Theo hướng tiếp cận này, gtth được xác định bằng tiền. Cĩ nhiều tổ chức thường xuyên (hàng năm) tính tốn giá trị của các thương hiệu và xếp hạng chúng thơng qua trị giá về mặt tài chính của từng thương hiệu. Các cơng ty chuyên định giá thương hiệu cĩ thể kể đến như Young & Rubicam, BandZ, Interbrand….
Cĩ nhiều cách để định giá một thương hiệu. Đối với thương hiệu cơng ty, hay nĩi khác đi chính là cơng ty đĩ, giá trị thương hiệu là phần cịn lại sau khi lấy tổng trị giá niêm yết của cơng ty trừ đi trị giá tài sản hữu hình và các tài sản vơ hình cĩ thể định giá được. Đây là cách tính đơn giản nhất nhưng ít chính xác do giá thị trường của cổ phiếu thay đổi liên tục và rất nhạy cảm với nhiều yếu tố khác.
Cĩ những trường hợp, giá trị của thương hiệu được suy ra từ giá chuyển nhượng một cơng ty nào đĩ. Ví dụ, sau nhiều lần đàm phán,
Đối với thương hiệu của một sản phẩm hay dịch vụ cụ thể, người ta cĩ thể dựa trên sự chênh lệch giá giữa thương hiệu đĩ với giá bình quân của các sản phẩm tương tự trên thị trường để tính tốn. Hoặc người ta cũng cĩ thể tính tốn dực trên tồn bộ chi phí bỏ ra để xây dựng thương hiệu đĩ ( đối với thương hiệu hồn tồn mới)
Nhìn chung, khơng cĩ một cơng thức cố định nào để định giá thương hiệu. Nĩ phần nào dựa vào cảm nhận chủ quan của các nhà định giá.
Việc định giá thương hiệu ( đo lường giá trị thương hiệu) về mặt tài chính phục vụ cho các mục đích sau:
Xếp hạng các thương hiệu
Mua bán, sát nhập hay chuyển nhượng các cơng ty. Mua bán thương hiệu.