Điện Biên
Việc lựa chọn một điểm tham quan làm điểm nhấn thu hút cho một điểm đến du lịch cụ thể chưa bao giờ là một việc dễ dàng, đặc biệt khi mà điểm đến du lịch Điện Biên, như đã trình bày ở trên, rất giàu tiềm năng về tài nguyên du lịch. Tuy nhiên, Di tích lịch sử Điện Biên Phủ hoàn toàn có thể phù hợp cho việc lựa chọn, cũng như xây dựng để trở thành một điểm nhấn thu hút trong việc lôi kéo du khách đến với điểm đến du lịch Điện Biên nói riêng cũng như khu vực Tây Bắc nói chung. Làm được điều này là bởi Di tích lịch sử Điện Biên Phủ có có đầy đủ những yếu tố chính để cấu thành một điểm nhấn thu hút, đó là:
Thứ nhất, Di tích lịch sử Điện Biên là điểm dễ dàng gây được ấn tượng mạnh hơn đối với khách du lịch so với các điểm tham quan khác bởi tính lịch sử duy nhất của điểm đến này. Là địa điểm diễn ra một trong những chiến thắng quan trọng nhất trong lịch sử Việt Nam - chiến thắng Điện Biên Phủ năm 1954 giữa quân đội Việt Minh và
91
quân đội Pháp, mở ra một thời kì mới cho phong trào giải phóng dân tộc trên toàn thế giới, cũng như kết thúc vai trò của người Pháp ở bán đảo Đông Dương. Di tích lịch sử Điện Biên Phủ tạo ra một ấn tượng sâu đậm, đặc trưng đối với du khách không chỉ bởi giá trị lịch sử mang tầm quốc tế, mà còn bởi giá trị biểu tượng, đại diện cho tinh thần dựng nước và giữ nước của nhân dân Điện Biên nói riêng, và nhân dân Việt Nam nói chung [13]. Nhờ vậy, hình ảnh của điểm tham quan này dễ dàng được ghi nhớ trong bộ nhớ của khách du lịch (đặc biệt là khách du lịch nội địa) hơn các điểm đến khác trong thời đại bùng nổ thông tin như hiện nay.
Thứ hai, Di tích lịch sử Điện Biên Phủ thường xuyên có sự tương tác đối với các phương tiện truyền thông đại chúng (báo, tạp chí, truyền hình, sách, phim) cả trong và ngoài nước. Có thể kể đến hàng chục bộ phim, cả điện ảnh và tư liệu đã khai thác và quay phim về di tích này. Trong đó, một số bộ phim do các nhà sản xuất nước ngoài thực hiện như “Điện Biên Phủ -Cuộc chiến giữa hổ và voi” (2004) của đạo diễn Daniel Roussel, hay “Việt Nam trên đường thắng lợi” của đạo diễn xô viết Roman Carmen [15], hay gần đây là bộ phim tài liệu “Ngày D ở Điện Biên Phủ” của đạo diễn Georges Guillot làm cho Đài truyền hình France 3 của Pháp [16]. Những bộ phim này đã được công chiếu rộng rãi và nó góp phần giúp cho Di tích lịch sử Điện Biên Phủ ngày càng trở nên phổ biến, giúp hình ảnh điểm tham quan này có cơ hội được tiếp cận với du khách, để từ đó có cơ hội được lưu trữ trong bộ nhớ của du khách. Đây là một lợi thế trong việc quan hệ đại chúng (PR) vô cùng to lớn của điểm tham quan này mà không phải điểm tham quan nào cũng có được.
Thứ ba, một điều vô cùng quan trọng của Di tích lịch sử Điện Biên Phủ, đó chính là “tính huyền thoại” của điểm tham quan này. Một trong những yếu tố quan trọng nhất để xây dựng một điểm nhấn thành công chính là bản thân điểm nhấn đó phải có một “câu chuyện” của riêng nó, với những tầng lớp ý nghĩa được tạo nên bởi các yếu tố văn hóa, để có thể “kể” lại cho du khách và những điều này cần phải được hiểu như sự chính thống để du khách tôn trọng và chấp nhận. Điều này là quan trọng bởi vì du khách khi đến một điểm tham quan, sẽ không chỉ đơn giản đến xem các di tích, mà còn muốn thông qua sự gắn kết của điểm tham quan này với lịch sử phát triển của vùng đất bao trùm nó, để từ đó có thể tìm hiểu về văn hóa, những nét đặc trưng chủ đạo về địa điểm mà họ đi du lịch, để từ đó có những trải nghiệm riêng. Với vai trò định hướng cho du khách về một sự hiểu biết chung cho toàn bộ điểm đến, điểm nhấn thu hút đóng một vai trò vô cùng quan trọng trong việc quản lý thương hiệu, đặc biệt trong lĩnh vực nhận diện thương hiệu điểm đến, để hình ảnh điểm đến được hiển thị một cách rõ ràng và như mong muốn từ du khách.
92
Như vậy, Di tích lịch sử Điện Biên Phủ hoàn toàn phù hợp để có thể lựa chọn trở thành một điểm nhấn thu hút cho điểm đến du lịch Điện Biên. Với những ảnh hưởng tích cực mà một điểm nhấn thu hút có thể mang lại trong việc xây dựng hình ảnh điểm đến, việc xây dựng và đầu tư cho Di tích lịch sử Điện Biên Phủ chính là cách hữu hiệu để lôi kéo và thu hút du khách đến với tỉnh Điện Biên, cũng như được kì vọng sẽ tạo ra một cú hích cho sự phát triển của ngành du lịch địa phương trên nhiều khía cạnh, để có thể đạt được chỉ tiêu 400.000 lượt du khách, trong đó có trên 70.000 lượt khách quốc tế trong năm 2014 này.