Tổ chức sự kiện thường liên quan đấn việc một cơng ty tài trợ cho các hoạt động văn hố, thể thao, hội nghị…
Mục đích của việc quảng bá thương hiệu thơng qua tài trợ là nhằm gia tăng khả năng nhận biết thương hiệu. Các sự kiện thường được truyền thơng thơng qua các phương tiện truyền thơng đại chúng do vậy nĩ
sẽ được một số lượng lớn khán thính giả theo dõi. Lợi ích thứ hai là nĩ gĩp phần củng cố niềm tin của khách hàng đối với thương hiệu. Ví dụ trong một cuộc hội nghị của các nhà lãnh đạo, nước uống được phục vụ là loại nước mang thương hiệu ‘Vĩnh Hảo’ ( Tồn bộ nước uống phục vụ cho hội nghị do Vĩnh Hảo tài trợ), như vậy rõ ràng nĩ sẽ tạo ra liên
tưởng tích cực của người tiêu dùng tới chất lược và độ tin cậy đối với thương hiệu này. Tài trợ, đặc biệt là việc tài trợ cho các hoạt động từ thiện hay mơi trường, sẽ gĩp phần củng cố hình ảnh của tổ chức sở hữu thương hiệu. Khi mà thương hiệu cơng ty cũng chính là thương hiệu của sản phẩm hay dịch vụ ( Ví dụ như Toyota, Mc Donalds), Hoạt động tài trợ sẽ cĩ tác động trực tiếp tới các thương hiệu đang cần quảng bá. Nĩ thể hiện sự gắn bĩ của thương hiệu đối với cộng đồng và xã hội.
Cĩ những sự kiện được tổ chức liên quan đến thị trường mục tiêu hay khách hàng mục tiêu. Ví dụ như sự kiện Harley Davidson tổ chức ăn mừng sinh nhật lần thứ 100 của cơng ty qui tụ trên ba mươi ngàn tay lái, là một sự kiện chấn động trong giới chơi xe mơ tơ và thường xuyên tài trợ cho các giải đua xe moto.