Một lý do của việc DNVVN ít tận dụng được các dịch vụ vẫn là do nhận thức thiếu nhất quán. Các doanh nghiệp khi bắt đầu sử dụng dịch vụ thì tỏ ra tâm huyết, quyết tâm nhưng khi vào thực hiện nhất là với các dự án dài từ hai tháng trở lên thì càng về sau lãnh đạo doanh nghiệp do bị chi phối bởi các tình huống kinh doanh nhất thời nên đã không duy trì tốt việc trao đổi với nhà tư vấn, do đó chất lượng tư vấn không thể như mong muốn.
4.2.4 MỘT SỐĐÁNH GIÁ
Tác động của xúc tiến xuất khẩu đối với việc phát triển xuất khẩu của doanh nghiệp ngày càng thể hiện rõ hơn qua sự chênh lệch về hiệu quả kinh doanh ở những doanh nghiệp biết áp dụng xúc tiến và doanh nghiệp chưa quan tâm đến hoạt động này.
Xúc tiến xuất khẩu hiệu quả trên thị trường mục tiêu sẽ giúp doanh nghiệp khai thác được các kênh phân phối, đưa hàng hoá đến nhiều thị trường hơn, doanh thu và lợi nhuận cao hơn đồng thời củng cố và phát triển thương hiệu mạnh hơn. Ngược lại nếu doanh nghiệp chưa biết áp dụng xúc tiến khi xuất khẩu thì hàng hoá không tiếng tăm khi đến một thị trường mới, không kênh giao tiếp với khách hàng sẽ hạn chế khả năng mở rộng thị trường, doanh nghiệp chỉ đứng ngoài vòng chơi có lợi nhuận hấp dẫn, chậm đổi mới công nghệ và mất dần ưu thế cạnh tranh trước các đối thủ.
Trên đây là một số nhận xét cơ bản về vai trò của xúc tiến xuất khẩu đối với việc mở rộng thị trường của doanh nghiệp. Khi nhận thức đã tốt hơn thì doanh nghiệp sẽ có những đầu tư hợp lý để thành công trên thị trường xuất khẩu.
CHƯƠNG 2
THỰC TRẠNG XUẤT KHẨU VÀ XÚC TIẾN XUẤT KHẨU CỦA DNVVN VÀO THỊ TRƯỜNG HOA KỲ CỦA DNVVN VÀO THỊ TRƯỜNG HOA KỲ