... thuyết ThươnghiệuGiátrịthươnghiệu2. 1 Thươnghiệu2.2Giátrịthươnghiệu việc đolườngGiátrịthươnghiệu2. 2.1 Giátrịthươnghiệu2.2 .2 ĐolườngGiátrịthương ... 2.2 .2 ĐolườngGiátrịthươnghiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá cách đolườngGiátrịthươnghiệu (Thọ, 20 02) Theo Lassar ctv (1995), họ cho có hai cách đolườngGiátrịthương hiệu, đolường ... 44 4. 3 .2. 1 Giátrị hội tụ 44 4. 3 .2. 2Giátrị phân biệt 45 4.4 Kết phân tích thống kê 45 4. 4.1 Kết phân tích nhân tố khẳng định (CFA) 45 4.4 .2 Kết...
... BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH Nguyễn Trung ĐOLƯỜNGGIÁTRỊTHƯƠNGHIỆUCỦA CÁC TRUNG TÂM LÀM ĐẸP TẠI TP HỒ CHÍ MINH Chuyên ngành: Quản Trò Kinh Doanh Mã số:60 340 1 02 ... MINH Chuyên ngành: Quản Trò Kinh Doanh Mã số:60 340 1 02 LUẬN V N TH C SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TSNguyễn Văn Tân Tp Hồ Chí Minh – Năm 20 13 ...
... mơhình2. 1 Hình 1: Mơhình thành phần giátrịthươnghiệu CHẤT LƯỢNG CẢM NHẬN LIÊN TƯỞNG THƯƠNGHIỆUGIÁTRỊ NHẬN BIẾT THƯƠNGHIỆU TRUNG THÀNH THƯƠNGHIỆU Nguồn: Aaker (1991) Giátrịthươnghiệu ... 740 BAW3 780 BAW4 678 BAS1 846 BAS2 8 24 BAS3 786 BAS4 8 04 BL1 731 BL2 781 BL3 697 BL4 568 BE1 7 92 BE2 833 BE3 849 Eigenvalue 6 . 24 0 2. 778 2. 295 1.556 1.153 Phương sai trích 31 .20 0 13.888 11 .47 3 ... đó, việc nghiên cứu giátrịthươnghiệu dựa vào khách hàng thịtrường ô tô ViệtNam nhằm địnhlượng rõ tác động yếu tố cấu thành giátrịthươnghiệu đến toàn giátrịthươnghiệu mà nhà sản xuất...
... nên “vơ hình 3 Giátrị xã hội thươnghiệuGiátrị kinh tế thươnghiệu người sở hữu ngày chấp nhận cách rộng rãi giátrị xã hội thươnghiệu khơng rõ ràng Liệu thươnghiệu có tạo giátrị cho ... 1988, RHM ghi nhận giátrịthươnghiệu hai dạng Giátrịthươnghiệu mua lại (Acquired brands) Giátrịthươnghiệu tự tích lũy (internally generated brands) khoản mục tài sản vơ hình bảng cân đối ... tài sản hữu hình doanh nghiệp Bằng chứng giátrịthươnghiệu Sự quan tâm đến giátrịtài sản vơ hình ngày tăng mà khoảng cách giátrịthịtrườnggiátrịsố sách công ty ngày lớn, thể cụ thể vụ...
... chương giátrịthươnghiệu Xây dựng báo cáo giátrịthươnghiệu Trách nhiệm giátrịthươnghiệu Xây dựng hiến chương giátrịthươnghiệu (Brand equity charter) Cung cấp hướng dẫn giátrịthương ... ro thươnghiệu Sự đóng góp thươnghiệu vào danh mục thươnghiệu công ty Giátrị cổ đông Đánh giáthịtrườngtài ảnh hưởng trực tiếp đến giátrịthương hiệu: Giá Số chứng khoán nhân giá/ thu ... thươnghiệu tiếp thị Giátrịthươnghiệu mong mốn thực cho thươnghiệu cấp độ thích ứng Cách thức đolườnggiátrịthươnghiệu Cách thức quản trịgiátrịthươnghiệu góc độ chiến lược Phác...
... chương giátrịthươnghiệu Xây dựng báo cáo giátrịthươnghiệu Trách nhiệm giátrịthươnghiệu Xây dựng hiến chương giátrịthươnghiệu (Brand equity charter) Cung cấp hướng dẫn giátrịthương ... ro thươnghiệu Sự đóng góp thươnghiệu vào danh mục thươnghiệu công ty Giátrị cổ đông Đánh giáthịtrườngtài ảnh hưởng trực tiếp đến giátrịthương hiệu: Giá Số chứng khoán nhân giá/ thu ... thươnghiệu tiếp thịGiátrịthươnghiệu mong mốn thực cho thươnghiệu cấp độ thích ứng Cách thức đolườnggiátrịthươnghiệu Cách thức quản trịgiátrịthươnghiệu góc độ chiến lược...
... u 21 Tóm t 22 U 23 2. 1 Thi t k nghiên c u 23 2. 1.1 2. 1 .2 Quy trình nghiên c u 24 2. 1.3 2.2 nghiên c u 23 Ch n m u nghiên ... 25 Nghiên c 25 2. 2.1 2.2 .2 Ti n hành nghiên c 2. 2.3 K t qu nghiên c 2.2 .4 2. 3 Xây d ng dàn th o lu n 25 Kh o sát th 30 nh tính 26 nh tính ... 51 u MBH 51 DANH M C CÁC HÌNH V Hình 1: Mơhìnhgiá tr o hi m 21 Hình 1: Quy trình nghiên c u 24 Hình 1: Mơhìnhgiá tr o hi u ch nh 45 1 Lý hình thành Xây d ng phát...
... nhập thịtrường đối thủ cạnh tranh 2.4 Các phương pháp đolườnggiátrịthươnghiệu Có nhiều phương pháp sử dụng để đánh giá thành tích giátrịthương hiệu, hiên có cách đolườnggiátrịthương hiệu: ... lườnggiátrịthươnghiệu có tính hiệu lực: Những thách thức sốthươnghiệu phát triển tin cậy đolường cảm nhận giátrịthương hiệu, cách thức đolường bổ sung đolườngtài với đolườngtài sản thương ... việc đolườnggiátrịthươnghiệu giúp nhà quản lý phát triển công cụ hiệu lực cho thươnghiệu đặc thù Tiêu chuẩn đolường Để việc đolường có hiệu việc đánh giá kiểm tra giátrịthươnghiệu thị...
... nhận giátrị thƣơng hiệu .28 1 .2. 2.3 Mối quan hệ liên tƣởng thƣơng hiệugiátrị thƣơng hiệu 28 iv 1 .2. 2 .4 Mối quan hệ lòng trung thành thƣơng hiệugiátrị thƣơng hiệu .29 1 .2. 2.5 Mối ... thƣơng hiệu 41 3 .2. 3 .2 Thang đo chất lƣợng cảm nhận 42 3 .2. 3.3 Thang đo liên tƣởng thƣơng hiệu . 42 3 .2. 3 .4 Thang đo lòng trung thành thƣơng hiệu 43 3 .2. 3.5 Thang đo khác ... tƣởng thƣơng hiệu .59 4 .2. 1 .4 Thang đo lòng trung thành thƣơng hiệu 60 4 .2. 1.5 Thang đo khác biệt thƣơng hiệu 60 4 .2. 1.6 Thang đogiátrị thƣơng hiệu 61 4 .2. 2 Kết EFA...
... thươnghiệu Aaker (1991) 11 Hình 1.3 Mơhìnhgiátrịthươnghiệu Keller (20 03) 14 Hình 1 .4 MơhìnhgiátrịthươnghiệuNguyễnĐìnhThọ (20 11) 15 Hình 1.5 Mơhìnhgiátrịthươnghiệu ... THUYẾT VỀ GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU VÀ TÁC ĐỘNG CỦA HOẠT ĐỘNG CHIÊU THỊ ĐẾN GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU 1.1 Thươnghiệugiátrịthươnghiệu 1.1.1 Thươnghiệu 1.1 .2 Giátrịthươnghiệu ... rộng thươnghiệu Trong nghiên cứu “Nghiên cứu thành phần giátrịthươnghiệuđolường chúng thịtrường hàng tiêu dùng ViệtNam PGS. TSNguyễnĐìnhThọNguyễnThị Mai Trang (20 11) kết luận giá trị...