SEO TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ VIỆT NAM2.1. Tại sao cần sử dụng SEO trên báo mạng điện tử Việt Nam?Đầu tiên, cần khẳng định rằng, báo mạng trên thế giới đã làm SEO từ lâu và lợi ích của SEO là không thể phủ nhận. Bên cạnh đó, thực hiện SEO trên các báo điện tử sẽ giúp báo chí Việt Nam hội nhập quốc tế nhanh hơn và tăng khả năng cạnh tranh thông tin đối với một số tờ báo có phiên bản tiếng Việt. Thậm chí, SEO sẽ giúp báo điện tử Việt Nam “trị” được cái trang tin điện tử phản động đang lấn át; đặc biệt đối với các tin tức về nguyên thủ, các vấn đề, sự kiện tiêu của xảy ra ở Việt Nam. Điều này tưởng chừng không quan trọng nhưng nó vô cùng thiết yếu trong khi Việt Nam, hiện nay, thường xuyên bị các thế lực thù địch bằng nhiều hình thức khác nhau đưa nhiều thông tin thất thiệt lên các trang điện tử. Hậu quả sẽ khó lường khi những người dân thiếu hiểu biết hay những người Việt Nam ở nước ngoài có những nghi hoặc và dấy lên những tin đồn sai sự thật, ảnh hưởng trực tiếp đến lợi ích của đất nước. Ở một số tình huống chính trị đặc biệt, những điều đó có thể dấy lên một số các cuộc bạo loạn hay gây hoang mang trong lòng dân, dẫn đến ảnh hưởng đến vai trò lãnh đạo của Đảng và Nhà nước.Ví dụ đối với trường hợp Trung Quốc đặt giàn khoan bất hợp pháp tại vùng biển của Việt Nam, ta có thể thấy rằng sức mạnh của báo chí truyền thông là rất lớn. Trong khi báo chí nước ngoài hay cả một số trang tin phản động đưa tin rầm rộ bằng cả tiếng Anh lẫn tiếng Việt, nhưng các báo điện tử Việt Nam lại không. Đưa tin nhưng thiếu sự đầu tư vào SEO cũng là một yếu tố khiến nhiều bài phản ánh về sự kiện đó của nhiều tờ báo điện tử chưa được độc giả trong nước biết đến, huống chi là độc giả Việt đang sinh sống và làm việc tại nước ngoài.Thứ hai, sản phẩm báo chí cũng được coi là một loại hàng hóa; vì vậy, các tòa soạn báo điện tử sẽ giống như một doanh nghiệp. Hoạt động Online marketing, trong đó có SEO là không thể thiếu. Sản phẩm của doanh nghiệp, có thể bán được chính là các tác phẩm báo chí và khách hàng mục tiêu chính là công chúng mục tiêu (có thể phân loại theo lứa tuổi, giới tính, nghề nghiệp). Chọn chuyên mục, vấn đề, sự kiện nhằm thực thi chiến dịch thu hút độc giả, tăng số lượng truy cập và tương tác là nhiệm vụ của cơ quan báo điện tử. Ở một khía cạnh khác, các cơ quan báo điện tử là các doanh nghiệp làm kinh tế. Có nghĩa là, báo điện tử cũng cần quảng cáo và viết bài PR cho các doanh nghiệp để tăng thêm thu nhập. Theo một số người quan niệm, cứ quảng cáo hay PR nhiều là báo lá cải nhưng nói đi cũng phải nói lại quảng cáo là không thể thiếu và lá cải hay chính thống là tùy thuộc vào cách viết của nhà báo. Nói đến đây, yêu cầu SEO cũng được đặt ra đối với các bài PR; bởi hơn ai hết các doanh nghiệp muốn khách của của mình biết được mình được báo chí đánh giá khách quan như thế. Thế mới gọi là PR – quảng cáo một cách “bí mật” và khách quan. Khi xét đến vấn đề này, nhà báo còn được ví là một chuyên gia content marketing (marketing nội dung); chính vì vậy, nội dung trong các bài PR phải chuẩn SEO từ tít, từ khóa, sapo hay link. Một tờ báo uy tín thường hút quảng cáo và bài PR; tuy nhiên, sự cạnh tranh là không bao giờ ngừng lại. Để có lợi thế cạnh tranh hơn so với các tờ báo điện tử khác, mỗi cơ quan báo cần vận dụng SEO trong các bài viết cũng như các bài PR của mình. Khi các doanh nghiệp thấy sự phản hồi của khách hàng thông qua bài viết của tờ báo từ cách tìm kiếm tự nhiên, tức khắc sự đánh giá về cơ quan báo điện tử sẽ thay đổi theo hướng tích cực. SEO là một giải pháp hiệu quả trước thực trạng các nỗ lực “câu” truy cập bằng các tin lá cải, giật gân, cướp, giết, hiếp, sến, sốc… của nhiều báo điện tử đã không phát huy được hiệu quả và làm giảm uy tín của các báo điện tử. Sự không phân định rõ ràng giữa báo lá cải và báo chính thống là động lực khiến các báo điện tử cần áp dụng SEO trong các bài viết của mình.