Quảng cáo qua các ấn phẩm, trong đĩ thường xuyên nhất là báo ngày và tạp chí, là một trong ba phương tiện truyền thơng phổ biến nhất. Báo ngày và tạp chí
cĩ nhìn chung cĩ những ưu điểm và nhực điểm giống nhau. Ưu điểm nổi bật là chi phí thấp và độ phủ cũng khá cao. Thơng tin về sản phẩm hay dịch vụ được chuyển tải đầy đủ. Độc giả cĩ thể tham khảo thơng tin một cách kỹ lưỡng do khơng bị lệ thuộc vào thời gian. Tuy khơng được hỗ trợ bằng âm thanh, song đối với các trang màu, thương hiệu cĩ thể được thể hiện bằng hình ảnh minh họa hấp dẫn, kể cả những liên tưởng về hình tượng người dùng hay cá tính thương hiệu cũng cĩ thể được thể hiện qua hình ảnh. Ví dụ như hình ảnh các chàng cao bồi của Marlboro.
Tuy nhiên, hầu hết các quảng cáo qua ấn phẩm chủ yếu cung cấp thơng tin tựa như quảng cáo qua radio ( khơng kèm hình ảnh minh họa), hoặc nếu cĩ, do tính chất ‘tĩnh’ của hình ảnh nên tính linh hoạt và khả năng thể hiện các khía cạnh mang tính chất năng động khơng đạt được. Thêm vào đĩ, đối với các quảng cáo được tập trung trong các chuyên trang, độc giả sẽ cĩ xu hướng bỏ qua, khơng xem do họ khơng thích hoặc khơng cĩ thời gian. Đối với báo ngày, các chuyên trang quảng cáo trở thành một mĩn ‘khuyến mãi’ cho độc giả.
6.2.5 Các hình thức quảng cáo khác
Ngồi việc quảng cáo thơng qua các phương tiện truyền thơng đại chúng, các hình thức quảng cáo khác cũng ngày càng trở nên phổ biến. Ví dụ như quảng cáo qua internet, trong đĩ cĩ thể kể đến như quảng cáo thơng qua các trang web. Khách hàng tiềm năng cĩ thể vào trực tiếp trang web của cơng ty hoặc gián tiếp truy cập thơng qua các cơng cụ tìm kiếm hư Yahoo, Google, Facebook…hoặc thơng qua các lien kết web của một trang web nào đĩ.
Quảng cáo qua email cũng là phương tiện được nhiều cơng ty sử dụng, tuy nhiên loại quảng cáo này cĩ thể bị xem là các ‘thư rác’ và bị xĩa khơng thương tiếc. Thậm chí nĩ cĩ thể tạo phản cảm do người nhận cĩ thể sẽ bực mình vì bị làm phiền.
Các cơng ty cũng cĩ thể tự in các ấn phẩm và phát cho các khách hàng, như chúng ta thường thấy của các siêu thị. Các ấn phẩm này chủ yếu giới thiệu sản phẩm, giá cả, thơng báo các đợt khuyến mãi…
Quảng cáo trên các phương tiện giao thơng, nhà chờ, xe đẩy trong sân bay, siêu thị…cũng được tận dụng tối đa nhằm làm tăng khả năng nhận biết thương hiệu cho các thương hiệu được quảng cáo. Hình thức phổ biến nhất là quảng cáo thơng qua các biển quảng cáo (billboard) mà chúng ta thấy dọc đường.