Để tài: ABC là một trang báo điện tử mới thành lập nên chưa được nhiều người biết đến, lượng độc giả còn hạn chế. Vấn đề đặt ra là phải tăng lượng độc giả thường Mời các bạn cùng tham khảo cách lập kế hoạch kinh doanh cho dự án ABC là một trang báo điện tử mới thành Mời các bạn cùng tham khảo cách lập kế hoạch kinh doanh cho dự án ABC là một trang báo điện tử mới thành Mời các bạn cùng tham khảo cách lập kế hoạch kinh doanh cho dự án ABC là một trang báo điện tử mới thành xuyên để duy trì và phát triển tờ báo.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA HỌC QUẢN LÝ Đề tài: ABC trang báo điện tử thành lập nên chưa nhiều người biết đến, lượng độc giả hạn chế Vấn đề đặt phải tăng lượng độc giả thường xuyên để trì phát triển tờ báo Lớp tín chỉ: Quản lý học_ 10 Sinh viên thực hiện:…………… Hà Nội, Năm 2016 Vấn đề: ABC trang báo điện tử thành lập nên chưa nhiều người biết đến, lượng độc giả hạn chế Vấn đề đặt phải tăng lượng độc giả thường xuyên để trì phát triển tờ báo Lập kế hoạch I Bước : Phân tích mơi trường 1, Mơi trường bên ngồi a Mơi trường chung: Tình hình kinh tế, trị , văn hóa, … nước ta giới có nhiều biến động Thông tin, tin tức cập nhật liên tục xa lộ thông tin địi hỏi người phải nắm bắt thơng tin cách nhanh nhất, xác để có thêm hiểu biết phục vụ cho công việc nhu cầu Trong thời đại nay, internet thiết bị truyền thơng thu phát sóng phát triển với tốc độ chóng mặt nơi giúp người tiếp cận với nguồn thông tin cách nhanh nhất, phong phú đa dạng Sự phát triển báo mạng, báo điện tử xu tất yếu, môt công cụ hiệu để giúp người cập nhật thông tin cách hiệu b Môi trường tác nghiệp : - - Khách hàng độc giả đủ lứa tuổi, người thường xuyên sử dụng internet muốn cập nhật thông tin Lượng khách hàng lớn, đa dạng đòi hỏi nội dung báo mạng phải phù hợp với nhiều thành phần độc Đối thủ cạnh tranh : tờ báo điện tử khác đời lâu năm có vị giới mạng online Nhóm lợi ích: trang liên kết khác facebook, Zing me, yahoo , … Môi trường bên a Điểm mạnh : - Báo đa dạng hóa nội dung nên hướng tới nhiều đối tượng độc giả Tên báo giấy nhiều người biết đến b Điểm yếu : - Nguồn nhân lực cịn ít, chưa có kinh nghiệm báo điện tử Vì báo chưa phát triển nên nguồn tài lực chưa đủ mạnh II Bước 2: Xác định mục tiêu Cho đến cuối năm 2013 tăng lượng độc giả thường xuyên lên 500.000 người Đây mục tiêu quan trọng liên quan đến khả hoạt động lâu dài, tình hình kinh doanh doanh thu tờ báo Để thực mục tiêu cần đầu tư phát triển vấn đề nâng cao chất lượng tờ báo có hình thức quảng bá hợp lí để thu hút người đọc Để nâng cao chất lượng website hướng đến mục tiêu tạo nguồn thơng tin thống, nhanh chóng, chất lượng, mang tính tiên phong có đầu tư chất xám Vì công ty đào tạo đội ngũ nhân viên từ trường báo chí lớn, có lực, thâm nhập vào nhiều nơi có việc, kiện nóng diễn ra, đưa tin nhanh, xác, kịp thời,… bên cạnh bình luận phân tích chuyên sâu vấn đề trọng đại, công chúng quan tâm Sự kết hợp giúp cho trang báo có nguồn tin dồi dào, uy tín, có chiều sâu để khán giả coi trang báo nguồn để cập nhật thông tin hàng ngày cho thân Sau trang báo cần đạt mục tiêu công nghệ giúp truy cập nhanh, bắt kịp xu công nghệ web 2.0 đồng thời mục tiêu nâng cấp phần cứng máy móc, thiết bị máy tính, máy in, máy fax, máy photocopy, hệ thống mạng cáp quang tốc độ cao… phần mềm nâng cao tốc độ đặc biệt hệ thống bảo mật thông tin liệu Từ trì thu hút độc giả ngày nhiều Về vấn đề quảng bá Trong thời đại công nghệ thơng tin phát triển phủ sóng rộng rãi quảng cáo trở nên đa dạng phương pháp cách thức Từ vấn đề giao diện bên ngồi cần ý loại hình đa phương tiện, ảnh động, âm để tăng tính tương tác với người dùng Ngoài cần tận dụng phương tiện mạng xã hội, trang giải trí lớn để quảng cáo, từ thu hút nhiều độc giả biết tới trang web Bên cạnh việc liên kết với hình thức qua Internet nhiều người biết tới toán qua mạng, thư viện điện tử, học trực tuyến để liên kết quảng bá rộng rãi… Liên tục tìm tịi phương pháp tiếp cận người đọc thân thiện, tích cực đổi sáng tạo hướng quảng bá để thu hút lượng độc giả tối đa III Bước 3: Xây dựng phương án Sức mạnh truyền thông trực tuyến ngày phát triển mạnh mẽ, đầu tư giải pháp truyền thông online hướng mang lại nhiều hiệu cao lâu dài cho báo điện tử online Dựa vào tình hình thực tế ABC mục tiêu chiến lược, ta xây dựng số giải pháp nhằm phát triển trang báo điện tử ABCcủa sau: Quảng cáo trực tuyến diễn đàn, mạng xã hội, trang tìm kiếm google để nhiều người biết đến Việc làm cần thiết Bất tổ chức muốn biết đến phải có chiến lược marketing cụ thể, hợp lý, thời buổi công nghệ thông tin phát triển mạnh Tăng cường tương tác với độc giả, thường xuyên tổ chức kiện online, giao lưu trực tuyến, gamequizz có thưởng,… Đó cơng chúng tham gia ngày nhiều vào nội dung tờ báo Trong nhiều trường hợp, bạn đọc không thơng báo kiện cho báo mà họ cịn ghi hình chụp ảnh tường thuật kiện Chẳng hạn thảm hoạ sóng thần châu Á tháng 12-2004, nhiều khách du lịch châu Âu viết nhật ký trực tuyến (blog) tường thuật kiện chụp ảnh, quay camera nhiều hình ảnh đưa lên mạng internet, sau nhiều báo sử dụng Chúng ta nằm ngồi số Giải pháp địi hỏi nhà báo phải nhanh nhạy, sang tạo, chủ động việc tạo lập kết nối với độc giả đạt hiệu cao Bảo trợ truyền thơng, tài trợ cho kiện Tăng uy tín trang báo, góp phần quảng bá ABC Đa dạng hóa nội dung,hình thức, mở rộng đối tượng độc giả Kết hợp nhiều loại hình tờ báo điện tử Từ cập nhật viết báo in, xây dựng chương trình phát thanh, clip,… Hình ảnh minh họa cho viết giúp tăng tính chân thực, tạo hiệu ứng tốt Chuyên sâu khía cạnh cụ thể Bên cạnh việc đa dạng hóa nội dung tập trung vào lĩnh vực điều cần thiết Giải pháp giúp tạo nét đặc trưng riêng cho báo ABC Phát triển đội ngũ nhân viên Nâng cao chất lượng đội ngũ nhân viên nhà báo, yêu cầu nhanh nhạy, biết nắm bắt xu thế, có kiến thức tương đối tốt công nghệ thông tin, với việc phát triển mạng lưới cộng tác viên rộng khắp ngồi nước Phát triển cơng nghệ, sở vật chất + Viết tin làm sản phẩm cho báo điện tử có yêu cầu riêng đòi hỏi sức ép thời gian, kỹ sử dụng mạng internet thiết bị ngày tinh xảo phức tạp máy tính xách tay, máy ảnh, máy camera, xử lý ảnh kỹ thuật số, dựng hình… Cần thiết phải có trang thiết bị tốt, đại + Công nghệ Web 2.0 xuất khắp nơi giới Internet tác động lớn đến thói quen duyệt web người sử dụng Tuy nhiên, chưa khái niệm xu hướng đủ bao quát thỏa mãn tất người Thuật ngữ web 2.0 khái niệm trừu tượng, Web 2.0 xem tương lai báo điện tử toàn cầu ứng dụng tổng biên tập nhiều tờ báo nhận định mơ hồ Web 2.0 khơng phải hồn tồn mà phát triển web Nó web dùng từ trước tới có điều làm việc với theo cách hồn toàn khác * Web 1.0: chủ yếu phương tiện phát tin gồm website “đóng” hãng thơng hay cơng ty nhằm mục đích tiếp cận độc giả hay khách hàng hiệu * Web 2.0 phương tiện chia sẻ thơng tin Ở đó, người tiêu dùng dần trở thành người sản xuất nội dung thơng tin cho Web 2.0 gọi mạng xã hội hay tờ báo cơng dân Web 2.0 cịn gọi mạng xã hội, hệ thứ hai cộng đồng cư dân mạng Ở đó, thơng tin độc giả tạo Web 2.0 cho phép người đưa lên mạng thơng tin Với số lượng người tham gia lớn, đến mức độ đó, qua q trình sàng lọc, thơng tin trở nên vô giá trị => ABC cần nắm bắt xu thế giới IV Bước 4: Đánh giá phương án Quảng cáo trực tuyến: Ưu điểm: • Dễ thực hiện, tốn • Độ phủ rộng, có tính định hướng đến khách hàng mục tiêu Nhược điểm: • Khơng bật, dễ bị chìm hàng loạt quảng cáo tổ chức khác, khó gây ý người xem Tương tác với độc giả: Ưu điểm: • Hiệu cao, dễ gây ấn tượng với độc giả, khiến độc giả nhớ lâu • Yêu cầu tài khơng cao Nhược điểm: • Nếu tổ chức khơng chuyên nghiệp phản tác dụng, làm giảm uy tín tờ báo Bảo trợ truyền thơng, tài trợ cho chương trình, kiện: Ưu điểm: • Tăng hội tiếp xúc với doanh nghiệp, tổ chức • Khai thác mạnh ngành • Nâng cao kinh nghiệm tác nghiệp cho nhân viên Nhược điểm: • Do báo thành lập, uy tín chưa cao nên gặp khó khăn việc thu hút tổ chức Đa dạng hóa nội dung: Ưu điểm: • Đi hướng phát triển báo • Mở rộng đối tượng độc giả, từ tăng số lượng độc giả Nhược điểm: • Cần lực lượng đơng đảo phóng viên, cộng tác viên nhiều lĩnh vực • Nguồn lực tài phải đủ mạnh để đảm bảo lương cho số lượng lớn nhân viên đáp ứng yêu cầu sở vật chất cao Chuyên sâu nội dung cụ thể: Ưu điểm: • Phù hợp với tình hình tài nhân lực • Nâng cao tính chun nghiệp, tạo thương hiệu cho tờ báo Nhược điểm: • Thu hẹp đối tượng độc giả • Ngược với hướng tờ báo vốn trang tin với nội dung đa dạng Phát triển đội ngũ nhân viên: Ưu điểm: • Nhân viên động với trình độ chuyên môn cao tạo môi trường làm việc chuyên nghiệp, chất lượng viết nâng cao, thông tin cập nhật nhanh chóng, xác, gây dựng uy tín với người đọc • Nhanh chóng bắt kịp xu ngành, công nghệ không ngừng đổi Nhược điểm: • Trong giai đoạn đầu có khó khăn nguồn tài lực cịn hạn chế Phát triển cơng nghệ, sở vật chất: Ưu điểm: • Theo kịp xu hướng phát triển ngành, tạo sở để phát triển lâu dài Nhược điểm: • Vì công nghệ đổi liên tục nên cần nhân viên động, trình độ cao bên cạnh đó, để đáp ứng sở vật chất tương ứng yêu cầu tài lực cao Dựa vào mục tiêu điều kiện tờ báo, ta có tiêu chí trọng số tương ứng sau: Các tiêu chí đánh giá: Tiêu chí Trọng số Lượng độc giả Chất lượng viết Chi phí thấp Phát triển lâu dài Cho điểm phương án theo tiêu chí: Tiêu chí Lượng độc giả Chất lượng viết Chi phí P.a P.a P.a P.a P.a P.a P.a 9 6 7 9 8 thấp Phát triển lâu dài 9 Tổng điểm phương án: Phương án Điểm P.a P.a P.a P.a P.a P.a P.a 87 94 76 84 81 84 66 Bước 5: Quyết định kế hoạch Theo điểm số phương án phù hợp Tuy nhiên, phương án có điểm số cao dễ thực Vậy, hai phương án chọn thực song song Một mặt, tờ báo trọng tương tác, giao lưu với độc giả Mặt khác, tăng cường quảng cáo Internet với tần suất cao Hai phương phối hợp thực nhằm tạo dựng thương hiệu cho tờ báo Với phương án, cần xây dựng kế hoạch chi tiết cách thức thực phương án .. .Vấn đề: ABC trang báo điện tử thành lập nên chưa nhiều người biết đến, lượng độc giả hạn chế Vấn đề đặt phải tăng lượng độc giả thường xuyên để trì phát triển tờ báo Lập kế hoạch... : - Báo đa dạng hóa nội dung nên hướng tới nhiều đối tượng độc giả Tên báo giấy nhiều người biết đến b Điểm yếu : - Nguồn nhân lực cịn ít, chưa có kinh nghiệm báo điện tử Vì báo chưa phát triển. .. cho báo điện tử online Dựa vào tình hình thực tế ABC mục tiêu chiến lược, ta xây dựng số giải pháp nhằm phát triển trang báo điện tử ABCcủa sau: Quảng cáo trực tuyến diễn đàn, mạng xã hội, trang