Tổng quan về Vnexpress potx

E-Marketing Nhóm 12_L? I. Giới thiệu website: I.1. Giới thiệu chung về website: VnExpress được thành lập bởi tập đoàn FPT vào ngày 26 tháng 2 năm 2001 và được Bộ Thông tin và Truyền thông cấp giấy phép số 511/GP - BVHTT ngày 25 tháng 11 năm 2002. Cơ quan chủ quản là Bộ Khoa học và Công nghệ Việt Nam. Tổng biên tập báo là ông Thang Đức Thắng. VnExpress là tờ báo điện tử đầu tiên tại Việt Nam không có phiên bản báo giấy. Theo bản xếp hạng của Alexa, VnExpress luôn có số người truy cập lớn nhất Việt Nam trong số hơn 10 tờ báo điện tử tại Việt Nam, và cũng theo bản xếp hạng này vnExpress hiện nằm trong top 200 website được truy cập nhiều nhất thế giới Trong hai năm 2005 và 2006, VnExpress liên tiếp đoạt Cup vàng CNTT và truyền thông do Hội Tin học Việt Nam tổ chức. Lưu lượng truy cập VnExpress tiếp tục tăng mạnh trong năm qua và đạt những kỷ lục mới. Theo Google Analytics, VnExpress hiện có gần 12,7 triệu độc giả thường xuyên (unique visitors), với hơn 20 triệu lượt truy cập (pageviews) mỗi ngày. Trong tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế, nhu cầu quảng bá, tiếp thị của doanh nghiệp được đặt lên hàng đầu. Một website có số lượng truy cập lớn chính là cơ hội quảng bá của các doanh nghiệp có đặt quảng cáo trên đó được mở rộng hơn, thương hiệu, sản phẩm của họ có sức lan tỏa lớn hơn. Điều đó rất có ý nghĩa đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ, những đơn vị không có thế mạnh về tiềm lực tài chính cho những chi phí quảng cáo quá lớn trên truyền hình. E-Marketing I.2. Website của công ty: vnexpress.net Mô tả khái quát trang: Ra mắt trên Internet ngày 26/2/2001, cái tên VnExpress hoàn toàn mới lạ. Trang báo điện tử thuần túy (không có phiên bản in) này phải bắt đầu từ số không, và tự giành lấy từng độc giả. Sau tuần đầu tiên có 1.000 người truy cập. Sau tuần tiếp theo, số độc giả tăng gấp đôi Ngoài ưu thế về tốc độ của báo điện tử, 2 nguyên tắc nhất quán trong đường lối đưa tin của VnExpress suốt 9 năm qua là: tính khách quan, và sự thuận tiện cho bạn đọc. Chuyên mục chính: • Xã hội • Thế giới • Kinh doanh • Văn hóa • Thể thao • Pháp luật • Đời sống • Khoa học • Vi tính • Ôtô - Xe máy • Bạn đọc viết • Tâm sự • Rao vặt • Cười E-Marketing I.3. Sản phẩm và dịch vụ website cung cấp: E-Marketing Thực hiện cung cấp dịch vụ quảng cáo dựa trên các sản phẩm công nghệ từ logo, banner truyền thống đến các dịch vụ thiết kế quảng cáo ứng dụng công nghệ hiện đại như 3D, Rich media, Flash game. Với đội ngũ chuyên viên tư vấn, thiết kế chuyên nghiệp, thừa hưởng nền tảng công nghệ của tập đoàn CNTT số một Việt Nam FPT, VNEXPRESS cam kết mang lại giải pháp quảng cáo tối ưu cho doanh nghiệp tổ chức, từ marketing thương hiệu đến marketing bán hàng, Các sản phẩm ứng dụng công nghệ: • Logo, banner • Flash game, • Rich media, • TVC (Quảng cáo video kỹ thuật số) • Quảng cáo 3D • Các hình thức tin thương mại • Website VNEXPRESS đưa ra những lựa chọn cho khách hàng của mình khi muốn đặt banner - Tin nổi bật gồm: + 1 tin nổi bật lớn trên cùng ngay dưới Menu ngang + Cụm 3 tin nằm ngay dưới tin lớn này - Trang nhóm 1: Xã hội. Kinh doanh. Văn hóa - Trang nhóm 2: Thể thao.Ô tô xe máy.Thế giới.Đời sống. - Trang nhóm 3: Pháp luật. Vi tính. Khoa học. Rao vặt. Bất động sản. Chứng khoán E-Marketing - Trang nhóm 4: là các trang còn lại, như Tâm sự. Cười. Bạn đọc viết hoặc các trang trong còn lại của Trang nhóm 1.2.3. Ví dụ: Giáo dục. Du học. Lối sống. Du lịch - Chế độ cố định, chia sẻ 3: Luân phiên xuất hiện 03 công ty tại một vị trí, mỗi logo/banner động không quá 10 giây, sau đó dừng 20 giây. - Cơ chế chia sẻ theo user và hiển thị ngẫu nhiên của basic logo: Hai Logo được nhóm lại bất kỳ với nhau. Mỗi lượt xem chỉ xuất hiện 01 Logo. Mỗi lần trang được hiển thị mới sẽ xuất hiện Logo mới và thứ tự trên, dưới được thay đổi ngẫu nhiên giữa các Logo - Giá trên chưa bao gồm VAT 10% và chi phí thiết kế (500.000 VNĐ/logo gif; 1.000.000 VNĐ/Trang thông tin; 2.000.000 VNĐ/Flash) - Thiết kế đồ hoạ dạng JPG/GIF hoặc Flash, động không quá 10 giây. Quảng cáo dạng Banner có kích thước <40KB. Logo có kích thước < 25KB. Các quảng cáo đặc biệt có kích thước <100KB. - Nội dung quảng cáo phải tuân thủ các quy định của Nhà nước và được sự chấp thuận của toà soạn báo điện tử VnExpress. I.4. Tập khách hàng của website: Với tốc độ tăng trưởng mạnh, qua mặt các nước láng giềng như Thái Lan, Philippines, VN là một trong những nước có tỉ lệ tăng trưởng Internet cao nhất thế giới. Theo đó, từ năm 2000 số lượng người truy cập Internet đã tăng gấp 100 lần. Khảo sát cho thấy khoảng 90% cư dân mạng ở VN sử dụng Internet hơn 1 lần/tuần, khoảng 70% sử dụng hằng ngày. Độ phủ sóng của Internet tăng cao, người VN cũng dành nhiều thời gian “online” hơn với trung bình khoảng 2 giờ/ngày, hơn 75% người VN thường “online” tại nhà. Trong độ tuổi từ 15-24, gần như tất cả dân số đã sử dụng Internet, 25% người truy cập Internet trên tuổi 35 tuổi. Báo cáo Netcitizens VN được tổng hợp từ một khảo sát trong số gần 3.000 người sử dụng Internet tại 6 thành phố ở VN. E-Marketing VnExpress đang không ngừng giành thêm sự tin tưởng của độc giả sống ở cả trong và ngoài nước. Hiện 2/3 số độc giả là ở Việt Nam, 10.4% người đọc sống tại Mỹ, và hơn 22% là từ các nước khác trên khắp các châu lục. Tỉ lệ độc giả của VNEXPRESS ở một số nước Trong số 14 trang nội dung chuyên đề, các trang: Xã hội, Văn hóa, Thể thao, Pháp Luật, Thế giới có lượng bạn đọc lớn hơn cả. Dựa trên nguyên tắc "độc giả là trên hết", ngay từ ngày đầu thành lập, VnExpress đã xây dựng và trung thành với đường lối đưa tin khách quan, trung thực và nhanh chóng. Ngoài ra, tập khách hàng của website còn là các doanh nghiệp trong và ngoài nước sử dụng các dịch vụ quảng cáo xúc tiến mà website cung cấp. Với chất lượng dịch vụ I.5. Nguồn thu của VNEXPRESS: • Tình hình quảng cáo trực tuyến trong nước Những hoạt động tìm kiếm thông tin trên web rất phổ biến trong năm qua: 82% số người được khảo sát về xu hướng sử dụng Internet thường dùng các công cụ tìm kiếm và gần 90% trong số họ đọc tin tức trên mạng. Ứng dụng chat hiện phổ biến hơn email: 73% dùng chat trong khi email chiếm 58%. Người dùng Internet thuộc giới trẻ (từ 15-30 tuổi) chiếm số lượng khá cao, gần 80 %. Trong đó, nam giới và người độc thân vẫn nhỉnh hơn với tỷ lệ lần lượt là 56%, 63%. E-Marketing Tuy nhiên, thị trường quảng cáo trực tuyến vẫn bị nhiều doanh nghiệp bỏ ngỏ. Phân tích của bà Trần Thị Thanh Mai, Tổng giám đốc TNS, các phương thức truyền thông khác vẫn còn chiếm thế độc tôn trong thị trường quảng cáo như: truyền hình, báo giấy Bản kết quả khảo sát thói quen sử dụng Internet của người dùng VN. Nguồn: TNS. Theo kết quả khảo sát của Yahoo và Công ty nghiên cứu thị trường Nielsen, tổng doanh thu quảng cáo trực tuyến của VN năm 2008 đạt mức 2,81 triệu USD và có thể đạt tới 7,8 triệu USD năm 2010. Trong khi đó, chi phí người dùng đã bỏ ra cho Internet mỗi năm qua khoảng 410 triệu USD. Điều này cho thấy tỷ lệ khai thác quảng cáo trực tuyến của các doanh nghiệp vẫn còn khá nhỏ. Chi phí người tiêu dùng bỏ ra hàng tháng phần lớn vào tay các nhà cung cấp đường truyền. "Thiếu quá nhiều thông tin cho các đơn vị cần quảng cáo trực tuyến", ông Vũ Minh Trí, Giám đốc Yahoo VN phân tích. Theo ông Trí, khá nhiều thông số được đưa ra khiến doanh nghiệp hoang mang khi lựa chọn Internet để đầu tư quảng cáo. Ngoài ra, nguyên nhân khác cũng làm hạn chế cho thị trường quảng cáo online trong nước là đặc tính phân mảnh khá cao của môi trường Internet. Nếu như dịch vụ truyền hình VN hiện có không quá 100 kênh thì ở Internet sẽ không thể nào biết được chính xác những nơi người dùng sẽ đi qua và dừng chân. E-Marketing Tuy nhiên, chắc chắn rằng họ sẽ luôn bắt đầu từ một số điểm quen thuộc (trang web, dịch vụ online thường sử dụng). "Doanh nghiệp cần tập trung vào điểm bắt đầu của người sử dụng Internet để nâng cao hiệu quả trong quảng cáo trực tuyến", bà Trần Thị Thanh Mai tại TNS khẳng định. Qua đó, các trang web tạo nhiều thông tin và tiện ích sẽ dễ thu hút nhiều người quay trở lại hơn. Ngoài ra, với điều kiện hạ tầng viễn thông hiện tại của VN, doanh nghiệp cũng không nên sử dụng các tín năng ngốn nhiều đường truyền vì sẽ dễ làm người dùng chán nản do chờ đợi. II. Phân tích ma trận SWOT: 1. Môi trường bên ngoài: 1.1. Môi trường vĩ mô 1.1.1. Nhân tố kinh tế Tăng trưởng kinh tế: Khi nền kinh tế trên đà tăng trưởng, xã hội ngày càng phát triển và sự phát triển như vũ bão của công nghệ thông tin thì xu hướng đọc báo điện tử ngày càng mở rộng Từ khi mở của kinh tế thị trường thì kinh tế của Việt Nam không ngừng tăng trưởng cho đến hiện nay chỉ đứng sau có Trung Quốc về tốc độ tăng trưởng kinh tế. Với một nền kinh tế năng động và đang phát triển mạnh mẽ thì luôn là một địa điểm đầu tư hợp lý với các doanh nghiệp lớn, các tập đoàn… HSBC dự báo tăng trưởng GDP năm 2010 là 6,8% với tốc độ tăng trưởng của cá quý là: quý 1 6,5%, quý 2 là 7% HSBC dự báo về mức tăng của chỉ số CPI các quý của năm 2010 (số liệu so với cùng kỳ): quý 1 (11%); quý 2 (13%); quý 3 (9%); quý 4 (8%). E-Marketing Với tốc độ tăng trưởng cao như vậy nên đầu tư nước ngoài vào Việt Nam ngày càng nhiều theo như dự tính thì đầu tư trực tiếp nước ngoài 11 tháng đầu năm 2009, ước tính các dự án đầu tư trực tiếp nước ngoài đã giải ngân được 9 tỷ USD, bằng 89,6% so với cùng kì năm 2008. Thu nhập bình quân đầu người: Thể hiện khả năng chi tiêu cho tiêu dùng tăng. Tính đến năm 2008, mức thu nhập bình quân 1người/1năm là khoảng 1000 USD, người dân có xu hướng tăng chi tiêu cho tiêu dùng và các dịch vụ giải trí khi thu nhập tăng cao. Đây là một dấu hiệu tốt cho các công ty gia tăng các dịch vụ và chất lượng các chuyến bay, dự đoán nền kinh tế đang trên đà tăng trưởng thì hàng không jestar cần phải tăng cường các biện pháp marketing trực tuyến quảng bá thương hiệu của mình đến với khách hàng. 1.1.2. Nhân tố thể chế - luật pháp Với các quy định khá rõ ràng về các chuyến bay và kinh doanh. Bên canh đó hãng muốn tham gia vào thị trường TMĐT thì cần phải chấp hành nghiêm chỉnh các nghị định về TMDT và cạnh tranh một cách lành mạnh. Hệ thống văn bản ngày càng hoàn thiện còn giúp cho doanh nghiệp được kinh doanh trong 1 môi trường lành mạnh hơn, các quy định và xử phạt đối với sự mất an toàn môi trường mạng được quy định rõ ràng hơn, và bảo vệ cho các doanh nghiệp. Tuy nhiên, hiện nay vẫn đang còn nhiều bất cập cần giải quyết về vấn đề pháp luật cho thương mại điện tử như bảo vệ thông tin riêng tư của khách hàng, cơ chế giải quyết khi doanh nghiệp TMĐT bị hacker tấn công…hệ thống này vẫn đang trên đà hoàn thiện. E-Marketing 1.1.3. Nhân tố văn hóa – xã hội Về dân số: Việt Nam là một nước có dân số đông với gần 86 triệu dân (tính đến năm 2008) thì Việt Nam là một thị trường thật sự tiềm năng cho những doanh nghiệp thương mại thực hiện hoạt động kinh doanh mua bán hàng hóa, nhất là khi cuộc sống càng phát triển như hiện nay thì họ càng có xu hướng thích đi du lịch xuyên Việt hay đi du lịch khắp các nơi trên thế giới. Cơ cấu dân số Với cơ cấu dân số có tỷ lệ dân số trẻ chiếm tỷ lệ cao (gần 60% dân số Việt Nam là những người trẻ ở độ tuổi dưới 30), mặt khác đây là nhóm dân số có nhu cầu mua sắm rất cao và có suy nghĩ tân tiến, làm được việc, và thích hưởng thụ nên đây là cơ hội cho những nhà làm marketing của các doanh nghiệp. Đặc biệt là ngành thương mại điện tử Vấn đề về ngôn ngừ, tôn giáo, thói quen… Trong đó yếu tố tâm lý người tiêu dùng là yếu tố ảnh hưởng rất lớn, kinh doanh trên mạng muốn thành công thì hãng phải tạo lập cho mình một thương hiệu để khách hàng có thể tin tưởng. Nhất là đối với những website báo điện tử như VNEXPRESS Thói quen và tâm lý trong cách mua hàng truyền thống đang được coi là bước cản trở cho sự phát triển của TMĐT. Tuy nhiên gần đây, điều này đang được cải thiện khi số lượng người tham gia mua hàng trực tuyến đang tăng lên và họ không còn e ngại như trước. 1.1.4. Yếu tố công nghệ Là một yếu tố quan trọng đối với sự phát triển của TMĐT. Nó đang là yếu tố tác động mạnh nhất đến tính khác biệt trong TMĐT nói chung và công việc nghiên cứu thị trường của các nhà marketing điện tử nói riêng. Ngày nay áp dụng thành tựu khoa học công nghệ tiên tiến trên thế giới thì TMĐT càng ngày càng phát triển hơn. Và đối với ngành hàng không thì việc phát triển các công nghệ để đưa đến một chuyến bay an toàn với người sử dụng lại càng quan trọng. Tóm lại, các nhân tố bên trên đều tạo nên cơ hội cho e-MKT phát triển, tuy gặp phải một số khó khăn nhưng nếu các doanh nghiệp ứng phó tốt thì chính nó lại trở thành [...]... muốn thay đổi nội dung Về hình thức Website: Có lẽ đây là điểm quan trọng nhất và khó khăn nhất đối với doanh nghiệp, quan điểm về cái đẹp của chúng ta không giống nhau Vì vậy hãy tin tưởng và giao việc cho các hoạ sỹ, các nhà tạo mẫu chuyên nghiệp Hãy cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm và dịch vụ của mình cho các họa sỹ, doanh nghiệp sẽ có một Website đẹp và chuyên nghiệp Về bố cục của Website:... thông tin về hoạt động ngân hàng và các dịch vụ thanh toán không dùng tiền mặt); Tư vấn (các chuyên gia tư vấn, giải đáp thắc mắc của độc giả và tạo diễn đàn thảo luận); và Tiện ích (sẽ cung cấp các kênh giao dịch và dịch vụ tiện ích trong thanh toán không dùng tiền mặt như thanh toán cước dịch vụ, đặt mua vé máy bay ).Ebank .vnexpress. net cung cấp thông tin mới nhất và được quan tâm nhất về các dịch... 2006, bằng 0,5% tổng giá trị thị trường quảng cáo Con số này khá khiêm tốn so với các nước trong khu vực Ở Trung Quốc, quảng cáo trực tuyến đạt hơn 3 tỷ nhân dân tệ, chiếm 2,3% tổng giá trị thị trường quảng cáo, còn ở Hàn Quốc, đạt 850 tỷ won, chiếm 12% tổng giá thị trường Theo các chuyên gia, nguyên nhân khiến quảng cáo trực tuyến có doanh thu thấp là do các nhà quảng cáo, các DN chưa quan tâm đúng... động các thông tin về mọi lĩnh vực kinh tế, chính trị , văn hóa, xã hội… liên tục được cập nhật từng giờ, từng ngày với chất lượng cao Đội ngũ phóng viên biên tập viên đã làm việc và cộng tác với báo nhiều năm đã tạo ra sự gắn kết Mỗi người họ là một viên gạch đặt nền móng cho tờ báo Vnexpress lớn mạnh như ngày nay Với những chính sách đãi ngộ hợp lý và môi trường làm việc lý tưởng vnexpress luôn luôn... trang còn là một diễn đàn mở, nơi bạn đọc có thể chia sẻ thắc mắc về các dịch vụ và sản phẩm thanh toán điện tử Diễn đàn này sẽ đóng vai trò là cầu nối để các ngân hàng, doanh nghiệp tiếp cận nhu cầu khách hàng về sản phẩm và dịch vụ thanh toán không dùng tiền mặt Đơn giản chỉ là tổ chức một sự kiện tầm cỡ Vào 20h30 27/03/2010, trang chủ VnExpress. net sẽ có hiệu ứng đặc biệt trong một tiếng đồng hồ mang... người đọc dễ định hướng trong Website − Hình thức đẹp, phù hợp với chủ đề nội dung Về nội dung của Website: Trước tiên chúng ta cần biết rõ đối tượng của Website có thể là khách hàng tiềm năng, đối tác hiện có của công ty, các nhà đầu tư nước ngoài, thông tin gì làm họ quan tâm, ngôn ngữ nào là dề hiểu nhất Một điều quan trọng nữa là nội dung của Website phải được cập nhật thường xuyên Một lỗi rất... web site vnexpress. net như Bảng giá chứng khoán trực tuyến cộng tác thực hiện cùng FPT SECURITIES, CTCK Tân Việt (TVSI), thực hiện trên VnExpress Hay bảng tin tức giá vàng, giá ngoại tệ , tình hình thời tiết được cập nhập thường xuyên bởi EXIMBANK Hay là liên kết với http://www.careerlink.vn để tạo ra chuyên mục việc làm Hợp tác với http://www.smartlink.com.vn/ để tạo nên chuyên mục ebank Ebank .vnexpress. net... những công cụ này thông qua các trang web như Facebook, Wikipedia, Second Life… hoặc bằng cách viết blog Bạn có thể ghé thăm VNEXPRESS trên facebook của mình: Hay bạn có thể để lại ý kiến cũng như cảm tưởng cảm nghĩ của mình trên web VNEXPRESS sau mỗi bài báo Đó là cách thức mà VNEXPRESS xây dựng cộng đồng điện tử thông qua những tính năng mới của web 2.0 Thông qua các mạng xã hội để nâng cao ảnh hưởng... tiềm năng về việc xúc tiến điện tử 2 Thương mại điện tử trên thế giới đang phát triển nên đây là cơ hội để mở rộng phương thức kinh doanh, quảng cáo, cũng như tiến hành các hoạt động e Marketing THREATS Các thách thức 1 Phải đối mặt với sự cạnh tranh của rất nhiều các website tin tức khác 2Văn hóa đọc truyền thống rất khó thay đổi III Các công cụ xúc tiến thương mại điện tử trên website vnexpress. net... phải tuân thủ nghiêm ngặt các quy định của chính phủ về ngành hàng không rất khắt khe Đối với TMĐT thì rào cản gia nhập không lớn do TMĐT của Việt nam còn đơn giản, sơ sài Đánh giá: 3/10 1.2.2 Sức mạnh thương lượng của người mua: Người mua của VNEXPREES.net là các độc giả và các doanh nghiệp trong và ngoài nước Mật độ khách hàng cao, khách hàng của Vnexpress. net nằm rải rác ở nhiều vùng khác nhau, cả . chung về website: VnExpress được thành lập bởi tập đoàn FPT vào ngày 26 tháng 2 năm 2001 và được Bộ Thông tin và Truyền thông cấp giấy phép số 511/GP - BVHTT ngày 25 tháng 11 năm 2002. Cơ quan. Công nghệ Việt Nam. Tổng biên tập báo là ông Thang Đức Thắng. VnExpress là tờ báo điện tử đầu tiên tại Việt Nam không có phiên bản báo giấy. Theo bản xếp hạng của Alexa, VnExpress luôn có số. số độc giả tăng gấp đôi Ngoài ưu thế về tốc độ của báo điện tử, 2 nguyên tắc nhất quán trong đường lối đưa tin của VnExpress suốt 9 năm qua là: tính khách quan, và sự thuận tiện cho bạn đọc. Chuyên