Đang tải... (xem toàn văn)
Thực trạng báo chí điện tử tại Việt NamTheo thống kê mới nhất của Trung tâm Internet Việt Nam (VNNIC), hiện có khoảng 2 triệu người truy cập Internet, và không ít hơn số đó là độc giả của các tờ báo điện tử như VietNamNet, VnExpress, TuoitreOnline, Lao động điện tử...2003 là năm xuất hiện chóng mặt của các tờ báo điện tử, hầu hết là những toà soạn báo giấy truyền thống nay nhận rõ tầm quan trọng và vị trí trong lòng độc giả của báo điện tử, và thế là những Tuổi trẻ Online, Thanh Niên Online, Hà Nội Mới Online, Thể thao VN Online,... xuất hiện trên Net, đưa thông tin theo một cách riêng và nhất là trong chiến lược vươn ra để phục vụ đối tượng bạn đọc nước ngoài. Sự xuất hiện hàng loạt trang báo điện tử quãng cuối năm 2003 đến nửa đầu 2004, kéo theo nhu cầu đòi hỏi đội ngũ phóng viên làm báo điện tử phải đầy tính chuyên nghiệp. Thế nhưng, 75% phóng viên đang hoạt động trong các tòa soạn báo điện tử hầu hết đều từ báo giấy chuyển sang, 23% từ các ngành nghề khác và con số ít ỏi còn lại mới được đào tạo thực sự chuyên nghiệp từ những “cua” học ngắn hạn tại nước ngoài. Còn đó một thị trường đào tạo “ereporter” phóng viên điện tử chuyên nghiệp vẫn đang bỏ ngỏ. Thực tế, cơ cấu phóng viên báo điện tử trong những tòa soạn báo giấy vẫn chỉ là việc đăng lại những thông tin đã có trên báo giấy. Đỗ Lê Thăng, biên tập viên Quốc tế báo Lao động điện tử cho biết: “Phóng viên (PV) báo điện tử của toà soạn Lao động điện tử chỉ có 4 người, thêm một người phụ trách nữa là 5, mặc dù là phóng viên báo viết cơ cấu sang, xong chúng tôi chủ yếu làm công việc biên tập nội dung báo giấy rồi đưa lên Internet. Những tin tự đi làm, hay tin từ các hãng thông tấn chỉ chiểm một tỉ phần nhỏ. Yếu tố kỹ thuật không phải là thứ yếu, việc đưa lên một bản tin điện tử cực kỳ đơn giản, PV báo điện tử không cần phải biết nhiều kỹ năng về máy tính, chỉ cần sử dụng được MS Word thành thạo và biết truy cập Internet là được.” Đôi khi tính hấp dẫn của trang báo điện tử còn phụ thuộc nhiều vào yếu tố tâm lý bạn đọc hay cách trình bày màu mè bắt mắt của trang báo. Trang tintucvietnam là một website “copy ixì” tin của tất cả các báo nhưng hàng ngày vẫn thu hút khá đông người xem. Trang TuoitreOnline tuy mới ra đời nhưng đã chiếm cảm tình của không ít độc giả trên mạng, có phải nó xuất phát từ yếu tố tâm lý “thương ai thương cả đường đi lối về” của một số lượng độc giả báo giấy tương đối đông? Văn hóa đọcxem bị thay đổi, báo điện tử bị hạn chế bởi khả năng trình bày so với báo giấy, nhưng những tờ báo điện tử nối tiếng nhất là Vnexpress và Vietnamnet vẫn khẳng định hướng đi riêng trong việc chinh phục độc giả của mình. Chị Lương Bích Ngọc, TKTS Vietnamnet khẳng định “Một bài báo điện tử được để mắt tới thì 99% nằm ở cách rút title hấp dẫn.” Nhà báo Thu Uyên, nguyên quyền TBT VASCOrient nhận xét: “Các trang web của nước ngoài như BBC, CNN, AFP, Reuters,... phong cách viết tất cả đều viết theo hình chóp ngược, tất cả cái gì hay nhất đều đặt lên đầu và để cho độc giả có quyền lựa chọn.” Con chữ sử dụng trên báo điện tử cũng là một bí quyết của thành công, ông Thang Đức Thắng, Tổng Biên tập Vnexpress cho biết: “Báo điện tử cần phải sử dụng tối thiểu con chữ để thể hiện lượng tối đa thông tin”. Tuy cách thể hiện và bùng nổ thông tin trên những trang báo điện tử của mỗi báo khác nhau, nhưng ta vẫn phải khẳng định độc giả là ưu tiên số một của báo điện tử. Một thị trường đào tạo những phóng viên báo điện tử chuyên nghiệp, để hấp dẫn người xem, để định hướng thẩm mỹ và tạo thuận lợi cho nhu cầu tiếp cận thông tin của độc giả vẫn đang còn bỏ ngỏ Làm thế nào là đúng, làm thế nào là hay? Làm thế nào để nâng tính chuyên nghiệp của những người làm báo điện tử? Rất cần những nghiên cứu và đầu tư nghiêm túc cho hình thức truyền thông mới mẻ: Báo điện tử..
Thực trạng báo chí điện tử Việt Nam Theo thống kê Trung tâm Internet Việt Nam (VNNIC), có khoảng triệu người truy cập Internet, không số độc giả tờ báo điện tử VietNamNet, VnExpress, TuoitreOnline, Lao động điện tử 2003 năm xuất chóng mặt tờ báo điện tử, hầu hết soạn báo giấy truyền thống nhận rõ tầm quan trọng vị trí lòng độc giả báo điện tử, Tuổi trẻ Online, Thanh Niên Online, Hà Nội Mới Online, Thể thao VN Online, xuất Net, đưa thông tin theo cách riêng chiến lược vươn để phục vụ đối tượng bạn đọc nước Sự xuất hàng loạt trang báo điện tử quãng cuối năm 2003 đến nửa đầu 2004, kéo theo nhu cầu đòi hỏi đội ngũ phóng viên làm báo điện tử phải đầy tính chuyên nghiệp Thế nhưng, 75% phóng viên hoạt động tòa soạn báo điện tử hầu hết từ báo giấy chuyển sang, 23% từ ngành nghề khác số ỏi lại đào tạo thực chuyên nghiệp từ “cua” học ngắn hạn nước Còn thị trường đào tạo “e-reporter” phóng viên điện tử chuyên nghiệp bỏ ngỏ Thực tế, cấu phóng viên báo điện tử tòa soạn báo giấy việc đăng lại thông tin có báo giấy Đỗ Lê Thăng, biên tập viên Quốc tế báo Lao động điện tử cho biết: “Phóng viên (PV) báo điện tử soạn Lao động điện tử có người, thêm người phụ trách 5, phóng viên báo viết cấu sang, xong chủ yếu làm công việc biên tập nội dung báo giấy đưa lên Internet Những tin tự làm, hay tin từ hãng thông chiểm tỉ phần nhỏ Yếu tố kỹ thuật thứ yếu, việc đưa lên tin điện tử đơn giản, PV báo điện tử không cần phải biết nhiều kỹ máy tính, cần sử dụng MS Word thành thạo biết truy cập Internet được.” Đôi tính hấp dẫn trang báo điện tử phụ thuộc nhiều vào yếu tố tâm lý bạn đọc hay cách trình bày màu mè bắt mắt trang báo Trang tintucvietnam website “copy i-xì” tin tất báo hàng ngày thu hút đông người xem Trang TuoitreOnline đời chiếm cảm tình không độc giả mạng, có phải xuất phát từ yếu tố tâm lý “thương thương đường lối về” số lượng độc giả báo giấy tương đối đông? Văn hóa đọc-xem bị thay đổi, báo điện tử bị hạn chế khả trình bày so với báo giấy, tờ báo điện tử nối tiếng Vnexpress Vietnamnet khẳng định hướng riêng việc chinh phục độc giả Chị Lương Bích Ngọc, TKTS Vietnamnet khẳng định “Một báo điện tử để mắt tới 99% nằm cách rút title hấp dẫn.” Nhà báo Thu Uyên, nguyên quyền TBT VASC-Orient nhận xét: “Các trang web nước BBC, CNN, AFP, Reuters, phong cách viết tất viết theo hình chóp ngược, tất hay đặt lên đầu độc giả có quyền lựa chọn.” Con chữ sử dụng báo điện tử bí thành công, ông Thang Đức Thắng, Tổng Biên tập Vnexpress cho biết: “Báo điện tử cần phải sử dụng tối thiểu chữ để thể lượng tối đa thông tin” Tuy cách thể bùng nổ thông tin trang báo điện tử báo khác nhau, ta phải khẳng định độc giả ưu tiên số báo điện tử Một thị trường đào tạo phóng viên báo điện tử chuyên nghiệp, để hấp dẫn người xem, để định hướng thẩm mỹ tạo thuận lợi cho nhu cầu tiếp cận thông tin độc giả bỏ ngỏ! Làm đúng, làm hay? Làm để nâng tính chuyên nghiệp người làm báo điện tử? Rất cần nghiên cứu đầu tư nghiêm túc cho hình thức truyền thông mẻ: Báo điện tử./ Ngành công nghiệp quảng cáo Việt Nam tương đối non trẻ tuổi đời so với nước khu vực giới Nó thực phát triển khoảng thập niên qua, lại phát triển tự mà không theo trình tự Hoạt động quảng cáo diễn lộn xộn có đủ văn pháp quy lĩnh vực sôi động Làm thuê Hiện nay, nước có 3.000 đơn vị chuyên kinh doanh có chức kinh doanh dịch vụ quảng cáo nhiều loại phương tiện, gần 500 quan báo chí với 600 ấn phẩm báo in, 60 đài phát - truyền hình công cụ chuyển tải thông tin quảng cáo Có công ty thực đầy đủ chức từ tư vấn chiến lược đến thực chiến lược quảng cáo Có công ty đơn thực chức lĩnh vực dịch vụ cụ thể, quảng cáo lớn, quảng cáo trời, thiết kế đồ họa, sản xuất phim quảng cáo truyền hình Có doanh nghiệp chuyên trách dịch vụ quan hệ công chúng, tổ chức kiện môi giới tài trợ… Sự đa dạng nhiều lúc làm người ta lầm tưởng trưởng thành doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam Trong đó, thực chất phần lớn doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam thực thi công đoạn cụ thể túy kỹ thuật, nhường lại phần béo bở hoạch định chiến lược sáng tạo nằm gọn tay doanh nghiệp quảng cáo có yếu tố nước nước Trừ số ỏi công ty quảng cáo nước hoạch định chiến lược cho khách hàng, bao gồm sáng tạo tư vấn truyền thông Đất Việt, Vinaxad, D&D, Trẻ, Kim Minh, Việt Mỹ, Sài Gòn, Sao Mai… lại đa số công ty quảng cáo Việt Nam “lính đánh thuê” Các công ty quảng cáo nước thường hoạch định chiến lược thân họ không đủ nhân lực yếu tố hạn chế pháp lý, thuê lại công ty quảng cáo Việt Nam thực chương trình quảng cáo Thế họ lại giành khoản lợi đáng kể, công ty quảng cáo nội địa thu nhập khiêm tốn Một công ty quảng cáo Nhật thực chương trình mắt sản phẩm cho hãng xe máy với chi phí nhân đựơc 100.000 USD Tất nhiên công ty Nhật chức thực chương trình thuê lại công ty Việt Nam với chi phí 30% - 40% Phải nhìn nhận thua sân nhà yếu kém! Vì ngành quảng cáo quốc tế, sáng tạo, lao động chất xám, kỹ quản lý đánh giá cao Có điều chấp nhận chỗ chất xám công ty nội địa lại không đánh giá cao Ví dụ, đại lý quảng cáo Vietnam Airlines hãng D’Acy có trụ sở Hồng Kông Chi phí mà hãng hàng trả cho D’Acy để thiết kế ấn quảng cáo báo chí lên đến hàng chục ngàn đô la Trong đó, chi phí để làm phim quảng cáo truyền hình hãng thuê ê-kíp nội địa thực tốn trăm triệu đồng Tương tự vậy, công ty quảng cáo nhỏ tính công thiết kế mẫu quảng cáo báo chí vài trăm đô la Một nhiếp ảnh gia Việt Nam có tiếng, tính 500 đô la cho ảnh quảng cáo, nhà nhiếp ảnh nước hành nghề TPHCM lấy tới vài ngàn đô la ngày Cụ thể, để sản xuất phim quảng cáo video 30 giây, khách hàng nhãn hiệu khoai tây chiên Zonzon trả khoảng 150 triệu đồng, tương đương với lần phát sóng chương trình giải trí buổi tối VTV3 Và choáng váng với phim quảng cáo bia Tiger với chi phí triệu đô la Trong nhiều phim quảng cáo nội địa có giá trị vài chục triệu đồng! Đó dẫn chứng cho thấy công nghiệp quảng cáo Việt Nam nhỏ bé thua thiệt thị trường Việt Nam, dự báo thua đậm đất nước hội nhập toàn diện với khu vực giới Hiện nhiều công ty quảng cáo nước như: Bates, O&M, Leo Burnet, JWT, Prakit, Dentsu, LowLintas, Sattchi&Sattchi, McCann… có tổng doanh số gộp lại tới khoảng 300 triệu USD/năm, tổng doanh thu công ty quảng cáo Việt Nam 20% số Một số công ty nước thành lập công ty con, chi nhánh, văn phòng đại diện người Việt Nam điều hành liên doanh với công ty quảng cáo Việt Nam cách mà công ty quảng cáo nước hoạt động nhằm đối phó với luật lệ có nhiều phần ưu tiên cho doanh nghiệp Việt Nam Lợi nhuận sinh từ thị trường Việt Nam, phần lớn lại rơi vào công ty nước Cạnh tranh, dẫm đạp lên Thực trạng cạnh tranh không lành mạnh công ty quảng cáo nước, dẫn đến sụt giảm cách đáng sợ giá dịch vụ Thế nên gần nhiều công ty quảng cáo nội địa phải thu hẹp hủy bỏ dịch vụ media Trong công ty quảng cáo nước giữ tỉ lệ tương đối cao Ngay lợi trội công ty quảng cáo nước xin phép đặt bảng quảng cáo trời, treo băng rôn quảng cáo sản phẩm thông qua chương trình từ thiện đó, có nhiều vấn đề khuất tất Chuyện băng rôn quảng cáo dẫm đạp lên nhau, hết hạn giấy phép không tháo gỡ chuyện thường ngày ngã tư lớn thành phố Tình trạng khách hàng công ty bị công ty khác chào giá rẻ để giựt mối, chụp giựt xảy thường xuyên Cứ thế, nhiều công ty lao vào đường cạnh tranh, chọt gậy bánh xe lẫn nhau, khiến sức lực vốn yếu lại yếu để rồi… làm thuê cho công ty quảng cáo nước Bao cất cánh? Một báo cáo gần công ty nghiên cứu thị trường quảng cáo Adarco có trụ sở Thái Lan cho biết, năm 2003 2004 đánh dấu trỗi dậy doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam Trong mạnh công ty quảng cáo nước hoạt động quan hệ công chúng tổ chức kiện Xu hướng cho thấy số nhãn hiệu quốc tế muốn chuyển toàn phần hoạt động quảng cáo sang đại lý nội địa MercedesBenz, Honda, DeBon v.v… Sẽ có nhiều việc phải làm để khởi động cho tăng tốc công nghiệp quảng cáo non trẻ Việt Nam Trước hết phải tháo gỡ sợi dây “trói buộc” giới hạn tỉ lệ chi phí quảng cáo không cao 10% doanh số Đây rào cản đáng kể để doanh nghiệp định chiến lược quảng cáo Với kinh phí hạn hẹp, nhiều doanh nghiệp buộc lòng phải tự thực quảng cáo để tiết kiệm chi phí thay thuê công ty chuyên nghiệp Ngay có tư vấn công ty chuyên nghiệp, chiến lược thực trọn vẹn thiếu kinh phí Ông Nguyễn Trọng Ngọc, GĐ Công ty quảng cáo D&D nhận định: Các sách, quy định quảng cáo thay đổi liên tục gây khó khăn cho nhà đầu tư chân chính, lâu dài Ông Nguyễn Quý Cáp, Chủ tịch Hội quảng cáo TPHCM kiến nghị: “Hãy xem quảng cáo hoạt động kinh tế mang tính văn hóa không nên xem hoạt động văn hóa mang tính kinh tế; cần phát huy hội nghề; đào tạo ngành quảng cáo bậc đại học…” Như biết, television commercial (TVC) cách gọi ban đầu, có tầm nhìn hẹp, đến nay, TVC phát triển vô đa dạng Trong nguyên gốc, thuật ngữ television commercial, song bạn có chức trách đọc giúp mục từ gốc en.wiki [1] thấy ngày TVC phục vụ mục đích phi thương mại (non-commercial) khác với nguyên gốc hẹp nó, trừ vài nước cấm (Pháp, Nhật) Tương tự vậy, thuật ngữ gốc television commercial, song ngày TVC không phát truyền hình mà phát hình nơi công cộng, rạp chiếu phim, v v nghĩa tất nơi phát nên từ television không nữa, khác với nguyên gốc hẹp Tổng doanh số phát sóng không truyền hình nên việc gọi television commercial không xác, tập quán lịch sử để lại Tôi thực tìm hiểu vấn đề nên nói với bạn Hơn nữa, du nhập vào VN, từ đầu TVC gọi Phim quảng cáo Và với giải thích đó, tôi; đồng thời tác giả mục từ giữ quan điểm ý kiến riêng với Ban quản trị Wikipedia Tiếng Việt phải trả lại tên cho mục từ Phim quảng cáo Còn thành viên có kiến thức, xin lời, không nên hùng hục sửa đổi • Quảng cáo truyền hình: Phim quảng cáo ngắn (đôi dài) để phát kênh truyền hình nói chung (Television advertisement) • Quảng cáo phim: Có hai dạng phim quảng cáo ngắn phát trước rạp bắt đầu chiếu phim, dạng thứ hai hình ảnh sản phẩm cần quảng cáo lồng vào phim (Product placement) Những lời khuyên giúp bạn sử dụng tốt quảng cáo truyền hình Bạn coi vô tuyến chiến luỹ cho quảng cáo công ty lớn Nhưng nhờ có phát triển truyền hình cáp khả truyền sóng tới vùng cụ thể, quảng cáo truyền hình hữu hiệu với công ty nhỏ Cần thận trọng quảng cáo truyền hình dễ dàng phản tác dụng - quảng cáo tồi truyền hình biến bạn thành trò cười mà làm khách hàng Truyền hình phương tiện thông tin hình ảnh Bạn phải chuyển thông điệp bạn hình ảnh - khán giả truyền hình biết quảng cáo sản phẩm âm Chính thế, hình ảnh phần quan trọng quảng cáo bạn Bản thảo - từ ngữ sử dụng phần quảng cáo - phần quan trọng Một quảng cáo truyền hình thành công đánh giá thông qua xúc cảm khán giả Khán giả truyền hình nhớ chi tiết quảng cáo họ hồi tưởng lại điều đoạn quảng cáo làm họ cảm nhận Đảm bảo khán giả phải thúc giục mua sản phẩm sau xem quảng cáo bạn Phải chớp lấy thời Bạn có khoảng phút để thu hút quan tâm khán giả truyền hình, phải sử dụng hình ảnh mở đầu gây ấn tượng - hình ảnh gây ấn tượng có hiệu phải tương xứng với tiêu đề Tiếp bạn phải giành tổng cộng khoảng giây để thông tin với khán giả sản phẩm quảng cáo - Nếu thông tin không rõ ràng, bạn khán giả toàn phần quảng cáo Đưa thông điệp đơn giản Tập trung vào lợi ích Và nhớ phải tập trung diễn đạt chúng hình ảnh Bạn thực điều cách đưa sản phẩm thay nói Bạn phải thể hình ảnh tên công ty sản phẩm Đưa tên, kèm với biểu tượng, địa số điện thoại công ty lên hình Tót là có đọc to thông tin lúc Không thể bỏ qua lời kêu gọi hành động Thuyết phục khán giả hành động - Gọi cho chúng tôi!!!; Hãy tới thăm đại lý bán hàng khu vực; So sánh chất lượng; Đến với v.v Còn đắt? Bà T.T, khách hàng có quảng cáo hệ thống GFM nói: “Chi phí quảng cáo thời lượng 30 giây truyền hình tốn gần 50 triệu Cũng với số tiền này, tồn nội dung cần quảng cáo 300 địa điểm với tần suất 60 lần/ngày kéo dài suốt hai tuần” Theo nguồn tin riêng từ công ty nghiên cứu thị trường cho biết, tính bình quân người xem, chi phí truyền hình rẻ hơn, có 300đ; chi phí ti vi LCD lên đến 1.200đ So với quảng cáo truyền hình, quảng cáo ti vi LCD có điểm mạnh tập trung vào nhóm người tiêu dùng theo định vị sản phẩm, người xem tiếp nhận cách thụ động khoảng “thời gian chết” chờ lên máy bay, chờ mua hàng chờ thang máy Nhiều khách hàng tham gia quảng cáo ti vi LCD nhận xét, hình thức quảng cáo chưa thu hút nhiều doanh nghiệp tham gia nhiều lý Nguồn vốn đầu tư hạn chế nên số lượng hình chưa phủ rộng Thông tin quảng cáo phương tiện nghèo nàn nội dung lẫn cách biểu đạt Qua quan sát chúng tôi, mục đích quảng cáo theo yêu cầu khách hàng nên có nơi thời lượng hiển thị nội dung quảng cáo Thời gian lại (chỉ khoảng 20%) xen vào chương trình thời sự, ca nhạc VTV Nội dung quảng cáo lại không hấp dẫn người xem Cũng có nơi hấp dẫn nhờ thời lượng quảng cáo chiếm 40%, tỷ lệ lại chia cho hai chương trình: thông tin sức khoẻ giải trí vị trí phòng khám bệnh Một chuyên gia quảng cáo cho có tình trạng doanh nghiệp “xí phần” vị trí đẹp sân bay, khách sạn cao cấp, chung cư sang trọng, nhà ga, bến xe Họ chấp nhận chi tiền để giữ vị trí để sau nhượng lại cho nhà khai thác nước Chính vậy, họ chưa tập trung khai thác khách hàng thiết kế nội dung hấp dẫn để thu hút người xem Nhiều công nghệ phục vụ cho loại hình quảng cáo thay đổi nội dung quảng cáo tuỳ theo vị trí, kiểm soát nội dung quảng cáo từ xa chưa có mặt Việt Nam nhà khai thác chưa muốn chi thêm tiền Phim Quảng cáo từ năm 2010 phải có độ dài từ 2.30 giây trở lên đến phút phải đoạn phim đề cao hàng đầu yếu tố giải trí, mang lại hiệu tiếp thị tốt nhất" Sẽ xuất nhiều phim quảng cáo có độ dài từ -7 phút, mang yếu tố giải trí hàng đầu Có thể nói phim Quảng cáo phương tiện quảng cáo hiệu Nó ví phương tiện quảng cáo mang tính áp đảo phương tiện khác Cùng lúc, tức khắc, diện rộng chuyển cách sinh động thông điệp Tác phẩm điện ảnh = phim quảng cáo Phim quảng cáo ( TVC) mà doanh nghiệp sử dụng cách hiệu quả, chí gọi "xài sang" thương hiệu mạnh Bỗng nhiên gần có người dự đoán " phim quảng cáo chết" thay loại hình quảng cáo khác Dự đoán xuất dựa sở: công nghệ ngày phát triển vượt bậc, thực tế xuất phương tiện truyền thông Và phương tiện truyền thông " chưa sinh " thay phim quảng cáo tương lai gần Có hay không "chết" phim quảng cáo? Có thể khẳng định điều gần xảy ra, loại hình nghệ thuật thứ nói chung, chưa đạt đến đích cuối chưa biết đích cuối sao, nào, nghĩa chưa thai nghén hay xuất ban hành năm 1995 đặt ngành kiểm sát Quốc Gia Công Thương Hành Chính Quản Lý Cục Trong đó, pháp luật điều lệ (kể qui ước canh tranh công chính) nói đến vai trò tự quản, tiếng Trung Quốc gọi " tự luật " Mô hình tự quản Trung Quốc Nhật Bản, không tập trung trung ương mà có sở địa phương (cấp tỉnh) với tham gia giới chủ quảng cáo, hãng quảng cáo, môi thể người tiêu dùng Tuy nhiên điều cần thấy chế độ " tự luật " Trung Quốc khác với Nhật Bản Âu Mỹ có nghĩa giữ cho quảng cáo khỏi vi phạm " Quảng Cáo Pháp " tức văn luật quảng cáo nhà nước Chúng ta cho đợi án lệ cụ thể để biết luật " khung " ứng dụng trường hợp cá biệt để xem Trung Quốc từ thời " nhân trị " bước qua thời " pháp trị " thực hay chưa Mặt khác, Hong Cheng (sđd) cho biết la dù phạm trù dân chủ tự ngôn luận kiểu Tây Phương không chấp nhận quảng cáo giá trị văn hóa Âu Mỹ tính cá nhân, cạnh tranh, ước muốn hưởng thụ sống không vấp phải cản trở muốn biểu ảnh nhỏ Không thường xuyên theo dõi tin tức ngành quảng cáo Việt Nam, thuật giả ghi nhận số thông tin từ nguồn ngoại quốc Mc Cann Erikson cho biết năm 1995, Việt Nam chi tiêu vào quàng cáo 68 triệu USD nghĩa đô la đầu người (Barnerjee, Ashish Jones, 2000) Đồ biểu 20.4: Chi tiêu quảng cáo đầu người : 10 nước cao 10 nước thấp (1995) Nước Chi cho quảng cáo (Đơn vị: 1,000,000 US$) Chi cho quảng cáo đầu người (Đơn vị: US$) Hoa Kỳ Nhật Thụy Sĩ Canada Hương Cảng Anh Tân Tây Lan Na-Uy Thụy Điển Pháp 174933 45000 2466 9740 1943 15720 910 985 1985 11912674 357 354 325 313 269 252 226 225 205 Thổ Nhĩ Kỳ E-cu-a-đo Nga Phi líp-pin Gu-a-te-ma-la In-đô-nê-xia Bô-li-vi-a Ấn Độ Trung Quốc Pa-kix-tan Việt Nam 600 101 1150 479 78 1466 30 1722 805 75 68 9 7 1 1 Xuất xứ: theo McCann-Erilson-Worldwide (trong J.Ph.Jones, International Advertising, 2000, trình bày có tu thuật giả) Theo đó, Việt Nam, Trung Quốc Pakix-tan chi tiêu hàng năm cho đầu người US$ quảng cáo Dĩ nhiên yếu tố dân số làm sai lệch nhìn thống kê ta bảo tổng số tiền Việt Nam tiêu vào quảng cáo 68 triệu người Việt Nam (1995) đảo Guam (bình quân họ tiêu 444 US$ quảng cáo cho đầu người) Hơn nữa, sản lượng bình quân đầu người Việt Nam trình độ 1% Mỹ, Nhật chút nên so sánh có giá trị tương đối Tuy nhiên, Margot Cohen (Far Eastern Economic Review, July 25,2002) cho biết quảng cáo nói chung quảng cáo truyền hình nói riêng phát triển mạnh Việt Nam dù doanh thu quảng cáo ấn phẩm băng tần đạt số khiêm tốn 121 triệu mỹ-kim Phần lớn hãng quảng cáo hãng ngoại quốc số 80000 xí nghiệp Việt Nam, có 200 hãng có dự chi cho quảng cáo M.Cohen trích dẫn nguồn tin hãng nghiên cứu tiếp thị Taylor Nelson Sofres cho biết 118 xí nghiệp quảng cáo lần đầu truyền hình, có 95 hãng hãng quốc nội Đó điều phấn khởi cho dù quảng cáo Việt Nam tình trạng phôi thai ngành quảng cáo nước vượt bỏ hay rút ngắn giai đoạn truyền hình dể bước thẳng quảng cáo song phuơng hay giao hỗ môi thể điện tử Đó tình trạng phát triển kiểu "da báo" hay "răng lược" đặc biệt quốc gia đường đổi tân cựu xuất song song bên IV THỬ TƯỞNG TƯỢNG VỀ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH CỦA NGÀY MAI: Thuật giả nhà vị-lai học để đoán biết tương lai đoán có nguy biến thành lời dẫn giải anh mù xem voi Cứ nhìn xảy khoảng thời gian 100 năm kỷ 20 thấy đoán dễ sai lầm đến mức Chỉ thấy rõ điều thôi, nước phát triển cần mở mang ngành quảng cáo yếu Âu Mỹ phải bắt đầu có nhìn phê phán ngành quảng cáo Tuy nhiên, thuật giả muốn mượn lời Tatsumi (2000), nhà nghiên cứu Nhật Bản, người có thái độ bạo dạn thử hình dung lề lối quảng cáo tương lai Theo ông, thời đại "quảng cáo không bờ bến" qua Thế hệ tương lai quyền lãng phí lực, tài lực, vật lực để quyến rũ mà thiếu thông tin đích thực Một hài hòa tình cảm lý trí, đường lối quảng cáo lấy người làm trung tâm điều hệ mai sau đòi hỏi Vẫn theo Tatsumi, ba trục ngành quảng cáo tương lai sau : • Quảng cáo nâng cao giá trị thương phẩm dịch vụ lãnh vực công nghệ thông tin, bảo vệ môi trường sinh thái, bảo hiểm xã hội, y dược giáo dục • Quảng cáo đánh giá lại thương phẩm dịch vụ có đóng vai trò quan trọng quốc gia đường phát triển, yếu thu nhập.Song song với nó, quảng cáo gióng tiếng chuông cảnh tỉnh để bảo vệ môi sinh tiết giảm tiêu phí tài nguyên thiên nhiên • Quảng cáo nâng cao giá trị phương pháp việc chế tạo loại thương phẩm dịch vụ có Những phương pháp gọi lại có mục đích tiết giảm tiêu phí tài nguyên chống ô nhiễm Những luận điểm quảng cáo truyền hình ngày mai bị coi viễn mơ hay phản kinh tế số người Tuy nhiên, mục đích kinh tế đâu thỏa mãn nhu cầu vật chất, có mục đích cao hơn, hạnh phúc người.Khoa học kinh tế (economy) vốn có ngữ nguyên chung (eco) với khoa học môi sinh (ecology) Khoa học thông tin (information) mục đích truyền đạt, phải khoa học giao cảm thông cảm (communication) Tôi xin lập topic với mục đích nói quảng cáo mà suốt ngày phải xem truyền hình (không xem không $$$ đằng sau quảng cáo lớn quá, làm mờ đài truyền hình) Tôi không nói cách phát sóng quảng cáo đài truyền hình (vấn đề nói bên topic đài truyền hình), mà muốn nói đến nội dung quảng cáo Đầu tiên, sữa Càng nghe quảng cáo sữa bột mà thấy ngứa người Suốt ngày quảng cáo "giúp trẻ em phát triển trí thông minh", đưa ví dụ gì? Sợ ếch phải dùng xe đồ chơi để đuổi ếch, hay đổ phần nước từ bình phần phần mà phải nghĩ lúc lâu đoán cách làm Đó cách "thông minh" mà hội quảng cáo sữa nghĩ Còn nhiều quảng cáo phản cảm khác, mong bạn đưa ý kiến Xu hướng quảng cáo truyền hình tăng mạnh Hà Trần Các nhà quảng cáo công ty bắt đầu đàm phán với hãng phát thanh, truyền hình để mua quảng cáo thương mại cho năm 2004-2005 Các công ty lớn nhà sản xuất xe dược phẩm tuyên bố chuyển phần lớn ngân sách dành cho quảng cáo sang hệ thống truyền hình, truyền hình cáp phương tiện truyền thông khác báo chí Internet Các kết dự báo cho thấy, doanh thu hãng truyền ABC, CBS, Fox, NBC, UPN WB tăng từ 3-5%, từ 9,3 tỷ USD năm 2003-04 lên 9,6-9,8 tỷ USD năm “Doanh thu từ quảng cáo truyền hình cáp ngày tăng số người thuê bao tăng nhanh”, Giám đốc phát truyền hình quốc gia vùng Bắc Mỹ New York cho biết Để thu hút khán giả, hãng truyền hình cáp đầu tư xây dựng nhiều chương trình hấp dẫn chương trình “Frasier” hãng NBC thu hút 25,4 triệu khán giả, chương trình trao giải điện ảnh xuất sắc phát hôm 29/2 hãng ABC thu hút 43,5 triệu khán giả 140 triệu người theo dõi giải Super Bowl lần thứ 38 phát hôm 1-2 vừa qua kênh CBS Do số lượng khán giả kênh truyền hình ngày tăng nên công ty có xu hướng dành chi phí quảng cáo tập trung cho truyền hình nhiều Ngay lĩnh vực bán lẻ hàng hoá vốn có truyền thống quảng cáo báo chí thay đổi Các hãng bán lẻ lớn Lowes, Kohl, Wal-Mart lựa chọn hình thức quảng cáo truyền hình Các công ty kinh doanh mặt hàng khác thức ăn nhanh, điện ảnh viễn thông dự kiến chi kinh phí cho quảng cáo truyền hình nhiều thời gian tới./ Trần Hải Hà Lạm dụng quảng cáo "vàng" phim Việt Thứ ba, 17/6/2008, 11:15 GMT+7 Việc đài truyền hình lạm dụng quảng cáo vàng phim Việt báo chí lên tiếng nhiều lần bị “làm lơ” Chính phủ thành lập ban soạn thảo để sửa pháp lệnh quảng cáo thành Luật Đang háo hức chờ xem phản ứng “cô gái cong cớn” Phương Trinh trước âm mưu giả vờ có bầu bị bại lộ phim Cô gái xấu xí, nhiên “tèn ten tén”, hình quảng cáo khiến anh Phong không kìm bực “Phim chiếu chưa 10 phút quảng cáo”, anh làu bàu Với nội dung hút diễn xuất cứng cáp, phim Việt Nam chiếu vàng (20-22h) Chạy án, Cô gái xấu xí, Những người độc thân vui vẻ… thời gian gần thu hút nhiều quan tâm người xem Tuy thế, phần quảng cáo phim khiến không anh Phong mà nhiều khán giả khác khó kiềm chế bực Câu chuyện cô gái ngoại hình xấu xí tâm hồn trẻo, tốt bụng Cô gái xấu xí hãng phim Việt sản xuất trở thành “hiện tượng” phim vàng Bắt đầu phát sóng vào 21h đến 21h45 VTV3, phim kết thúc vào lúc 22h, “gánh” thêm phần giới thiệu sản phẩm Xong phần giới thiệu phim, khán giả xem chưa đầy 15 phút nội dung, quảng cáo chen vào Và thêm lần 45 phút chiếu tiếp theo, quảng cáo chiếm lĩnh hình đợt 7-8 phút khiến khán giả phát bực Cũng nằm vàng, Chạy án đạo diễn Vũ Hồng Sơn khiến người xem năm lần bảy lượt muốn chuyển kênh Phát sóng từ 20h đến 21h VTV1, Chạy án coi phim có số người theo dõi đông số phim vàng thời điểm Nhưng phát nội dung 15 phút, “nhà đài” lại cho chạy quảng cáo, tập phim 3-4 lần “đều vắt chanh” Việc đài truyền hình lạm dụng quảng cáo vàng phim Việt báo chí lên tiếng nhiều lần bị “làm lơ” Quy định thời lượng quảng cáo “một phim không cắt hai lần, lần không phút” Bộ Văn hóa - Thể thao Du lịch dường hiệu lực Ông Vũ Xuân Thành, Chánh Thanh tra Bộ VH-TT&DL, cho biết, Chính phủ thành lập ban soạn thảo để sửa pháp lệnh quảng cáo thành Luật quảng cáo Theo đó, luật quy định cụ thể vàng chiếu phim Việt, gia đình sinh hoạt chung: “không phép cắt ngang để quảng cáo nhiều đưa quảng cáo phản cảm, trái phong mỹ tục, lời, không xác” Pháp cấm quảng cáo truyền hình vào “giờ vàng” Thứ ba, 06/01/2009, 14:21 (GMT+7) Lần đầu tiên, từ tối 5-1, khán giả truyền hình Pháp xem quảng cáo ngắt ngang chương trình vào “giờ vàng” Theo BBC, biện pháp Tổng thống Nicolas Sarkozy nhằm cải cách chất lượng kênh truyền thông nhà nước quản lý Theo biện pháp này, chương trình quảng cáo bị cấm phát truyền hình từ 20g đến 6g hôm sau Đến năm 2011, quảng cáo bị cấm hẳn truyền hình nhà nước Tuy nhiên, kế hoạch cải tiến Tổng thống Sarkozy gặp không trích cho ngân sách đài truyền hình nhà nước bị ảnh hưởng nghiêm trọng nguồn thu quảng cáo có thêm nhiều người thất nghiệp Thậm chí, có người trích biện pháp giúp kênh truyền thông tư nhân tăng nguồn thu Liên đoàn Truyền thông kêu gọi tổ chức biểu tình vào ngày 7-1 Nóng với quảng cáo truyền hình TT - Hôm qua 11-11, văn phòng đại diện Bộ Văn hóa - thể thao du lịch TP.HCM diễn buổi hội thảo lấy ý kiến góp ý quan quản lý nhà nước vào dự thảo Luật quảng cáo dự định ban hành năm 2010 Nội dung quảng cáo báo nói, báo hình bàn thảo sôi Đại biểu Nguyễn Ngọc Điệp, tỉnh Hậu Giang, khiến hội thảo nóng lên thí dụ nhiều quảng cáo chạy chữ truyền hình Nhưng quy định số 6, điều 23 dự thảo dường hợp thức hóa việc quảng cáo (lợi cho nhà quảng cáo) đặt tên cho kiểu quảng cáo “chuỗi chuyển động” cho phép “chuỗi chuyển động” không vượt 7% khuôn hình Đại biểu Phạm Thanh Thảo, Bình Dương phản đối việc này, quy định lỏng lẻo nhỡ ngày “chuỗi chuyển động” không chạy hình mà chạy hình hay hình phải làm nào! Đặc biệt, quy định quảng cáo không 5% thời gian phát sóng; không quảng cáo sau nhạc hiệu chương trình (trừ chương trình phim truyện, văn nghệ, thể thao, vui chơi, giải trí) lỏng lẻo Các đại biểu xúc việc xem tập phim 45 phút mà phải ba lần bị đứt ngang, lần gần năm phút để xem quảng cáo Đài lớn vi phạm, đài nhỏ bắt chước không thấy quy định phạt Ngay đài truyền hình trung ương, thành phố lớn lại nơi vi phạm “điển hình” phát quảng cáo sau nhạc hiệu chương trình thời tiết, đôi lúc sau thời Ngoài ra, điều hàng hóa dịch vụ cấm quảng cáo đem bàn thảo nhiều Hội thảo tiếp tục vào ngày 12-11 để lấy ý kiến doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ quảng cáo quan báo chí Đâu văn hóa quảng cáo? Thứ ba, 11/11/2008, 13:19 GMT+7 Nếu văn hóa quảng cáo, gây phản cảm cho người xem “Chỉ quảng cáo, có mà quan trọng thế!”, có người “nhà đài” tặc lưỡi trước bất bình khán giả quảng cáo truyền hình >> Phim truyền hình làm để phục vụ quảng cáo? >> Lạm dụng quảng cáo "vàng" phim Việt Tuy nhiên, thực tế, quảng cáo quan trọng, “chọn giờ” để xuất Và thực tế, nội dung quảng cáo có tác động lớn tới người xem Ví chuyện nay, có câu cửa miệng “Thịnh vượng Prime” Vậy, văn hóa quảng cáo đâu có phải chuyện nhỏ! Bộ phim tới hồi gay cấn, “Wendy” xuất với mùi thơm nước xả vải Comfort cú chạy trốn không thành mùi thơm bật Đoạn quảng cáo xuất tới lần tập phim, chí có đoạn quảng cáo lặp lại tới lần liên tục, khiến người xem từ chỗ cảm tình với đôi vợ chồng vải, trở nên bất bình Một đoạn quảng cáo truyền hình Cũng vậy, quảng cáo bột nêm Knor “Thịt thăn, xương ống” ngự trị hình vào dành cho quảng cáo (mà nhiều tới mức người xem thuộc lòng phát chán) Rồi quảng cáo sữa Cô gái Hà Lan, quảng cáo kẹo cao su Không biết buổi tối, ngồi xem truyền hình, người xem phải “nuốt trôi” phút quảng cáo “ăn theo” Mà “nhà đài” khôn, lúc hồi hộp phim, lúc căng thẳng trò chơi truyền hình đệm quảng cáo vào, với thời gian lên tới vài phút, buộc người xem phải xem lúc chờ đợi phim Vẫn biết, quảng cáo phim, trò chơi truyền hình “chiêu” nhà đài, kể giới; với tâm lý người xem Việt Nam, điều chưa chấp nhận Rất nhiều bạn xem truyền hình có thư phản đối, thể xúc việc quảng cáo vô duyên “tham” phân đoạn phim Chị Phương Linh, khán giả trung thành phim “Ván đen tối” cho biết: “Biết phải có quảng cáo, quảng cáo chuyển đầu cuối phim hợp lý Đoạn phim làm người xem xúc động, rồ lên nhạc quảng cáo, vừa cụt hứng, vừa thấy thiếu văn hóa quá!” Không xúc vấn đề thời lượng, thời điểm quảng cáo, nhiều khán giả lên tiếng văn hóa xây dựng quảng cáo Trên thực tế, nhiều quảng cáo truyền hình “phản văn hóa”, gây khó chịu cho người xem Mới quảng cáo hạt nêm Knor nói trên, người mẹ đồng ý nấu canh với thịt thăn xương ống cho cậu trai, lúc bà nội trợ siêu thị đổ xô tới, chí người phụ nữ trung niên nhìn hằm hằm người mẹ, gây cảm giác không thân thiện Hay quảng cáo bột giặt Omo (hiện bỏ qua đoạn đó), hình ảnh cậu học trò nhìn cô giáo với ánh mắt thách thức, bị khán giả truyền hình phản đối nhà đài phải cắt bỏ đoạn quảng cáo Cũng quảng cáo, với việc hộp sữa Cô gái Hà Lan mà người mẹ gửi cho trai chuyền qua cú đá, cú ném, cú vứt gây phản cảm, thứ vấn đề vệ sinh an toàn thực phẩm, thứ hai, không phù hợp với tâm lý người Việt Nam, với người Việt, đồ ăn trân trọng, nâng niu Quảng cáo cần thiết phải có, xu hướng phát triển nay, nhiên, không nắm bắt tâm lý người xem vấn đề xây dựng nội dung tìm thời điểm, hình thức quảng cáo phù hợp, gây cảm giác “bất bình” thiếu văn hóa quảng cáo! Luôn lắng nghe, lâu hiểu! TT - Để gây ấn tượng, nhiều nhà làm phim quảng cáo truyền hình thường sáng tạo chiêu lạ, ý tưởng đột phá để khán giả ý đến sản phẩm Tuy nhiên, có sáng tạo đà gây “sốc” cho khán giả >> Nên có giải "Mâm xôi vàng" cho clip quảng cáo Bài 1: Sống chung với quảng cáo Đoạn phim quảng cáo loại bột giặt xây dựng hình ảnh cô giáo giật khăn cậu học trò nhỏ để xem khăn viết Người xem xong bình luận “Cô giáo mà phù thủy!” Đáng tiếc mẩu quảng cáo kiểu đếm không hết hình tivi ngày Mẩu quảng cáo Hãng hàng không giá rẻ Jetstar bị phản ứng khán giả (ảnh trái) chủ nhân “lắng nghe” thay đổi mẩu quảng cáo (ảnh phải) - Ảnh: T.T.D Tự nhiên “ợ”! Trong phim quảng cáo loại hạt nêm, cô bé hỏi mẹ tự nhiên không tự nhiên Đến lúc ngồi vào bàn ăn, ăn no em “ợ” lên tiếng rõ to hỏi: “Thế có tự nhiên không mẹ?” Cả nhà nhìn cô bé cười sảng khoái Trên nhiều diễn đàn gia đình mạng, nhiều bậc phụ huynh than: “Người lớn dạy trẻ nhỏ ăn uống cho lịch sự, khéo léo, quảng cáo chẳng khác khuyến khích trẻ ăn xong vô tư “ợ” trước mặt người” Điều cần quan tâm đối tượng thích xem quảng cáo phần nhiều trẻ em Những lời ca, câu thoại, hình ảnh, hành vi dễ trẻ nhập tâm Các bé “học”, “hiểu” bắt chước nhanh từ quảng cáo Như phim quảng cáo, cảnh đoàn môtô bóng lộn hộ tống Limousine sáu cửa cáu cạnh chạy đường phố Đoàn xe dừng lại trước tòa nhà trắng trải thảm đỏ sang trọng, vệ sĩ áo đen cúi rạp người chào cậu bé mặc vest trắng bước từ xe Một vệ sĩ áo đen khác cung kính bê hai tay khay đựng ly sữa X Nói chị Bích Ngọc - kế toán Công ty xuất nhập KTC, mẹ trai tuổi: “Tôi sợ không đòi uống sữa mà đòi mặc áo vest, xe hơi, có người phục vụ ” Nhìn chán, nghe ngán Nhiều thầy cô giáo phàn nàn đoạn phim quảng cáo Hãng máy bay Jetstar Hình ảnh cô giáo trang phục áo dài dang tay dang chân, nhảy cẫng bục giảng máy bay giá rẻ, theo nhiều giáo viên, hình ảnh làm xấu tư cách người làm nghề giáo Bởi “Có thầy cô giáo đứng bục giảng mà lại nhảy cẫng lên sung sướng trước mặt học trò máy bay giá rẻ thế, nhìn không hay tí nào!” Trong quảng cáo loại nước nhiệt, cô gái hẹn ăn tối với chàng trai, thức ăn nóng chạm vào vết lở nhiệt miệng khiến cô gái “phun” thức ăn vào người chàng Khó coi quảng cáo loại sản phẩm khử mùi thể, cô gái liên tục giơ nách khoe “Kinh khủng” hình ảnh heo chạy qua chạy lại nách (!) cô gái giơ tay cao để vịn vào thành xe buýt Đàn ông cười, phụ nữ lần xem biết đỏ mặt Đại vô duyên cảnh phim quảng cáo sản phẩm dành cho phụ nữ: đôi nam nữ bước lên cầu thang, nhìn âu yếm, định vào phòng ngủ; dưng nàng sực nhớ hôm “ngày ấy”(!) Tạo cảm giác mạnh? Lý giải cho mẩu quảng cáo “nhìn chán, xem ngán” này, người làm nghề cho phần nhà sản xuất muốn tạo “cảm giác mạnh” để người không quên Do “sáng tạo quá” nên đôi lúc gây tác dụng ngược làm nhà sản xuất thêm tốn Như phim quảng cáo có heo chạy nách buộc phải thay phim quảng cáo khác (làm lại), hay hãng bia cách không lâu phải bỏ đoạn quảng cáo cũ chi phí 100.000 USD (diễn tả cảnh cạnh tranh đấm đá khốc liệt để tranh tới nơi uống bia) không phù hợp tâm lý người VN Cuối năm 2007, đài truyền hình Trung Quốc CCTV khuyến cáo kênh truyền hình nước nên ngừng phát quảng cáo khêu gợi suốt kỳ nghỉ hè để bảo vệ sáng cho trẻ em Quyết định thành bại phim quảng cáo sáng tạo, đành nhiều phim quảng cáo có hay có dở, để sáng tạo đà điều trở thành hạt sạn khó nuốt Anh Lê Chí Khải - giám đốc sáng tạo Công ty Hit Advertising, giám đốc sáng tạo Công ty Goldsun với sản phẩm quảng cáo Coca-Cola, Mì Vua bếp, Nước hoa Miss Sài Gòn, Similac Mom (phim quảng cáo đoạt giải thưởng Abbott toàn cầu Mỹ) chia sẻ: “Tùy theo văn hóa nước mà làm phim quảng cáo Ở Mỹ phim quảng cáo phải tạo cú sốc, kinh dị, điên điên, chí sexy hút công chúng Ở Thái Lan hài hước để ý Còn để có quảng cáo hấp dẫn người VN cần phải có tình cảm, hài hước vẻ đẹp (của em bé, người phụ nữ, văn hóa), dễ làm lay động cảm xúc, tạo ấn tượng với người xem” ... cáo 19 81 115 00,0 0 ,11 7 11 60 16 160 19 85 60532,5 0,5 71 6052 63 819 19 90 25 017 2,6 2 ,18 8 11 12 313 1970 19 95 2732630,0 22562480824773 71 1996 3666502,0 29957528 715 12087 19 97 4 619 638,0 3736857024545788 19 98... Đông Điện Thị Triết Giang Điện Thị Quảng Châu Điện Thị Thiên Tân Điên Thị Phúc Kiến Điện Thị 2000,00 358,99 310 ,00 243,26 18 8,00 15 0,00 13 5,90 13 0,00 11 5,00 11 0,00 Từ năm 19 95, truyền hình trở thành... Pa-kix-tan Việt Nam 600 10 1 11 50 479 78 14 66 30 17 22 805 75 68 9 7 1 1 Xuất xứ: theo McCann-Erilson-Worldwide (trong J.Ph.Jones, International Advertising, 2000, trình bày có tu thuật giả) Theo đó, Việt