Tổng quan về Vnexpress potx

Một website có số lượng truy cập lớn chính là cơ hộiquảng bá của các doanh nghiệp có đặt quảng cáo trên đó được mở rộng hơn, thươnghiệu, sản phẩm của họ có sức lan tỏa lớn hơn.. Ngoài ra

Nhóm 12_L?

I Giới thiệu website:

I.1 Giới thiệu chung về website:

VnExpress được thành lập bởi tập đoàn FPT vào ngày 26 tháng 2 năm 2001 vàđược Bộ Thông tin và Truyền thông cấp giấy phép số 511/GP - BVHTT ngày 25tháng 11 năm 2002 Cơ quan chủ quản là Bộ Khoa học và Công nghệ Việt Nam.Tổng biên tập báo là ông Thang Đức Thắng

VnExpress là tờ báo điện tử đầu tiên tại Việt Nam không có phiên bản báogiấy Theo bản xếp hạng của Alexa, VnExpress luôn có số người truy cập lớn nhấtViệt Nam trong số hơn 10 tờ báo điện tử tại Việt Nam, và cũng theo bản xếp hạngnày vnExpress hiện nằm trong top 200 website được truy cập nhiều nhất thế giớiTrong hai năm 2005 và 2006, VnExpress liên tiếp đoạt Cup vàng CNTT vàtruyền thông do Hội Tin học Việt Nam tổ chức

Lưu lượng truy cập VnExpress tiếp tục tăng mạnh trong năm qua và đạt những

kỷ lục mới Theo Google Analytics, VnExpress hiện có gần 12,7 triệu độc giả

thường xuyên (unique visitors), với hơn 20 triệu lượt truy cập (pageviews) mỗingày

Trong tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế, nhu cầu quảng bá, tiếp thị của doanhnghiệp được đặt lên hàng đầu Một website có số lượng truy cập lớn chính là cơ hộiquảng bá của các doanh nghiệp có đặt quảng cáo trên đó được mở rộng hơn, thươnghiệu, sản phẩm của họ có sức lan tỏa lớn hơn Điều đó rất có ý nghĩa đối với cácdoanh nghiệp vừa và nhỏ, những đơn vị không có thế mạnh về tiềm lực tài chínhcho những chi phí quảng cáo quá lớn trên truyền hình

I.2 Website của công ty: vnexpress.net

Mô tả khái quát trang:

Ra mắt trên Internet ngày 26/2/2001, cái tên VnExpress hoàn toàn mới lạ.

Trang báo điện tử thuần túy (không có phiên bản in) này phải bắt đầu từ số không,

và tự giành lấy từng độc giả Sau tuần đầu tiên có 1.000 người truy cập Sau tuầntiếp theo, số độc giả tăng gấp đôi

Ngoài ưu thế về tốc độ của báo điện tử, 2 nguyên tắc nhất quán trong đường lối

đưa tin của VnExpress suốt 9 năm qua là: tính khách quan, và sự thuận tiện cho bạn

I.3 Sản phẩm và dịch vụ website cung cấp:

Thực hiện cung cấp dịch vụ quảng cáo dựa trên các sản phẩm công nghệ từlogo, banner truyền thống đến các dịch vụ thiết kế quảng cáo ứng dụng công nghệhiện đại như 3D, Rich media, Flash game

Với đội ngũ chuyên viên tư vấn, thiết kế chuyên nghiệp, thừa hưởng nền tảngcông nghệ của tập đoàn CNTT số một Việt Nam FPT, VNEXPRESS cam kết manglại giải pháp quảng cáo tối ưu cho doanh nghiệp tổ chức, từ marketing thương hiệu

- Trang nhóm 1: Xã hội Kinh doanh Văn hóa

- Trang nhóm 2: Thể thao.Ô tô xe máy.Thế giới.Đời sống

- Trang nhóm 3: Pháp luật Vi tính Khoa học Rao vặt Bất động sản.

Chứng khoán

- Trang nhóm 4: là các trang còn lại, như Tâm sự Cười Bạn đọc viết hoặc

các trang trong còn lại của Trang nhóm 1.2.3 Ví dụ: Giáo dục Du học.

Lối sống Du lịch

- Chế độ cố định, chia sẻ 3: Luân phiên xuất hiện 03 công ty tại một vị trí,

mỗi logo/banner động không quá 10 giây, sau đó dừng 20 giây

- Cơ chế chia sẻ theo user và hiển thị ngẫu nhiên của basic logo: Hai Logo

được nhóm lại bất kỳ với nhau Mỗi lượt xem chỉ xuất hiện 01 Logo Mỗilần trang được hiển thị mới sẽ xuất hiện Logo mới và thứ tự trên, dưới đượcthay đổi ngẫu nhiên giữa các Logo

- Giá trên chưa bao gồm VAT 10% và chi phí thiết kế (500.000 VNĐ/logo

gif; 1.000.000 VNĐ/Trang thông tin; 2.000.000 VNĐ/Flash)

- Thiết kế đồ hoạ dạng JPG/GIF hoặc Flash, động không quá 10 giây.Quảng cáo dạng Banner có kích thước <40KB Logo có kích thước < 25KB.Các quảng cáo đặc biệt có kích thước <100KB

- Nội dung quảng cáo phải tuân thủ các quy định của Nhà nước vàđược sự chấp thuận của toà soạn báo điện tử VnExpress

I.4 Tập khách hàng của website:

Với tốc độ tăng trưởng mạnh, qua mặt các nước láng giềng như Thái Lan,Philippines, VN là một trong những nước có tỉ lệ tăng trưởng Internet cao nhất thếgiới Theo đó, từ năm 2000 số lượng người truy cập Internet đã tăng gấp 100 lần.Khảo sát cho thấy khoảng 90% cư dân mạng ở VN sử dụng Internet hơn 1 lần/tuần,khoảng 70% sử dụng hằng ngày Độ phủ sóng của Internet tăng cao, người VN cũng

dành nhiều thời gian “online” hơn với trung bình khoảng 2 giờ/ngày, hơn 75% người VN thường “online” tại nhà.

Trong độ tuổi từ 15-24, gần như tất cả dân số đã sử dụng Internet, 25% ngườitruy cập Internet trên tuổi 35 tuổi Báo cáo Netcitizens VN được tổng hợp từ mộtkhảo sát trong số gần 3.000 người sử dụng Internet tại 6 thành phố ở VN

VnExpress đang không ngừng giành thêm sự tin tưởng của độc giả sống ở cả

trong và ngoài nước Hiện 2/3 số độc giả là ở Việt Nam, 10.4% người đọc sống tại

Mỹ, và hơn 22% là từ các nước khác trên khắp các châu lục

Tỉ lệ độc giả của VNEXPRESS ở một số nước

Trong số 14 trang nội dung chuyên đề, các trang: Xã hội, Văn hóa, Thể thao,

Pháp Luật, Thế giới có lượng bạn đọc lớn hơn cả Dựa trên nguyên tắc "độc giả là

trên hết", ngay từ ngày đầu thành lập, VnExpress đã xây dựng và trung thành với

đường lối đưa tin khách quan, trung thực và nhanh chóng

Ngoài ra, tập khách hàng của website còn là các doanh nghiệp trong và ngoài nước sửdụng các dịch vụ quảng cáo xúc tiến mà website cung cấp Với chất lượng dịch vụ

I.5 Nguồn thu của VNEXPRESS:

• Tình hình quảng cáo trực tuyến trong nước

Những hoạt động tìm kiếm thông tin trên web rất phổ biến trong năm qua: 82%

số người được khảo sát về xu hướng sử dụng Internet thường dùng các công cụ tìmkiếm và gần 90% trong số họ đọc tin tức trên mạng Ứng dụng chat hiện phổ biếnhơn email: 73% dùng chat trong khi email chiếm 58%

Người dùng Internet thuộc giới trẻ (từ 15-30 tuổi) chiếm số lượng khá cao, gần

80 % Trong đó, nam giới và người độc thân vẫn nhỉnh hơn với tỷ lệ lần lượt là56%, 63%

Tuy nhiên, thị trường quảng cáo trực tuyến vẫn bị nhiều doanh nghiệp bỏ ngỏ.Phân tích của bà Trần Thị Thanh Mai, Tổng giám đốc TNS, các phương thức truyềnthông khác vẫn còn chiếm thế độc tôn trong thị trường quảng cáo như: truyền hình,báo giấy

Bản kết quả khảo sát thói quen sử dụng Internet của ngườidùng VN Nguồn: TNS

Theo kết quả khảo sát của Yahoo và Công ty nghiên cứu thị trường Nielsen,tổng doanh thu quảng cáo trực tuyến của VN năm 2008 đạt mức 2,81 triệu USD

và có thể đạt tới 7,8 triệu USD năm 2010 Trong khi đó, chi phí người dùng đã bỏ racho Internet mỗi năm qua khoảng 410 triệu USD Điều này cho thấy tỷ lệ khai thácquảng cáo trực tuyến của các doanh nghiệp vẫn còn khá nhỏ Chi phí người tiêudùng bỏ ra hàng tháng phần lớn vào tay các nhà cung cấp đường truyền

"Thiếu quá nhiều thông tin cho các đơn vị cần quảng cáo trực tuyến", ông VũMinh Trí, Giám đốc Yahoo VN phân tích Theo ông Trí, khá nhiều thông số đượcđưa ra khiến doanh nghiệp hoang mang khi lựa chọn Internet để đầu tư quảng cáo.Ngoài ra, nguyên nhân khác cũng làm hạn chế cho thị trường quảng cáo online trongnước là đặc tính phân mảnh khá cao của môi trường Internet

Nếu như dịch vụ truyền hình VN hiện có không quá 100 kênh thì ở Internet sẽkhông thể nào biết được chính xác những nơi người dùng sẽ đi qua và dừng chân

Tuy nhiên, chắc chắn rằng họ sẽ luôn bắt đầu từ một số điểm quen thuộc (trang web,dịch vụ online thường sử dụng).

"Doanh nghiệp cần tập trung vào điểm bắt đầu của người sử dụng Internet đểnâng cao hiệu quả trong quảng cáo trực tuyến", bà Trần Thị Thanh Mai tại TNSkhẳng định Qua đó, các trang web tạo nhiều thông tin và tiện ích sẽ dễ thu hútnhiều người quay trở lại hơn Ngoài ra, với điều kiện hạ tầng viễn thông hiện tại của

VN, doanh nghiệp cũng không nên sử dụng các tín năng ngốn nhiều đường truyền vì

sẽ dễ làm người dùng chán nản do chờ đợi

II Phân tích ma trận SWOT:

1 Môi trường bên ngoài:

1.1 Môi trường vĩ mô

1.1.1 Nhân tố kinh tế

Tăng trưởng kinh tế:

Khi nền kinh tế trên đà tăng trưởng, xã hội ngày càng phát triển và sự phát triển như vũbão của công nghệ thông tin thì xu hướng đọc báo điện tử ngày càng mở rộng

Từ khi mở của kinh tế thị trường thì kinh tế của Việt Nam không ngừng tăngtrưởng cho đến hiện nay chỉ đứng sau có Trung Quốc về tốc độ tăng trưởng kinh tế Vớimột nền kinh tế năng động và đang phát triển mạnh mẽ thì luôn là một địa điểm đầu tưhợp lý với các doanh nghiệp lớn, các tập đoàn…

HSBC dự báo tăng trưởng GDP năm 2010 là 6,8% với tốc độ tăng trưởng của cáquý là: quý 1 6,5%, quý 2 là 7%

HSBC dự báo về mức tăng của chỉ số CPI các quý của năm 2010 (số liệu so vớicùng kỳ): quý 1 (11%); quý 2 (13%); quý 3 (9%); quý 4 (8%)

Với tốc độ tăng trưởng cao như vậy nên đầu tư nước ngoài vào Việt Nam ngàycàng nhiều theo như dự tính thì đầu tư trực tiếp nước ngoài 11 tháng đầu năm 2009, ướctính các dự án đầu tư trực tiếp nước ngoài đã giải ngân được 9 tỷ USD, bằng 89,6% sovới cùng kì năm 2008

Thu nhập bình quân đầu người:

Thể hiện khả năng chi tiêu cho tiêu dùng tăng Tính đến năm 2008, mức thu nhậpbình quân 1người/1năm là khoảng 1000 USD, người dân có xu hướng tăng chi tiêu chotiêu dùng và các dịch vụ giải trí khi thu nhập tăng cao Đây là một dấu hiệu tốt cho cáccông ty gia tăng các dịch vụ và chất lượng các chuyến bay, dự đoán nền kinh tế đang trên

đà tăng trưởng thì hàng không jestar cần phải tăng cường các biện pháp marketing trựctuyến quảng bá thương hiệu của mình đến với khách hàng

Tuy nhiên, hiện nay vẫn đang còn nhiều bất cập cần giải quyết về vấn đề pháp luậtcho thương mại điện tử như bảo vệ thông tin riêng tư của khách hàng, cơ chế giải quyếtkhi doanh nghiệp TMĐT bị hacker tấn công…hệ thống này vẫn đang trên đà hoàn thiện

1.1.3 Nhân tố văn hóa – xã hội

Về dân số:

Việt Nam là một nước có dân số đông với gần 86 triệu dân (tính đến năm 2008) thìViệt Nam là một thị trường thật sự tiềm năng cho những doanh nghiệp thương mại thựchiện hoạt động kinh doanh mua bán hàng hóa, nhất là khi cuộc sống càng phát triển nhưhiện nay thì họ càng có xu hướng thích đi du lịch xuyên Việt hay đi du lịch khắp các nơitrên thế giới

Cơ cấu dân số

Với cơ cấu dân số có tỷ lệ dân số trẻ chiếm tỷ lệ cao (gần 60% dân số Việt Nam lànhững người trẻ ở độ tuổi dưới 30), mặt khác đây là nhóm dân số có nhu cầu mua sắm rấtcao và có suy nghĩ tân tiến, làm được việc, và thích hưởng thụ nên đây là cơ hội chonhững nhà làm marketing của các doanh nghiệp Đặc biệt là ngành thương mại điện tử

Vấn đề về ngôn ngừ, tôn giáo, thói quen… Trong đó yếu tố tâm lý người tiêu dùng

là yếu tố ảnh hưởng rất lớn, kinh doanh trên mạng muốn thành công thì hãng phải tạo lậpcho mình một thương hiệu để khách hàng có thể tin tưởng Nhất là đối với những websitebáo điện tử như VNEXPRESS

Thói quen và tâm lý trong cách mua hàng truyền thống đang được coi là bước cảntrở cho sự phát triển của TMĐT Tuy nhiên gần đây, điều này đang được cải thiện khi sốlượng người tham gia mua hàng trực tuyến đang tăng lên và họ không còn e ngại nhưtrước

1.1.4 Yếu tố công nghệ

Là một yếu tố quan trọng đối với sự phát triển của TMĐT Nó đang là yếu tố tácđộng mạnh nhất đến tính khác biệt trong TMĐT nói chung và công việc nghiên cứu thịtrường của các nhà marketing điện tử nói riêng Ngày nay áp dụng thành tựu khoa họccông nghệ tiên tiến trên thế giới thì TMĐT càng ngày càng phát triển hơn Và đối vớingành hàng không thì việc phát triển các công nghệ để đưa đến một chuyến bay an toànvới người sử dụng lại càng quan trọng

Tóm lại, các nhân tố bên trên đều tạo nên cơ hội cho e-MKT phát triển, tuy gặpphải một số khó khăn nhưng nếu các doanh nghiệp ứng phó tốt thì chính nó lại trở thành

cơ hội cho các doanh nghiệp kinh doanh nói chung và các hãng hàng không có ứng dụngTMĐT nói riêng.

1.2 Phân tích môi trường ngành

1.2.1 Đe dọa gia nhập mới

Báo điện tử là một ngành được đánh giá là tương đối hấp dẫn cả về doanh thu lẫn

cơ hội Vì vậy khả năng miếng bánh bị chia nhỏ thị phần là tương đối lớn Tuy nhiên, đây

có thể nói là một ngành có rào cản gia nhập thấp, do chi phí đầu tư vào tài sản cố định làthấp, mà nếu không biết cách kinh doanh thì thua lỗ cũng là không đáng kể

Rào cản lớn nhất đối với ngành này đó là đội ngũ nhân viên có trình độ, kinhnghiệm và tâm huyết với nghề Nghề báo là một nghề nhìn bề ngoài khá nhàn hạ nhưng

có là những người trong cuộc mới biết sự vất vả của nó như thế nào

Do việc đào tạo nhân viên trong ngành này khá khó khăn do đó những doanhnghiệp mới gia nhập rất khó tìm cho mình nhân viên có kinh nghiêm và yêu nghề Ngoài

ra còn cần phải tuân thủ nghiêm ngặt các quy định của chính phủ về ngành hàng khôngrất khắt khe

Đối với TMĐT thì rào cản gia nhập không lớn do TMĐT của Việt nam còn đơngiản, sơ sài

Đánh giá: 3/10

1.2.2 Sức mạnh thương lượng của người mua:

Người mua của VNEXPREES.net là các độc giả và các doanh nghiệp trong vàngoài nước Mật độ khách hàng cao, khách hàng của Vnexpress.net nằm rải rác ở nhiềuvùng khác nhau, cả trong nước lẫn nước ngoài., quyền lực thương lượng của kháchhàng cao, họ có thể lựa chọn các doanh nghiệp khác nhau như các trang báo điện tửkhác hoặc các trang web bán hàng hay cung cấp dịch vụ giải trí, mạng xã hội…và việcgiữ chân khách hàng là rất khó khăn

1.2.3 Đe dọa của các Sản phẩm thay thế :

Văn hóa đọc hiểu đã ăn sâu vào văn hóa của người Việt Nam bên cạnh đó việcđọc báo điện tử cũng gặp không ít khó khăn như việc phổ cập internet băng thông rộng,

kỹ năng sử dụng máy vi tính, đọc báo điện tử lâu gây mỏi mắt phần nào tạo ra rào cảnđối với báo điện tử Như chúng ta thấy ngày nay tại Việt Nam báo giấy,sách tạp chí…vẫn đang chiếm thị phần khá lớn tại Việt Nam.Tập khách hàng ở độ tuổi từ 45 trở lênvẫn có thói quen đọc báo giấy

1.2.4 Sức mạnh thương lượng của nhà cung ứng:

Với đội ngũ phóng viên, biên tập viên có trình độ chuyên môn cùng bề dày kinh nghiệmcùng với ngọn lửa năng động các thông tin về mọi lĩnh vực kinh tế, chính trị , văn hóa, xãhội… liên tục được cập nhật từng giờ, từng ngày với chất lượng cao

Đội ngũ phóng viên biên tập viên đã làm việc và cộng tác với báo nhiều năm đã tạo ra sựgắn kết Mỗi người họ là một viên gạch đặt nền móng cho tờ báo Vnexpress lớn mạnhnhư ngày nay Với những chính sách đãi ngộ hợp lý và môi trường làm việc lý tưởngvnexpress luôn luôn có được lòng trung thành tuyệt đối cùng tinh thần làm việc với 120%năng lực của nhân viên

1.2.5 Mức độ cạnh tranh trong ngành

Số lượng đối thủ cạnh tranh lớn như Dantri.com, 24h.com.vn, vietnamnet.vn…chất lượng các sản phẩm và dịch vụ của các website này là tương đối tốt và họ cũngchiếm được một thị phần không nhỏ trong ngành này Các độc giả tại Việt Nam chủ yếu

là ở độ tuổi từ 15 đến 40 có niềm đam mê công nghệ nhưng họ cũng là những kháchhàng khá khó tính và trung thành Do đó nếu người đọc đã trung thành với báo nào thìrất khó để có thể thu hút họ đến trang web của bạn Mặt khác các trang như Dantri.comhay vietnamnet.vn họ cũng đầu tư rất hiệu quả vào các trang báo cả mình Chính điềunày đã tạo ra sự cạnh tranh vô cùng gay gắt giữa các doanh nghiệp này

2 Phân tích môi trường bên trong

2.1 Điểm mạnh của công ty

Đi đầu các trang web khác về yếu tố công nghệ vì được thành lập bởi tập đoàn FPT

Có đội ngũ nhân viên chuyên môn cao, (là những lập trình viên FPT), có bề dày kinhnghiệm và tinh thần làm việc năng nổ…

Website là một site tin tức lớn thành lập trong một thời gian dài có lượng người truy cậpđông…

Các tin tức được cập nhật thường xuyên liên tục và nhanh chóng do có đội ngũ cán bộphóng viên, và biên tập viên năng động ngoài ra do là một website có truyền thống nêntạo được mối quan hệ tốt với đối tác cung cấp tin tức…

2.2 Điểm yếu của Vnexpress.net

Đường truyền chưa đáp ứng được khi các độc giả truy cập cùng một lúc quá đông

Việc upload bài viết đôi khi bị lỗi( chỉ có tiêu đề chứ không có nội dung)

Một số tin có chất lượng không tốt

Ma trận SWOT

STRENGTHS

Các điểm mạnh

1 Đi đầu các trang web vè yếu tố công nghệ

2 Có đội ngũ nhân viên có chuyên môn

ca,dày kinh nghiệm…

3 Tin tức cập nhật thường xuyên liên tục và

nhanh chóng

4 Là một website truyền thống và có tiếng

tăm

WEAKNESSESCác điểm yếu

1 Đường truyền chưa đáp ứng đượckhi các độc giả truy cập cùng một lúcquá đông

2Việc upload bài viết đôi khi còn bịlỗi

3 Một số tin kém chất lượng

OPPORTUNITIES

Các cơ hội

1 Việt Nam đang là nước phát triển là là một

thị trường tiềm năng về việc xúc tiến điện tử

2 Thương mại điện tử trên thế giới đang phát

triển nên đây là cơ hội để mở rộng phương

thức kinh doanh, quảng cáo, cũng như tiến

hành các hoạt động e Marketing

THREATSCác thách thức

1 Phải đối mặt với sự cạnh tranh củarất nhiều các website tin tức khác2Văn hóa đọc truyền thống rất khóthay đổi

III. Các công cụ xúc tiến thương mại điện tử trên website vnexpress.net

1 Quảng cáo trực tuyến:

Cuộc chạy đua đưa thương hiệu vào tầm chú ý của khách hàng trên những kênhtruyền thông truyền thống ngày càng trở nên khó khăn hơn vì phần lớn độc giả đã quá

“ngán” các chuyên mục quảng cáo trên báo in và người xem ti-vi sẵn sàng chuyểnkênh ngay khi gặp quảng cáo Đã đến lúc người làm công tác tiếp thị, quảng cáo cầnnghĩ đến một conđường nhiều cơ hội hơn…Tại Việt Nam, với hơn 20 triệu người sửdụng - và sẽ đạt 28 triệu vào năm 2010(1)- Internet đang là một kênh truyền thông cótiềm năng quảng bá rất lớn mà không doanh nghiệp nào có thể bỏ qua

Cho đến gần đây, các nhà tiếp thị vẫn đi tìm câu trả lời cho vấn đề so sánh hiệuquả của việc quảng cáo trên mạng và quảng cáo trên truyền hình hay báo chí Nhậnđịnh về thị trường này, ông Phan Minh Tâm, Giám đốc, kiêm Chủ tịch HĐQT Công

ty cổ phần Dịch vụ quảng cáo trực tuyến cho rằng, Việt Nam chưa có thị trườngquảng cáo trực tuyến đúng nghĩa và mọi thứ còn ở mức rất sơ khai: doanh nghiệpquảng cáo ít, website sống được nhờ quảng cáo chỉ đếm trên đầu ngón tay, công nghệquảng cáo chỉ dừng lại ở việc treo banner

Vì thế, doanh số quảng cáo thấp, toàn bộ doanh thu của các website hành đầu ViệtNam ước tính đạt 64 tỷ đồng trong năm 2006, bằng 0,5% tổng giá trị thị trường quảngcáo Con số này khá khiêm tốn so với các nước trong khu vực Ở Trung Quốc, quảngcáo trực tuyến đạt hơn 3 tỷ nhân dân tệ, chiếm 2,3% tổng giá trị thị trường quảng cáo,còn ở Hàn Quốc, đạt 850 tỷ won, chiếm 12% tổng giá thị trường

Theo các chuyên gia, nguyên nhân khiến quảng cáo trực tuyến có doanh thu thấp

là do các nhà quảng cáo, các DN chưa quan tâm đúng mức đến thị trường này Người

ta chỉ hiểu sự ảnh hưởng to lớn của Internet đến mọi tầng lớp trong xã hội, chứ khôngchứng minh được bằng những số liệu cụ thể

Rõ ràng, rất khó thuyết phục khách hàng bỏ tiền ra, nếu không có những minhchứng cụ thể Có lẽ chính vì thế mà nhiều doanh nghiệp chưa thấy hết sự tiện ích củawebsite và chưa biến website thành một công cụ quảng cáo trực tuyến hữu hiệu vớichi phí thấp mà hiệu quả cao, mà chủ yếu vẫn trong đợi quảng cáo sản phẩm trên báo

in và các kênh thông tin truyền thống

Bên cạnh đó, việc mua bán trên mạng khó thành công nếu sản phẩm chưa tạođược niềm tin với khách hàng và cũng chưa tạo được thương hiệu Nói cách khác, vấn

đề quan trọng nhất trong giao dịch Thương Mại Điện Tử và chấp nhận quảng cáo trựctuyến là lòng tin và lòng tin này được thể hiện qua thương hiệu Do vậy, việc đầu tiên

mà các nhà sản xuất và cung cấp hàng hóa phải làm là xây dựng tên tuổi, thương hiệucho sản phẩm của mình bằng chính công cụ quảng cáo trực tuyến

1.1Đặt banner quảng cáo

Để thiết kế một banner quảng cáo hiệu quả đòi hỏi rất nhiều thời gian và sự kiênnhẫn Điều quan trọng là việc phác thảo kế hoạch ban đầu cho chiến dịch quảng cáocủa doanh nghiệp đã thực sự là tối ưu chưa? Sau khi được lên được kế hoạch thiết kếbanner, doanh nghiệp cần phải tìm kiếm một vị trí tốt nhất để đặt quảng cáo của mình,với chi phí hợp lý nhất Tuy nhiên, để tìm kiếm được một vị trí như thế hoàn toànkhông dễ dàng Doanh nghiệp có thể đặt quảng cáo trên một trang Web bất kỳ hay củamột nhà chuyên cung cấp các khoảng không quảng cáo trên Web, thậm chí doanhnghiệp có thể tham gia vào các chương trình Banner Exchange Programs, điều đóhoàn toàn phụ thuộc vào sự cân nhắc và lựa chọn của doanh nghiệp Website là mộtmôi trường mà ở đó không thể phủ nhận rằng các chương trình quảng cáo có thể sẽmang lại kết quả ngay lập tức, điều này hoàn toàn khác với các hình thức quảng cáotruyền thống khác Chính vì vậy, việc theo dõi hiệu quả quảng cáo banner trên trangWeb là hết sức cần thiết và doanh nghiệp có thể thay đổi ngay được chiến dịch quảngcáo bất kỳ khi nào mà số lượng người truy cập không tăng thêm

1.1.1.Quảng cáo tuơng tác:

Có 3 loại hình quảng cáo banner phổ biến:

 Quảng cáo banner tưong tác truyền thống (traditional banner ads):

Là hình thức quảng cáo banner thông dụng nhất, có dạng hình chữ nhật, chứanhững đoạn text ngắn và bao gồm cả hoạt ảnh GIF và JPEG,flash,rich media, cókhả năng kết nối đến một trang hay một Website khác Quảng cáo banner truyềnthống là một hình thức quảng cáo phổ biến và được nhiều người lựa chọn nhất dothời gian tải nhanh, dễ thiết kế và thay đổi, dễ chèn vào Website Với đội ngũchuyên viên tư vấn, thiết kế chuyên nghiệp, thừa hưởng nền tảng công nghệ củatập đoàn CNTT số một Việt Nam FPT, vnexpress.net cam kết mang lại giải phápquảng cáo tối ưu cho doanh nghiệp tổ chức, từ marketing thương hiệu đếnmarketing bán hàng,

 Gồm có các vị trí đặt banner

-Top Banner-Logo tin nổi bật-Large Logo 1-Large Logo 2

-Big Logo 1 -Big Logo 2 -Big Logo 3 -Big Logo 4

-Big Logo 5 -Basic Logo -Right Logo 1 -Right Logo 2 -Large Logo 3 -Large Logo 4 -Footer banner -Pop Under -Basic cố định 1 -Basic cố định 2

- Basic cố định 3 -Article banner