mang lại cho người sử dụng. Cần nêu bật cơng dụng, hiệu quả của sản phẩm. Điều này sẽ đánh trúng nhu cầu mà khách hàng đang mong đợi và muốn được sử dụng như tã giấy Pampers baby dry “Khơ ráo thống êm, suốt đêm ngon giấc”. Ngồi ra cĩ thể tiếp cận, chỉ ra các nhu cầu mới của người tiêu dùng mà chính họ chưa thấy rõ, từ đĩ xác định nhu cầu sử dụng sản phẩm. Phú Mỹ Hưng đã rất thành cơng trong việc tạo ra nhu cầu ở nhà chung cư & biệt thự tiện nghi trong một khơng gian xanh sạch ở khu vực phía Nam Sài Gịn “Phú Mỹ Hưng – Ngơi nhà mơ ước giữa khơng gian xanh”.
Định vị theo việc sử dụng & ứng dụng
Thuốc cảm Ameflu định vị mình là loại thuốc “Dứt cảm giảm đau mau khoẻ”; hay như Isuzu
Trooper đem lại sự “Tiện nghi - an tồn - kinh tế” cho người tiêu dùng.
Định vị theo người sử dụng
Thương hiệu được xác định trên cơ sở tập trung vào nhĩm khách hàng mục tiêu như tạp chí Đẹp quảng cáo mình là “Tạp chí dành cho người yêu cái đẹp”, như vậy là đã thơng qua người sử dụng để xác định chính mình.
Định vị theo đối thủ cạnh tranh
Thương hiệu cĩ thể được định vị trên cơ sở so sánh với các sản phẩm khác để khẳng định tính ưu việt của sản phẩm đối với khách hàng như rẻ hơn, tốt hơn… Twister của Pepsi cĩ thể định vị mình là loại nước cam ép với “cam ép nhuyễn, ngon hơn, sảng khối hơn” so với Splash của Coca-Cola; Toyota Đơng Sài Gịn “Sang hơn, tiện nghi hơn”; Ericsson T68 “Sang trọng hơn, quyến rũ hơn”; Sữa 3 Plus “Khỏe hơn và thơng minh hơn”…
Định vị theo chủng loại sản phẩm
Kiddi ban đầu định vị mình như một sản phẩm giúp bé “hay ăn chĩng lớn”, mang tính tức thời & trị bệnh nhiều hơn. Tuy nhiên, sau một thời gian, Kiddi trở về với chủng loại thật của chính mình là sản phẩm chức năng “Giữ gìn bé yêu khỏe mạnh”, là một loại thuốc bổ cung cấp vitamin & khống chất cho bé.
Định vị theo phẩm chất & giá cả
34 Trong “Kellogg bàn về thương hiệu” – Khoa Marketing, trường Quản lý Kellogg – Alice M. Tybout & Tim Calkins
Heineken định vị mình là loại bia đẳng cấp nhất ở thị trường bia Việt Nam. Vì vậy, ngay cả thơng điệp truyền thơng “Chỉ cĩ thể là Heineken” hay trong giải Heineken Challenger “Chiêm ngưỡng những pha bĩng đẳng cấp thế giới” cũng thể hiện giá trị này.